Формирование имиджа семьи под влиянием средств массовой информации : социологический аспект

• Автор: Короткова, Анна Васильевна
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 217 с. : ил.

Глава 1. Теоретические основы исследования социальных принципов формирования имиджа семьи в СМИ
1.1 Принципы формирования имиджа современной семьи и методология его исследования
1.2 Социологический аспект формирования имиджа семьи в СМИ
1.3 Общественное мнение как фактор формирования имиджа семьи
Глава 2. Анализ влияния средств массовой информации на формирование имиджа семьи
2.1 Исследование динамики семейных установок молодежи под влиянием СМИ
2.2 Фамилистический анализ материалов прессы
2.3 Влияние семейных образов в рекламных сообщениях на кризис семьи
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Глоссарий

Актуальность темы исследования. Основным транслятором создаваемого имиджа брака и семьи, бесспорно, являются СМИ. В XX веке мир стал гораздо более зависимым от коммуникации, чем это было ранее, и статус социальных институтов, структур, групп населения стал определяться местом, которое они занимают в потоках массовой информации.
Имидж семьи, пропагандируемый в СМИ, во многом определяет актуальные модели семейного поведения, активно участвует в формировании такого сложного феномена, как мода, создает типизированные образы-эталоны семьи, которые впоследствии сопровождают человека всю его жизнь, оказывая значительное влияние на его мировосприятие. Посредством идентификации и проекции человек неосознанно подражает (процесс клонирования) образам семьи, рекламируемым СМИ.
Имидж семьи рассматривается автором с точки зрения теории массовой коммуникации, когда созданные образы семьи выполняют социальные функции (социальной идентификации, ценностной ориентации). Люди, как правило, принимают те социальные нормы поведения, которые убедительно пропагандируются средствами массовой информации как положительный стереотип образа жизни. Так происходит социализация индивида в соответствии с нормами, желательными для общества в данный исторический период. Такой подход позволяет четко задать предметное поле исследования, а также раскрывает все многообразие имиджевых коммуникаций в СМИ.
В настоящее время наблюдается рост различных негативных явлений в сфере брака и семьи - таких, как падение рождаемости, сокращение числа браков и увеличение разводов, распространение идеала однодетной семьи, невыполнение семьей своих функций, ослабление родственных связей, а также распространение различных девиантных форм семейного поведения. В Москве за январь-май 2006 года было заключено 20,5 тыс. браков - что на 12,7 процента меньше, чем за аналогичный период 2005 года. Произошло

Актуальность темы исследования. Современный этап развития журналистики предполагает модернизацию всей системы средств массовой информации. Перестроечные процессы, начавшиеся в России в 1990-е годы, изменили отношения внутри коммуникационной системы "действительность - автор - произведение - аудитория". Вместе со старой системой организации СМИ заметно изменилась система классификации жанров, глобальное расширение коммуникационного пространства создало предпосылки для диффузии жанров.
На уровне действительности исчезла цензура, автор получил большую свободу на высказывание собственного мнения и прогноз, которые, с одной стороны, способствовали становлению самостоятельных жанров, например, авторской колонки, с другой, - привели к массовой тенденциозности при отражении позиции собственника СМИ, развитию заказных и рекламных текстов.
На этом фоне на первый план среди произведений стали выходить тексты "диалогичной природы": интервью, беседа, "круглый стол" и т.д., в которых представлены разные точки зрения на проблему, но первоисточник информации при желании всегда возможно отделить от "вторичного комментария"
Таким образом, современная журналистика стала более свободна по мысли и стилю, более персонифицирована и заработала в реальном режиме диалога с аудиторией.
Также существенным фактом является смена роли самой аудитории в обществе: от пассивного потребления медийного продукта к равноправному участию, со-участию, в обмене информации.
Все это отражает тенденцию перехода от процесса информирования к коммуникации как взаимодействию.

Во-вторых, исследовать имидж и как процесс. В этом случае необходимы специальные имиджевые исследования.
В18АМ разработал ряд оригинальных методик специальных имиджевых исследований. Это комплексные исследования, причем комплексные в двух смыслах - в плане комбинации количественных и качественных методик и в плане охвата всех основных структурных компонентов имиджа.
Вертикальная структура имиджа семьи может быть представлена в следующем виде:
узнаваемость - первичная информация о семье, идентификация - отождествление семьи.
На этих двух стадиях информация трансформируется в знание.
На следующем этапе знания оформляются в стереотипы, идет сложный процесс соединения рационального и эмоционального. Создается имидж семьи - комплекс доминирующих в обществе или в общественных группах представлений о семье и об отдельных ее членах.
На завершающем этапе ощущения становятся убеждениями и приобретают ценностную окраску. Репутация семьи - это уровень соответствия общественных представлений о семье социально одобряемым ценностям.
В горизонтальную структуру имиджа семьи входит имидж, складывающийся из основной деятельности семьи и ее членов (профессиональной, воспитательной, досуговой и т.д.).
Неотъемлемым свойством имиджевых исследований является их сравнительный характер. Имиджевые характеристики обязательно тестируются по одной методике и относительно конкретной семьи и всех семей страны (района, мира). Другой, еще более важной линией сравнения, является сравнение реального и идеального (или желаемого) имиджа. При этом модель идеального имиджа семьи строится не из абстракций и умозрительных заключений, а на базе углубленного исследования