Роль паблик рилейшнз в формировании установок российского электората : на примере г. Санкт-Петербурга и Ленинградской области

• Автор: Солдатов, Андрей Александрович
• Шифр специальности: 22.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 210 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава 1. Сущность и особенности коммуникативных процессов в политической сфере

1.1. Сущность и структура политической коммуникации

1.2. Место и роль связей с общественностью в политической жизни современного общества

1.3. Связи с общественностью в системе современных политических процессов

Глава 2. Роль РЯ в формировании общественного мнения

2.1. Структура общественного мнения

2.2. Общественное мнение как фактор формирования электорального поведения

Глава 3. Трансформация российской избирательной системы и основные тенденции развития РК-технологий
3.1. Избирательные кампании и воздействие РЯ-технологий на электоральное поведение российских избирателей
3.2. Особенности избирательных кампаний в Петербурге и Ленинградской области
Заключение
Список литературы
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение
Приложение
Приложение
Приложение

Введение
Актуальность темы исследования.
РЯ (связи с общественностью) как социальное явление стало неотъемлемой частью современного общества. Возникнув в начале XIX века в период становления американской демократии, как новая тенденция в политике, к началу XXI столетия он стал мощным инструментом управления социальными процессами, без которого сложно себе представить не только политику, но и экономику, культуру, науку и т. д. В политической сфере он особенно активно используется в электоральных процессах, выступая в качестве инструмента управления общественным мнением, электоральными установками избирателей, поведением политиков.
Актуальность темы данного диссертационного исследования обусловлена несколькими факторами.
Во-первых, исследование коммуникационных процессов в обществе является важной задачей современной социологии. Социальные коммуникации принимают все более сложный характер, развивается их технологическая база, они включают в себя все большее количество профессиональных акторов, имеющих свои интересы и преследующие свои цели. В результате увеличивается динамика коммуникационных процессов, появляются новые модные тренды и тенденции.
Во-вторых, в условиях перехода от советской политической модели к современной демократии значительно возрос уровень сложности протекания избирательных процессов. Прежние мобилизационные способы воздействия на электоральные массы перестали работать и возникла необходимость в поиске нового формата установления коммуникаций, ориентированных на запросы общественности. В этом плане РЯ - представляет собой инструмент управления электоральными процессами в условиях конкурентной политической среды и отсутствия традиционных идеологий.

В-третьих, в диссертации представлен социологический анализ политического РЯ, в рамках которого он определяется как инструмент конструирования социальной реальности в период подготовки и проведения избирательной кампании посредством целенаправленного воздействия на ценности и электоральные установки избирателей.
Это позволяет, по нашему мнению, избежать односторонних позитивистских и номиналистских подходов. Как известно, позитивистская позиция предполагает, что предмет изучения социологии — это социальные факты, которые не зависят от каждого отдельного субъекта, но определяют его поступки, способы мышления и действия. Антипозитивистски настроенные исследователи исходят из того, что наличие статичных социальных структур не может в полной мере объяснить природу протекания социальных процессов. Субъекты сами своими действиями создают структуры, конституируют их, и поэтому предметом исследования должны быть смыслы, вкладываемые индивидом в свои поступки. В нашем случае это бы означало, что следует изучать социальные действия отдельных политических РЯ-акторов. Однако, оба этих подхода существенно ограничены. В качестве альтернативы мы предлагаем конструктивистский подход, в рамках которого все усилия субъектов РЯ-процесса рассматриваются в качестве сознательной деятельности, направленной на достижение конкретного результата в конкретных условиях. Электоральные массы также не являются простым объектом РЯ-воздействия, поскольку они в конечном счете совершают осознанный выбор.
Поведение электората вариативно, а складывающуюся в результате взаимодействий социальную реальность мы рассматриваем как результат конвенциональных соглашений. В данной диссертационной работе предполагается рассмотреть природу «паблик рилейшнз» как с позиций макрополитического анализа, так и затронуть микрополитические аспекты их воздействия на широкие электоральные массы. Подобный методологический подход позволит развести такие категориальные понятия как РЯ и РЯ-технологии. Связи с общественностью выступают в качестве важнейших динамических

Особую ценность имело умение правильно организовывать избирательный процесс в условиях нестандартных и кризисных ситуаций.
Для многих американских политологов очевидно, что современная эра связей с общественностью в политике началось с президентских дебатов в сентябре 1960 года между Никсоном и Кеннеди. Они утверждают, что именно эти дебаты повлияли на итог всей кампании в 1960 г. Нужно отметить, что президентские дебаты в прямом эфире, впервые возникшие в США, были затем реализованы в других демократических странах, став основополагающим элементом «бесплатных СМИ». Они дают возможность кандидату в президенты напрямую обратиться к аудитории и доказать свое превосходство перед оппонентом.
В Великобритании, в отличие от США, дебаты в живом эфире для кандидатов на руководящие посты не стали традицией, хотя каждые выборы не обходятся без приглашений на эти мероприятия. Британские премьер-министры, и от лейбористской, и консервативной партий, прекрасно осознают опасности, которые несут в себе дебаты, поэтому с удовольствием используют одну из привилегий, как кандидатов, отказаться от участия в таком бесконтрольном спектакле.
В то же время британские премьер-министры и их консультанты, стараются привлекать внимание общественности. С этой целью они почти еженедельно участвуют в различного рода открытых дебатах. Кроме того, проводятся особые заседания в британской Палате Общин, когда премьер-министру задаются вопросы, касающиеся различных тем, на которые он должен ответить. Подобная практика отсутствует в американской политической системе, и вполне может заменить собой предвыборные дебаты. К британскому опыту политических технологий, можно отнести проведение прений среди молодых политиков, с четко выстроенным регламентом их проведения, а также участие партийных лидеров в коротких интервью с ведущими учеными своего времени.
К сожалению, президентские дебаты в прямом эфире не стали традицией в нашей стране. Большинство кандидатов ограничиваются записью роликов или выступлениями в прямом эфире. При этом в сферу политики в западных странах