Повышение конкурентоспособности предприятий по производству бытовой техники

• Автор: Гладких, Наталья Валентиновна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Тамбов
• Количество страниц: 190 с. : ил.

ГЛАВА I. Теоретические аспекты исследования конкурентоспособности предприятий
1.1.Сущность категории конкурентоспособности в условиях эффективного функционирования предприятий
1.2.Конкурентоспособность и конкурентное преимущество как основной целевой приоритет предприятия региона
1.3.Современные проблемы отечественных предприятий в конкурентной борьбе
ГЛАВА II. Методология оценки конкурентоспособности предприятий
2.1.Критерии и показатели конкурентоспособности предприятия
2.2.Методика определения и применения показателей оценки конкурентоспособности предприятия
2.3.Конкурентоспособность на всех этапах жизненного цикла товара
ГЛАВА III. Маркетинговая стратегия развития конкурентоспособности предприятий по производству бытовой техники
3.1.Анализ организационной структуры управления предприятием по производству бытовой техники
3.2.Формирование маркетинговой стратегии развития предприятий
3.3.Управление процессом обеспечения конкурентоспособности на предприятии, выпускающем бытовую технику в Липецкой области
ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЯ

Открытость отечественной экономики для экспорта и импорта современных продукции и технологий, постепенное решение инвестиционного процесса приводят к осознанию необходимости обеспечения конкурентоспособности предприятия как важнейшего фактора его долгосрочного выживания и поступательного развития.
Актуальность темы исследования.
Создание цивилизованного рынка, глобализация международных экономических отношений и новый этап экономического развития России резко актуализировали проблему конкурентоспособности. Становление новых экономических отношений, а также предстоящее вступление нашей страны в ВТО настоятельно требует поиска и применения новых методов и подходов к управлению отдельными хозяйствующими субъектами.
Чрезвычайно быстрые изменения деловой среды в мире связанные с развитием конкуренции, информационных технологий и многими другими факторами, обуславливают важность обеспечения конкурентоспособности российских предприятий.
Вопрос о необходимости повышения конкурентоспособности на государственном уровне звучал уже неоднократно. В Президентском послании Федеральному собранию 1999 года «Россия на рубеже эпох», где отмечалось, что «...основным смыслом развития страны, главной идеей нашего вхождения в XXI век должно стать повышение конкурентоспособности России» [147].
Идея повышения конкурентоспособности была включена в «Концепцию национальной безопасности Российской Федерации» в редакции от 10 января 2000 года, где одним из основных направлений обеспечения национальной безопасности РФ определялось повышение конкурентоспособности отечественной промышленной продукции. Выдержка из Послания Президента РФ Федеральному Собранию РФ в 2002 году «России надо быть сильной и конкурентоспособной» гласит, что

«...нормой в международном сообществе, современном мире является жесткая конкуренция - за рынки, за инвестиции, за политическое и экономическое влияние. И в борьбе, этой борьбе, России надо быть сильной и конкурентоспособной» [148]. В 2003 году Президент РФ в Послании Федеральному собранию РФ отметил, что «... быстрый и устойчивый рост может быть только тогда, когда производится конкурентоспособная продукция. Конкурентоспособным должно быть у нас все - товары и услуги, технологии и идеи, бизнес и само государство, частные компании и государственные институты, предприниматели и государственные служащие, студенты, профессора, наука и культура» [134].
Конкурентоспособность является интегральным показателем, характеризующим положение предприятия на рынке. Отечественным предприятиям в последнее время приходится конкурировать с зарубежными компаниями на внешнем и на внутреннем российском рынках.
В месте с тем, предприятия в регионах недостаточно внимания уделяют вопросам повышения конкурентоспособности и не готовы к активному ведению конкурентной борьбы. Низкая конкурентоспособность региональных производителей требует создания механизма воздействия на формирование и реализацию конкурентных преимуществ субъекта хозяйствования, что приводит к необходимости глубокого теоретического и методологического анализа сущности категории
«конкурентоспособность», условий и факторов ее возникновения.
Роль и значение конкурентоспособности предприятия в экономическом развитии региона, определяют актуальность и перспективность темы исследования, разработку эффективной системы управления конкурентоспособностью.
Вышеперечисленные обстоятельства, возрастающая теоретическая и практическая значимость научных исследований в области эффективного

рынка при равномощности конкурентов может отодвигать на задний план многие проблемы, в том числе и конкуренцию.
Существенным фактором является рыночная новизна. В отличие от потребительской новизны, определяемой относительно, потребностей человека, рыночная новизна определяется относительно потребностей региона, на рынок которого продвигается товар. «Старый» или не самый новый товар, впервые попавший в какой-либо регион, может иметь наивысшую рыночную новизну. Рассматривая рынок бытовой холодильной техники, следует говорить (для исследуемого сегмента потребителей) о постоянном обновлении ассортимента путем применения последних технологических и конструкторских разработок в области технических возможностей и дизайна. В качестве примера можно рассмотреть вывод 17-ой серии холодильников ЗАО «ЗХ Атлант» республики Беларусь, постоянное обновление дизайна холодильников ОАО «Бирюса» г. Красноярск, разработка озонобезопасных холодильников ОАО «Норд» республики Украина. Определенным шагом в развитии рассматриваемого рынка является появление новых марок холодильной техники ЗАО «ЗХ БТШОЬ» с принципиально новыми техническими решениями и оригинальным дизайном. В связи с широким охватом территорий поставок и повсеместным спросом данная холодильная техника является доступной во всех регионах РФ и стран СНГ.
Следующий критерий - стабильность и перспективность рынка позволяет оценить рынок бытовой холодильной техники. Бытовая холодильная техника, находящаяся в эксплуатации населения на территории СНГ, характеризуется долгим сроком эксплуатации и высокой степенью износа. Основным сдерживающим фактором развития рынка бытовой холодильной техники являются денежные доходы населения. Стабильность и перспективность рынка имеют преимущественное значение для внешнего рынка. Стабильность рынка определяется прежде