Экономическое поведение россиян в глобальной компьютерной сети Интернет : социологический анализ

• Автор: Еременко, Сергей Леонидович
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 141 с. : ил.

1. Экономическое поведение россиян как категория социологического анализа
1.1. Экономическое поведение: теоретический анализ
1.2. Особенности социологического подхода к анализу экономического поведения россиян
1.3. Инновационные аспекты экономического поведения россиян в условиях формирования глобальной информационно-компьютерной среды
2. Виртуализация экономического поведения жителей России в пространстве глобальной сети в начале XXI века
2.1. Интернет: особенности социальной архитектуры и основные функции
сети
2.2. Экономическое поведение россиян в Интернете как социокультурный, социокоммуникативный и социально-психологический феномен
2.3. Прикладное социологическое исследование экономического поведения жителей России в Интернете
Заключение
Библиографический список
Приложения

Актуальность диссертационного исследования определяется чрезвычайно высокой значимостью социологического анализа экономического поведения жителей нашей страны в условиях развития информационно-компьютерных технологий в сочетании с реформами переходной экономики, кардинально трансформирующими характер и направленность включения индивидов в общественное производство.
С развитием экономической науки формировались различные подходы к пониманию экономического поведения. Так, в классической школе экономическое поведение определяется как поведение рациональное, максимизирующее полезность, индивидуалистическое, основанное на устойчивости предпочтений и полноте информации1. Однако с учетом изменений в сфере информационно-компьютерных технологий классические определения нуждаются в некоторой корректировке.
В условиях переходной экономики влияние социальнопсихологических, социокультурных, а также социокоммуникативных факторов на экономическое поведение субъектов рынка значительно возрастает. Ситуация многократно осложняется ростом социальной значимости Интернета. Глобальная сеть проникает во все сферы жизни социума, в том числе - в сферу экономического поведения россиян. В новых условиях стандартные, традиционные модели экономического поведения существенным образом видоизменяются, приобретают новые, ранее не известные черты и особенности.
В пространстве глобальной сети трансформируются традиционные торговые площадки, где индивиды реализуют различные стратегии экономического поведения. Набирающая социальный вес архитектура сети
1 Летенков В.В. Экономическое поведение молодежи в период профессионального становления. СПб., 2002. С. 3-5.

Интернет принципиально меняет складывавшиеся годами условия экономической среды.
В.Л. Силаева справедливо отмечает: «...упоминание термина
«Интернет» может содержать в себе смыслы не только компьютерной, но и социальной направленности. Международная компьютерная сеть - это новое СМИ, общедоступное средство массовой коммуникации, площадка экономических и политических операций, место проведения досуга и даже религиозных действий. Интернет развивается как саморегулирующаяся социальная система, при этом он выполняет функцию социализации, как информационный ресурс, в котором можно черпать знания о мире, и как социальная структура, взаимодействие в которой похоже на тренажер реальной жизни»2.
В Интернете возникают симуляционные структуры, с большой точностью копирующие облик элементов повседневной реальности. Это происходит и с торговыми площадками. В глобальной сети возникают торговые площадки, такие как «Е-bay», «Aliexpress», «Alibaba». Также стоит отметить сайты совместных покупок (СП), например
Таким образом, мы можем сделать вывод о том, что проблема анализа экономического поведения россиян в Интернете с учетом ежегодного расширения репертуара информационно-компьютерных технологий, которое облегчает реализацию индивидам различных стратегий экономического поведения и осложняет их научный анализ, представляет немалый научный интерес.
2 Силаева В.Л. Интернет как социальный феномен // Социс. М., 2008. № 11. С. 101-107.

Molinos. По мнению эксперта, пользователи изучают продукт, используя рекламную информацию, размещенную исключительно в Интернете
К числу инновационных элементов социально-экономической среды можно отнести интернет-магазины. Причина их популярности - как зарубежных, так и российских - вполне очевидна. Их основное преимущество - выгодная стоимость по сравнению с традиционными торговыми площадками. Кроме того, сейчас цены на товары в онлайн-магазинах только падают. Если верить индексу интернет-инфляции, разработанному Яндексом и НИУ «Высшая школа экономики», с начала 2013 г. стоимость наиболее популярных у россиян покупок упала на 3,75%. Тогда как обычная инфляция с начала года, по данным Банка России, выросла уже на 6,5%91.
Эксперты крупнейшего российского холдинга ROMIR Monitoring провели исследование на тему популярности интернет-магазинов среди россиян, в ходе которого выяснилось, что 96% респондентов посещали интернет-магазины, из них 42% не только искали информацию о товарах и услугах, но и совершали покупки92.
Компания AC Nielsen провела международный опрос среди тридцати восьми стран, в ходе которого Россия заняла 30-е место по количеству пользователей интернет-магазинов. По результатам опроса было установлено, что 63% населения нашей страны совершают покупки онлайн. Как показывает статистика, интернет-шоппинг становится для россиян привычной и востребованной услугой. При выборе онлайн-магазина покупатели обращают внимание на дизайн сайта, навигацию, ассортимент и цены товаров, скорость доставки и формы оплаты покупок93.
90 Интернет изменил покупательское поведение россиян // Согрвке. ІЖИ:
91 Покупки россиян в зарубежных интернет-магазинах могут обложить налогом // Российская газета. иЯЬ:
92 Форум любителей дистанционных покупок. 1ЖЬ:1Шр//з1іорр^20пе.ги (дата обращения: 2.01.2014).
93 Там же.