Состояние и развитие Интернет-рекламы в Российской Федерации

• Автор: Годин, Алексей Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 202 с. : ил.

Глава 1 Интернет-реклама н ее значение для повышения эффективности торговых процессов
1.1 Интернет-реклама как проводник торговой информации
1.2 Характеристика развития интернет-рекламы в период трансформации рыночной ЭКОНОМИКИ
1.2.1. Динамика развития рекламного бизнеса в России в 1992-2001 гг
1.2.2. Современное состояние рынка рекламы в России и за рубежом
1.3. Специфика сегментации пользователей Интернет-рекламы
Глава 2 . Составляющие Интерпет-рекламной кампании
2.1. Средства Интернет-рекламы
2.2. Брендинг и его значение для Интернет-рекламы
2.3 WEB-страница как инструмент маркетинга
Глава 3. Основные направления создания эффективной Интернет-рекламы
3.1. Составляющие Интерпет-рекламной кампании
3.2 Интернет-реклама и пути повышения ее эффективности
3.2.1. Теория сопряженных потребностей и ее связь с Интернет-рекламой
3.2.2. Взаимосвязь прямой и имиджевой рекламы
3.3. Определение эффективности И тер нег-рек ламы
3.4. Пути повышения эффективности рекламных кампаний, проводимых в российской части сети Интернет
Заключение
Список литературы

Общая характеристика работы Актуальность темы исследования. Основным инструментом
реализации механизма управления любой экономической системы является
информация. В настоящее время Интернет является наиболее совершенным и
динамичным ее проводником. В представленной работе рассматривается
Интернет-реклама как одно из наиболее перспективных направлений в
рекламной деятельности. Поскольку отставание развития информационной
подсистемы экономики неотвратимо сказывается на эффективности
(функционирования системы в целом, удовлетворение потребностей в
информации, в частности - развитие Интернета и Интернет-рекламы
становится одной из определяющих характеристик национальной экономики.
Достижение субъектами рынка (в частности - рынка Интернет-рекламы)
максимальной эффективности работы немыслимо без использования
системы маркетинга как особой философии бизнеса. Поэтому в
представленной работе исследуются состояние рынка Интернет-рекламы, его
структурные изменения и тенденции развития.
Следует подчеркнуть, что рыночный механизм генерирует
колоссальные потребности в информации, ее создании, преобразовании,
хранении, защите. Динамичность развития информационного рынка в России
определяет необходимость проведения классификации и постоянной
систематизации собираемой и накапливаемой маркетинговой информации, а
также структуризации субъектов рынка, располагающих
информационными ресурсами. Интернет как наиболее мощная на
сегодняшний день глобальная информационная система с каждым годом
привлекает все большее число пользователей. Ее принципы открытости и
глобальности позволяют уже почти миллиарду пользователей по всему миру
оценить возможности Интернет в их деятельности. Именно поэтому
Интернет-реклама как наиболее динамично развивающаяся отрасль
современной рекламы послужила темой данного диссертационного
исследования.
Интернет в России - активно развивающаяся среда. В 2005 году в нашей стране насчитывалось более 16 миллионов взрослых пользователей сети Интернет, которые составляют 16% взрослого населения страны.
Появление Интернет связано с многими причинами, одна из которых -та, что в 60-е гг. XX века перед Министерством обороны США была поставлена задача — разработать надежную компьютерную сеть, которая должна была служить стратегическим интересам США. В основу концепции надежной сети была положена идея децентрализации. В распределенной децентрализованной системе частичный отказ в работе сети не приводил к полной потере работоспособности. Была в разгаре «холодная» война и все ждали ядерной катастрофы. Именно в этих условиях взялись создавать сеть, способную уцелеть хоть каким то фрагментом при ядерном взрыве в отличие от иерархических сетей с самой мощной машиной, сосредоточенной в одном месте. Другой веской причиной явился запуск первого искусственного спутника Земли в СССР в 1957 г. — здесь сыграли свою роль и новые космические технологии, и уязвленное самолюбие американцев.
В 1969 г. большинство учреждений, связанных с Министерством обороны, объединили собственные сети в так называемую ARPANet (Advanced Research Projects Agency Network). Университеты и другие учебные заведения проявили большой интерес к этой сети. Сеть ARPANet можно считать прародителем современной сети Интернет.
В 1983 г. сеть Интернет получила мощный толчок к развитию. Для того чтобы стандартизировать обмен данными между серверами и клиентами, ученые Калифорнийского университета в Беркли разработали протокол передачи данных, который благодаря своей простоте, надежности и аппаратной независимости был принят и в Интернет. Так родился протокол TCP/IP (Transmission Control Protocol/ Internet Protocol — Протокол контроля передачи / Интернет-протокол).
TCP/IP— это множество коммуникационных протоколов, которые

выступления Джо Каппо в Московском государственном университете имени Ломоносова в 2000 году).
Одной из важнейших движущих сил стремительного развития сети
Интернет в мире стало признание рекламодателями нового средства
массовой информации, каким, безусловно, может считаться Интернет, как исключительно удобной технологии для проведения целевой рекламы и контроля над эффективностью рекламных кампаний.
По-настоящему революционными стали разработки в области рекламной технологии, предложенные на рынке в 90-х годах такими компаниями, как Yahoo, Amazon, Alta Vista и десятками других Интернет-медиа компаний США. Центральным положением этих разработок во всех случаях стало создание для рекламодателей уникальных
возможностей размещать рекламу, ориентированную на тщательно
отобранную и точно оцениваемую рекламную аудиторию. Так, Интернет сегодня позволяет издателям фантастических книг рекламировать свою продукцию только тем пользователям сети Интернет, которые действительно интересуются фантастикой, а чешская брокерская фирма может разместить рекламу в сети Интернет так, что на нее "натыкаться" будут только пользователи, ищущие возможности инвестировать в чешские ценные бумаги [192]. Именно благодаря тому, что современные Интернет-технологии позволяют автоматически накапливать базы данных адресов Интернет-пользователей, интересующихся той или иной темой, а также размещать рекламную информацию по Интернет-серверам в зависимости от их тематики, рекламодатели получили возможность ориентировать свою рекламную кампанию на чрезвычайно узкие и корректно определенные группы потребителей.
Естественно, доступ к целевым рекламным решениям позволяет рекламодателям в значительной степени сокращать издержки на достижение поставленных перед рекламной кампанией целей. Так, традиционно используемое в рекламной практике соотношение цены на рекламу к одной