Роль рекламы сельскохозяйственной продукции в переходной экономике : На материалах Кыргызской Республики

• Автор: Подольский, Иван Валерьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Бишкек
• Количество страниц: 196 с. : ил.

Глава 1. Рыночная экономика и назначение в ней рекламы

1.1. Необходимость и роль рекламы в товарном производстве

1.2. Формы и методы рекламной деятельности в сельском хозяйстве

1.3. Характер взаимоотношений рекламных компаний с субъектами хозяйственной деятельности в условиях многоукладного

сельского хозяйства

Глава 2. Состояние рекламной деятельности в переходной экономике

2.1. Формирование рекламных компаний и направления

их деятельности

2.2. Влияние рекламы на хозяйственно-предпринимательскую деятельность сельхозпроизводителей

2.3. Разнообразие и качество рекламы на рынке Кыргызстана

Глава 3. Пути совершенствования и повышения экономической эффективности рекламного дела
3.1. Роль рекламных кампаний в повышении продуктивности
сельского хозяйства
3.2. Формирование потребительской активности и потребительского поведения
3.3. Совершенствование правового регулирования
рекламной деятельности
Заключение
Список использованной литературы
Актуальность темы исследования. С переходом из командной централизованной системы в совершенно новую систему, основанную на рыночных отношениях, страны с переходной экономикой встали перед выбором дальнейшего экономического развития. Сложность реформ заключалась еще в том, что экономическая наука, основанная на марксистской методологии, отвергалась, а взамен не предлагалось действенной альтернативы, решения принимались без всякого обоснования и обсуждения. Поэтому не были найдены конкретные ответы по выходу из кризисной ситуации и инфляции, в которой оказались страны с переходной экономикой. Это проявлялось в отсутствии быстрых адекватных мер по восстановлению экономики. Осуществление реформ путем либерализации и создание макроэкономической стабилизации, которые проходили в странах Содружества, в своей основе опирались на точное копирование таких же мер, проводимых в западных странах.
Как известно, на переходном этапе к рыночной экономике необходимо увеличение предложения качественных, доступных потребительских товаров для развития спроса на внутреннем рынке. Для роста экономики, процветания страны, повышения жизненного уровня населения необходимо овладеть внутренним потребительским рынком. Приоритетным направлением на современном этапе развития экономики .стран СНГ является насыщение внутреннего потребительского рынка конкурентоспособными товарами и постепенное вытеснение импортных товаров отечественными.
В условиях централизованной экономики покупатель ничего не решал. Планирующие органы сами определяли, что, как и когда должно быть произведено. Как правило, не учитывалось соотношение имеющихся товаров с предпочтениями и пожеланиями потребителей. Поэтому количество производимых товаров очень часто отличалось от того, что необходимо было потребителям. Производство, ориентированное на разработанные нормы, шло в одном направлении, а развитие потребностей и соответствующий спрос - в другом. Существовала плановопрактическая иллюзия: дескать, достаточно научным учреждениям «центра» определить рациональные, с их точки зрения, нормы, настроить производство на достижение этих норм - и все проблемы в области народного благосостояния будут решены.
Такие направления в экономике нашей страны теперь ушли в прошлое. Рынок все настойчивее заявляет о себе, и по мере расширения и углубления рыночных отношений большое значение будет приобретать использование рекламы в практике хозяйственной деятельности. Современная реклама представляет собой важный атрибут экономической жизни фирм и экономики как единого целого.
Полная самостоятельность предприятий всех форм собственности в вопросах формирования и реализации программ своей деятельности, с учетом интересов потребителей, является главным условием использования маркетинга и его активного элемента - рекламы.
Реклама в экономике страны призвана играть существенную роль. Уровень развития рекламы определяет температуру развития экономики.
Однако сегодня в странах СНГ еще не дошли до полного понимания важности рекламных кампаний. Большинство рекламистов продолжают работать на уровне интуиции, полагаясь чаще всего на авось. В обществе еще превалирует старый советский стереотип отношения к рекламе. В Советском Союзе рекламировалось то, что не покупалось. Поэтому все знали, что рекламируют, как правило, залежалый товар - хороший же и качественный товар в рекламе не нуждается.
Следует отметить, что роль и место рекламы в условиях экономики переходного периода еще не полностью определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыт западных стран в этой области, не выяснены с исчерпывающей полнотой вопросы формирования организационных структур в рекламном бизнесе, весьма дискуссионной остается проблема выбора каналов распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний и оценки их эффективности. Исследования, которые проводят отечественные консалтинговые агентства, как правило, труднодоступны, потому что за них платятся большие деньги. Официальной статистики оборота рекламных кампаний в республике не ведется. Ни сами рекламные агентства, ни государственные органы (Министерство финансов, налоговые службы, Министерство юстиции и т.д.), которые владеют хоть какой-нибудь информацией о финансовом положении рекламных агентств, этой информацией поделиться не спешат
мации: в прессе, на телевидении, радио. Они работают независимо от рекламных агентств, принимают заказы на рекламу и выполняют их самостоятельно. При этом эти службы часто выполняют заказы на серьезные творческие работы. Например, различные шоу по телевидению с привлечением спонсоров, как правило, создаются специальными творческими группами работников телевидения. Радиопрограммы включают часто коммерческие передачи или беседы и интервью, направленные на рекламирование товаров фирмы-производителя. Готовят эти программы нередко также специалисты, работающие на радио. Редакционные отделы или специальные рекламные отделы печатных изданий - газет и журналов также берут заказы на выполнение рекламных материалов заказчиков, минуя рекламное агентство.
Таким образом, службы СМИ часто составляют серьезную конкуренцию рекламным агентствам, поскольку многие фирмы предпочитают работать напрямую с изготовителем рекламного средства.
Главными условиями выживания и развития рекламного агентства во все более усиливающейся конкуренции на рекламном рынке являются следующих два фактора:
- необходимость профессионального менеджмента на протяжении всего периода деятельности организации, начиная с момента ее возникновения;
- обеспечение высокой прибыльности организации.
Значение первого велико, поскольку спонтанное развитие для агентств губительно. Профессиональные рекламные агентства планируют свою деятельность, разрабатывают стратегию на долгосрочную перспективу с постановкой задач и целей, ориентированных не только на одноразовое, сиюминутное получение прибыли, но в большей степени на завоевание своего места на рекламном рынке, достижение такого качества работы, которое могло бы удовлетворить потребностям и ожиданиям нужной ему клиентуры.
Вторым существенным условием выживания агентств на рекламном рынке является высокоприбыльное^ рекламного агентства как коммерческой организации. Этот фактор в последнее время тем более значимый потому, что из-за ее исключительно высокой конкуренции на рекламном рынке объективные возможности получения больших прибылей рекламными агентствами значительно уменьшилась. Поэтому последнее слово будет, по всей видимости, за высокопрофессиональными организациями, которые смогут представить своим заказчикам - рекламодателям - высококачественный продукт, хорошо оплачиваемый в свою очередь последними.