Повышение эффективности рекламных услуг на основе использования интеллектуально-креативных ресурсов

• Автор: Сафина, Земфира Махмутовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 131 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава 1. Теоретические основы функционирования и развития рынка рекламных услуг

1.1. Природа и сущность рынка рекламных услуг

1.2. Структура рекламного рынка

1.3.Функции и особенности рынка рекламных услуг

Глава 2. Становление и эволюция интеллектуально-креативного ресурса в рекламной деятельности

2.1. Развитие современного рынка рекламных услуг

2.2. Интеллектуально-креативный ресурс, как путь повышения эффективности рекламной деятельности

2.3 Механизм действия экономических законов на современном рынке рекламных услуг

Глава 3. Методы повышения эффективности рекламной деятельности на базе интеллектуально-креативного ресурса
3.1. Методы отбора рекламных проектов с использованием интеллектуально-креативного ресурса
3.2. Метод типовой стандартизации, как способ повышения дохода от рекламной деятельности
3.3. Оценка эффективности рекламных проектов в современных условиях
Заключение
Библиографический список использованной литературы

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Одним из важнейших условий формирования устойчивых связей между производителями и потребителями в рыночной экономике является успешное функционирование рекламного бизнеса. За последнее десятилетие в экономике России наблюдается стремительный рост рекламного рынка, активно влияющего на развитие рыночных отношений в стране. Этот процесс сопровождается формированием крупного отечественного рекламного бизнеса, вливающегося постепенно в деятельность мирового рекламного рынка.
Актуальность исследуемой темы состоит в том, что народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социальнодемографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы, как средства распространения информации. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременное информирование населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы.
Трансляция коммерческой информации в массы целевых потребителей в современном мире поступательно наращивает мощь и интенсивность воздействия. Реклама внедряется во все сферы жизни неготового к мощной информационной интервенции российского общества, замещая мировоззренческие, эстетические, моральные устои на идеологию массового потребления.
Для упрощения механизмов, ускорения процесса и повышения качества восприятия торговых предложений аудиториями целевого воздействия реклама активно использует опыт, накопленный фундаментальными

знаниями о коммуникациях, ведении экономики, творческой деятельности. Вместе с тем, реклама перерастает в самостоятельный организм, оказывающий обратное прагматичное влияние на все сферы жизни общества. Новейший этап становления информационной цивилизации, наращивающий объемы информационных трансляций, предоставляет рекламе матричные возможности управляющего воздействия на ход эволюции постмодернистского социума.
Стратегическим инструментом коммуникативного успеха любого бизнеса становится творческий подход к созданию, производству и размещению рекламной продукции в средствах массовой информации. Творческая составляющая рекламы становится инструментом социокультурной оптимизации процедур кодирования, отправки, принятия и декодирования торгового предложения целевыми потребителями.
Творческая идея, а точнее интеллектуально-креативный ресурс сотрудников - залог успеха любой рекламной кампании, направленной на решение значимых брендинговых задач. Интеллектуально-креативный ресурс сотрудников по праву считается наиболее сложной структурой в производственной иерархии рекламы. Проблематика определения сущности и специфики учета интеллектуально-креативного ресурса в рекламной деятельности является важной задачей, решение которой позволяет резко повысить эффективность рекламной деятельности. В настоящее время такие методики отсутствуют. Вместе с тем, бурное развитие во всем мире и в России, в частности, рынка рекламных услуг ставит актуальной и насущной задачу разработки методики оценки рекламных проектов, которая на основе интегральной количественной оценки позволяла бы учитывать интеллектуально-креативный ресурс рекламного проекта. Именно такое стратегическое направление деятельности рекламного бизнеса с учетом психологии потребителя помогает увеличить эффективность рекламной продукции.

видами, эффективными формами, а, значит вносить новые критерии ее классификации.
Роль и задачи рекламы молено рассматривать с разных сторон: экономической, социально-психологической, идеологической, эстетической и др. Реклама является комплексной деятельностью. Она аккумулирует знания, опыт и достижения науки. Задачи рекламы можно разделить на две группы: преимущественно экономические и преимущественно политико-культурно-воспитательные.
Реклама обобщает интересы всех участвующих в ней сторон. То, что полезно для общества, полезно и для отдельных лиц. В рационализации потребления заинтересовано и общество в целом, и отдельные его члены.
Проведенный анализ позволяет сформулировать Закон эффективности рекламы:
Эффективной является только та реклама, которой верит потенциальный потребитель, независимо от уровня достоверности рекламного сообщения.
Потребитель предпочитает верить той информации, которая близка его внутреннему мировоззрению и способствует максимальному удовлетворению его духовных и материальных потребностей.
Потребитель предпочитает не верить той информации, которая противоречит его внутреннему мировоззрению и не способствует удовлетворению его духовных и материальных потребностей.
Использование интеллектуально-креативного ресурса позволяет выявить внутреннее мировоззрение потенциальных потребителей и создать рекламу, которая максимально удовлетворяет его духовным и материальным потребностям.
Правильно организованная рекламная информационная деятельность в рыночных условиях оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей. При этом воздействие рекламы имеет как положительные, так и отрицательные стороны. Эти положения подтверждает таблица 1.10.