Специфика функционирования паблик рилейшнз в российском коммуникационном пространстве

• Автор: Щекина, Ивета Альбертовна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 178 с. : ил.

1. Истоки самобытности и современное состояние паблик рилейшнз в России
1.1. Приоритетные формы коммуникационной деятельности в современном коммуникационном пространстве
1.2. Динамика развития отечественных ПР
1.3. Современное состояние российской школы паблик рилейшнз
в контексте мировых школ
2. Специфика функционирования паблик рилейшнз в Центральночерноземном регионе
2.1. Учет менталитета в современной коммуникационной практике паблик рилейшнз
2.2. Особенности информационной среды в Центрально-Черноземном регионе
2.3. Состояние сферы паблик рилейшнз в Центрально-Черноземном регионе
3. Опыт деятельности пресс-службы и пресс-секретаря (на примере Воронежской области)
3.1. Условия функционирования паблик рилейшнз в Воронежской области
3.2. Организация деятельности пресс-службы областной Думы
3.3. Специфика работы пресс-секретаря районной администрации областного центра
Заключение
Список литературы
Приложение
пропаганда как способы не всегда этичного воздействия на большие аудитории) теряют свои ранее незыблемые позиции, другие получают активное распространение, приобретают профессиональные формы, соответствующие общемировым стандартам. Среди последних можно выделить и паблик ри-лейшнз (ПР)1.
Сферы применения возможностей ПР непрерывно расширяются, охватывая все новые сегменты рынка. Сегодня среди потребителей ПР-услуг можно назвать не только широко известные во всем мире бренды и крупные корпорации, но также многочисленные предприятия среднего и малого бизнеса, властные структуры, отдельных политических деятелей, представителей культурной элиты, звезд спорта, шоу-бизнеса. Существенно увеличилось и поле деятельности паблик рилейшнз. ПР-специалисты вовлечены в решение широкого круга задач: от подготовки для СМИ информационных сообщений до формирования информационной политики компании, от обеспечения (в той или иной мере) сбыта до претворения в жизнь благотворительных проектов, от удовлетворения нужд и потребностей конкретного человека до завоевания мирового рынка. И все-таки множество задач сводится к одной главной цели, которой руководствуется современная практика паблик рилейшнз, - к созданию благоприятной среды для формирования деловой активности.
Социально-ответственный бизнес («бизнес» здесь употребляется в самом широком смысле слова - авт.) стал неотъемлемой частью современной действительности, а паблик рилейшнз благодаря своим возможностям гармонизировать отношения с общественностью - одним из основополагающих элементов социально-ответственного бизнеса. Российский рынок сегодня представляет большие перспективы для развития ПР-деятельности, которая может продемонстрировать свою эффективность, к примеру, в деле смягчения кризисов и ликвидации их последствий.
' Для обозначения центрального понятия исследования будет использован следующий синонимический ряд: ПР = паблик рилейшнз (при цитировании может использоваться и аббревиатура РІІ - если авторы выбирают такое - английское - написание)
ражает общемировые тенденции»1. Каждая страна, следуя общемировым тенденциям, привносит в ту или иную деятельность уникальные национальные черты. Поскольку ширятся процессы глобализации, нужно в полной мере учитывать особенности развития ПР в различных странах.
Паблик рилейшнз в России - это молодая наука и практика2, характеризующаяся динамичными темпами развития. Паблик рилейшнз сегодня активно взаимодействует с различными видами деятельности, опирается на широкую научную базу социологических, психологических, экономических дисциплин. Как составная часть входит во многие культурные и общественно-политические явления. За сравнительно небольшое время в этой сфере сложились определенные традиции и методы работы, которые и характеризуют русскую ПР-школу, ее национальные особенности.
Развитие паблик рилейшнз на территории постсоветского пространства шло по пути освоения опыта Запада и накопления собственного багажа знаний, навыков и умений. Специфику русской школы правильнее уточнять в контексте рассмотрения других мировых школ. Генеральные задачи у всех пиарменов приблизительно одинаковые, которые упрощенно можно сформулировать как достижение согласия, формирование благоприятной атмосферы, создание объединяющего информационного пространства и т.д. между компанией и общественностью. Исторический опыт разных стран, их культурные особенности и менталитет населяющих народов придают местный колорит деятельности. Мы попытаемся выделить отличительные особенности основных школ паблик рилейшнз, которые способны влиять на общую мировую практику, задавать векторы развития.
1 Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях. - СПб., 1995. - С. 22.
2 Хотя существуют и другие мнения. К примеру, видный практик В. Гущин во время проведения круглого стола «Выборы, Р1Г, СМИ, индустрия по созданию впечатлений» на страницах журнала «Журналист» (2000. - №3. - С. 10) высказывает интересную мысль, что «Россия - родина пиара, поскольку вся мировая история не знает столь масштабных усилий, направленных на создание впечатления вопреки реальности, описания предмета - вместо изготовления предмета, выращивания образа - вместо формирования личности». Как яркие примеры создания ПР-продукции В. Гущин упоминает декоративные деревни князя Потемкина, многочисленные примеры самозванства из отечественной истории, весь тоталитарный советский режим. Но с данной точкой зрения можно согласиться лишь отчасти, в контексте разговора о явлениях, предшествующих современным коммуникативным практикам.