Организационно-экономический механизм формирования туристской территории : На примере Южного Подмосковья

• Автор: Алленова, Елена Геннадьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 149 с. : ил.

ГЛАВА 1. Основы организационно-экономического механизма формирования туристской территории
1.1. Управление процессом формирования туристской территории
1.2. Маркетинговые механизмы формирования туристской территории
ГЛАВА 2. Анализ состояния и развития туристских территорий Южного Подмосковья
2.1. Оценка рекреационного потенциала Подмосковья
2.2. Анализ развития приоритетных видов туризма Южного
Подмосковья
2.3. Современное состояние, проблемы и перспективы развития Южного Подмосковья как туристской территории
ГЛАВА 3. Основные рекомендации по формированию Южного Подмосковья как туристской территории
3.1. Роль органов государственного управления в механизме формирования имиджа Южного Подмосковья как туристской территории
3.2. Предложения по формированию Южного Подмосковья как туристской территории
3.3. Разработка рекламной политики по формированию Южного Подмосковья как туристской территории
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Мировой опыт показывает, что для территорий, обладающих значительным природно-рекреационным, архитектурным и культурным потенциалом, развитие туризма может и должно стать импульсом для хозяйственного и социального развития. При этом необходимо отметить, что рационально организованный туризм является особым видом экспорта, представляющим потребителю услуги и реализующим их потребности на конкретной территории, не требующем вывоза национальных ресурсов. Важным является и то, что индустрия туризма, как ни одна отрасль народного хозяйства заинтересована в сохранении и возрождении облика исторических городов, экологической чистоты и своеобразии природных зон.
По мере того как туризм все больше распространяется по Земному шару, появляются все новые возможности для развития туристских территорий, однако как один из результатов все большего числа доступных для туристов мест отмечается все меньшая индивидуальность отдельных территорий отдыха и возрастание конкуренции между вновь создаваемыми туристическими центрами. Относительная взаимозаменяемость туристического продукта хорошо известна, поэтому туристские территории, предлагающие аналогичные товары и услуги по одинаковым ценам, действительно могут легко заменять друг друга. Это требует от территорий создания уникальной индивидуальности, помогающей им дифференцировать себя, отличаться чем-то уникальным от соперников, и сейчас эта потребность стала более важной, чем когда-либо. Однако большинство туристских территорий продолжают формировать очень похожие друг на друга имиджи. Потребитель видит бесконечное множество рекламных материалов с голубыми морями, безоблачными небесами и бесконечными золотыми пляжами, сопровождаемых плохо запоминаемыми девизами.
Туризм - это саморазвивающаяся система, и разумно созданное и успешно функционирующее ядро дает импульс дальнейшему движению. Россия с ее уникальным ресурсным наследием имеет огромный потенциал для развития въездного и внутреннего туризма. Однако, ее доля в мировом туристском обороте составляет немногим более одного процента.
Изменения в платежеспособном спросе на туристские услуги, в сочетании с процессами возрождения национальной культуры уже сегодня формируют новый туристский рынок России и являются стимуляторами увеличения притока туристов в российскую провинцию.
Что касается иностранных туристов, то имидж России и ее регионов, сформированный на основе субъективных представлений и домыслов об особенностях национального менталитета, социума и политической конъюнктуры, поддержанный не всегда корректными действиями СМИ и простым незнанием нисколько не способствует интересу с их стороны на посещение российской «глубинки».
Таким образом, тема диссертационной работы «Организационноэкономический механизм формирования туристской территории (на примере Южного Подмосковья)» является актуальной.
Степень научной разработанности проблемы. Научные источники по проблеме формирования туристской привлекательности территорий различных зарубежных стран охватывают период более 30 лет. В России необходимость в разработке данной проблематики возникла к началу 90-х гг., однако, некоторые разработки по анализу региональных условий туристского сектора, существовали и при плановой экономике.
Вопросы организационно-экономического аспекта в формировании туристских территорий исследовались отечественными и зарубежными учеными, к числу которых относятся: Восколович H.A., Жильцов Е.Н., Зайцева
H.A., Иванов Г.П., Ильина Е.Н., Казаков В.Н., Квартальное В.А., Кириллов
А.Т., Коваленко В.В., Козырев В.Н., Котлер Ф., Попова Р.Ю., Романова H.A., Сенин B.C. и др.
Большинство существующих методик по формированию туристской

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ И РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКИХ ТЕРРИТОРИЙ ЮЖНОГО ПОДМОСКОВЬЯ 2Л. Оценка рекреационного потенциала Подмосковья
Московский регион, включающий два субъекта Российской Федерации — Москву и Московскую область, обладает общим рекреационным пространством, которое осваивается рекреационной деятельностью жителей столицы и Подмосковья. В первую очередь это касается кратковременного отдыха, который многие москвичи проводят в области (дачная рекреация, уикэнд в областных оздоровительных туристских учреждениях, поездки за грибами и ягодами, лыжные походы, экскурсии по природным и историческим достопримечательностям Подмосковья), а жители области посещают торговые и культурные центры столицы.
Что касается длительного отдыха, то рекреационные ресурсы сосредоточены в основном в области, и ими так же пользуются как жители Москвы, так и Подмосковья. При этом большинство предприятий длительного отдыха принадлежат столичным ведомствам и учреждениям. В то же время многие экскурсионные тематические программы включают посещение столичных и областных культурных объектов. Въездной туризм также, как правило, предусматривает знакомство с культурными ценностями Москвы и области. За последние два года поток иностранных туристов увеличился до 2 млн. в год и предполагается дальнейший рост его на ближайшую перспективу. Москва готовится к ежегодному приему 10,6 млн. туристов. [2] Естественно, что большая часть их будет посещать и область.
Это обуславливает необходимость разработки общих подходов к развитию въездного и внутреннего туризма в Московском регионе, взаимоувязанном научно-правовом, экономическом и организационном, обеспечении туризма; требует выработки единой региональной политики в отношении развития туризма, согласованности действий Московской и Областной Администраций.