Социальное моделирование региональной идентификации : социолого-управленческий аспект

• Автор: Цепелев, Андрей Юрьевич
• Шифр специальности: 22.00.08
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 213 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ЕЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОЕИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ В СОЦИОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ
1.1. Теоретические основы анализа социально-территориальной идентификации в контексте социологии управления
1.2. Моделирование и стратегирование развития территории: социологоуправленческий дискурс
1.3. Социолого-управленческий подход к маркетингу и брендингу территорий
Краткие выводы Г лавы
ГЛАВА 2. МОДЕЛИРОВАНИЕ СОЦИАЛЬНО-ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ
ИДЕНТИФИКАЦИИ: СТРАТЕГИРОВАНИЕ И БРЕНДИНГ РЕГИОНА
(НА ПРИМЕРЕ ВОЛОГОДСКОЙ ОБЛАСТИ)
2.1. Городская и региональная идентификация жителей Вологодской области.
2.2. Модель региональной идентичности и стратегия развития Вологодской области
2.3. Брендинг Вологодской области: социолого-управленческий аспект
Краткие выводы Главы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность диссертационного исследования
Проблема социально-территориальной идентификации для России — многонациональной страны, находящейся в процессе социетальной трансформации, с самой большой в мире территорией и значительными диспропорциями в социально-экономическом развитии регионов — имеет особое значение. Важность социально-территориальной идентификации на современном этапе развития общества (с расширением процессов глобализации, социального и научно-технического прогресса) усиливается еще и тем, что она становится не только изначально заданным условием, но и непосредственным предметом моделирования и стратегирования в региональном управлении.
Однако в российской практике управление и стратегирование на городском, региональном и даже федеральном уровнях слабо опирается на междисциплинарный и социологический анализ. Социальная направленность среднесрочных и долгосрочных программ социально-экономического развития остается в значительной мере декларативной. Такая ситуация требует особого внимания научного и экспертного сообществ.
Одним из актуальных механизмов социально-территориального развития стал (на Западе) и становится (в России) маркетинг территории, имеющий одной из своих основных задач брендинг территории — создание целостного позитивного символического образа. Брендинг становится одним из необходимых элементов управления социально-экономическим и социокультурным развитием территории.
Практика брендинга российских городов и регионов (в виде конкретных проектов) в последнее десятилетие идет впереди теории и сталкивается с системными проблемами. И хотя есть отдельные яркие успешные кейсы, брендинг территорий развивается по экстенсивному пути, слабо коррелирует с задачами развития и зачастую не опирается на научную методологию. В такой ситуации объективно формируется запрос управления на социологическое

осмысление брендинга территорий и научные концепции, которые могли бы стать основой существенного прогресса в этой сфере.
Практика российского территориального брендинга нуждается в научно обоснованной социологической экспертизе, диагностике и консалтинге. Для социологической науки брендинг может стать еще одной сферой, в которой она способна эффективно проявить себя как эффективное прикладное знание.
Таким образом, актуальность обращения соискателя к данной теме обусловлена:
- недостаточным уровнем социологической исследованности проблем региональной идентификации и социального моделирования регионов в аспекте регионального управления, стратегирования развития и брендинга территорий;
- необходимостью научного осмысления и разработки социологической концепции стратегирования и брендинга территорий;
- практической востребованностью поддержки в управлении стратегирования и брендинга территорий социологическими методами анализа.
Степень научной разработанности проблемы
В новое и новейшее время проблема идентичности стала объектом внимания видных представителей философии, социологии, психологии. Основы теории идентичности заложены в работах М. Вебера, Г. Зиммеля, Э. Дюркгейма, П. Бурдье, М. Кастельса, П. Сорокина, П. Штомпки, которые описывали идентичность в контексте экономических и социокультурных отношений. Большой вклад внесли ролевые теории: символический интеракционизм
Дж. Г. Мида (анализ становления идентичности через интеракции с другими индивидами и группами) и Ч. X. Кули (идентичность как «зеркальное» Я, восприятие человека индивидами и группами), драматургический интеракционизм И. Гофмана (идентичность как процесс самовыражения индивида и его стремление создать о себе впечатление).
Психологическое осмысление идентичности как процесса подражания началось с 3. Фрейда; позже психоаналитическая трактовка разрабатывалась Т. Адорно, Г. Маркузе, Д. Рисменом, Э. Фроммом, У. Джемсом. Психологом

(2) сотрудничество, (3) сосуществование, (4) конкуренция, (5) конфликт. В реальной действительности мы часто имеем различные комбинации этих моделей.
Связь региональной идентичности с гражданской, этнической
и локальной
Социально-территориальная идентичность выполняет ряд функций, наиболее важные из которых:
1. Социализация индивида. На индивидуальном уровне территориальная идентичность организует социальное пространство индивида, «вписывает» его в это пространство, катализируя общий процесс социализации; помогает адаптироваться к кризисам и трансформациям.
2. Интеграция социальных групп: создание из дифференцированных — профессиональных, возрастных и т. д. — единого социальнотерриториального сообщества).
3. Институализация территории, т. е. легитимация экономических, политических и социальных институтов региона или города, что особенно важно для власти: развитая идентичность работает как положительный фактор сохранения суверенитета.
4. Социальное управление. В процессе идентификации структурируются интересы регионального сообщества, находятся пути реализации главного из этих интересов — благополучия жителей территории;
5. Коммуникация, т. е. взаимодействие субъектов внутри территории и связь с внешним миром, формирование и трансляция во внешний мир позитивного самоощущения регионального сообщества.
6. Связь между национальной и локальной идентификациями.
Представляется необходимым чуть более подробно остановиться на теме
соотношения региональной идентичности с гражданской и этнической.
Л. М. Дробижева разделяет национальную идентичность на государственную и гражданскую. Первая, по мнению автора, ограничивается лояльностью к государству и формируется достаточно просто: «Волей лидера, политической элитой через средства образования и СМИ, символы и знаки