Шрифтовой художественный плакат: традиции и современность

• Автор: Лю, Цзянь
• Шифр специальности: 17.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 175 с. + Прил.(с. 176-342 : ил.)

СОДЕРЖАНИЕ:
Введение

Глава 1. Предыстория и традиции шрифтового художественного

плаката
1.1 Древнейшие прототипы информационного плаката: от монументальных знаковых композиций к текстовым
1.2 Первые печатные шрифтовые объявления и формирование основных художественных принципов композиции печатного шрифта’

1.3 Зарождение художественной шрифтовой композиции: явление

шрифтовой эклектики

Глава 2. Формирование современного типа шрифтового художественного плаката

2.1 Начало развития современного художественного плаката: шрифт в рекламном плакате конца XIX - начала XX века

2.2 Асимметричная типографика как современный принцип работы

с плакатным шрифтом
2.3 Функциональная типографика в современном художественном
шрифтовом плакате
Глава 3. Новейшие тенденции и перспективы дальнейшего развития шрифтового художественного плаката
3.1 Шрифтовой художественный плакат в конце XX века: основные направления развития
3.2 Перспективные тенденции в развитии шрифтового
художественного плаката
Заключение
Библиография
Приложение 1: глоссарий 177 (II том) |
Приложение 2: список иллюстраций
Иллюстрации

ВВЕДЕНИЕ
Шрифтовой художественный плакат - это явление искусства, возникающее на стыке жанров шрифта и плаката, уникальное благодаря скрытому в нём противоречию. Под плакатом как таковым принято понимать иллюстративную крупноформатную композицию агитационного или информационного содержания с минимумом текста (шрифта). Будучи шрифтовым, плакат как бы теряет одно из своих характерных качеств - иллюстративность. Или не теряет? Каким образом шрифт может компенсировать отсутствие иллюстрации в плакате? В каких случаях и по каким причинам шрифт сам становится средством художественной выразительности? Чем отличается художественный шрифтовой плакат от нехудожественного? Каковы его традиции и современный этап развития, а также их взаимосвязь? Этим вопросам и посвящено данное исследование.
На современном этапе развития шрифтовой культуры крайне важно проанализировать и понять возможности шрифта - и в частности его отдельного знака - как средства художественной выразительности. Как и любая другая форма творчества, искусство текстового плаката берёт своё начало в первобытной монументальной живописи, затем стандартизируется с появлением алфавитов, и ещё больше — с началом книгопечатания, а затем снова возвращает себе художественную экспрессию и асимметрию в первой половине прошлого века. Жанр продолжает активно меняться с приходом компьютерных технологий в искусство в конце XX столетия. Новый век и новое тысячелетие обещают ещё большую доступность шрифтового творчества широкому кругу профессионалов и любителей, многие из которых, возможно, выберут для себя наиболее яркую форму работы со шрифтом - художественную крупноформатную1 шрифтовую
1 Здесь и далее словосочетание «крупный формат» означает размер произведения, позволяющий! воспринять его суть (сообщение) с относительно большого расстояния (можно сказать, превышающего расстояние вытянутой руки. Для произведений, относящихся ко времени после начала книгопечатания, эти размеры можно обозначить «внекнижными», превышающими размер книжной страницы. Точных параметров «крупного формата» нет.

композицию агитационного, рекламного, информационного или декоративного назначения, на отдельном листе бумаги или другой плоской поверхности -шрифтовой художественный плакат.
Данное исследование посвящено проблеме взаимосвязи традиций и современного этапа развития искусства шрифтового художественного плаката. Исследование охватывает все важнейшие временные этапы проблемы, а также географико-культурные пласты, основной акцент в которых делается на Восточную И‘ Западную цивилизации. В качестве источников композиционно-эстетических традиций шрифтового художественного плаката рассматриваются произведения живописи доалфавитного периода, ранние формы рукотворных монументальных надписей. В качестве ближайших предшественников шрифтовых плакатов исследуются первые тиражируемые (как гравированные, так и напечатанные типографским способом) информационно-рекламные листы и рукописная реклама. В качестве первых художественных шрифтовых плакатов рассматриваются афиши и плакаты XIX в.2 Современный этап развития представлен рубежом XIX-XX вв. и началом XXI в., с акцентом на сравнение и противопоставление современных культур Востока и Запада.
Одной из причин выбора данной темы исследования являются древние традиции искусства каллиграфии в странах восточной Азии, особенно в Китае, на родине диссертанта. Там каллиграфия уже давно существует не только в
2 Перечисление «афиши и плакаты» связано здесь с принятым сегодня в русскоязычном искусствоведении представлении о том, что афиши являются неиллюстративными рекламными листами с большим количеством текста, а плакаты - произведениями агитационного или рекламного содержания с минимумом текста и запоминающейся композицией. В разделах 1.1—2.1 диссертации, в связи с их исторического характера содержанием, «афиша» и «плакат» выступают в основном в качестве синонимов. Это объясняется и происхождением этих слов: в языках, из которых они заимствованы, они имеют практически одинаковое значение. (Примеры тому можно сегодня увидеть в названиях книг по истории плаката: во французских используется слово «affiche», в немецких -«plakat», в английских - «poster».) Далее слово «афиша» используется диссертантом в нынешнем значении, близком но смыслу к «шрифтовой плакат». В русской науке разделение терминов «афиша» и «плакат» произошло на рубеже XIX-XX в. (Глинтерник Э.М. Графический дизайн как художественно-коммуникативная система и средство рекламы. — СПб: Петербургский институт печати, 2002.-е. 39.)

засечки на концах штрихов. Оба шрифта применялись для надписей на деталях архитектуры, надгробиях и для прочих монументальных сообщений, в том числе рукописных. Для документации и в повседневных целях римляне пользовались курсивами: маюскульным (I—III вв.) и минускульным (III—IV вв.), последний из которых имел уже ощутимый наклон всех букв. Римские курсивные написания дали начало развитию искусства европейской каллиграфии, на которой будут впоследствии основываться рисунки печатных шрифтов, и уникальность которой вдохновляет художников шрифта и плаката по сей день.
Постепенно, параллельно с римскими капитальными шрифтами, для монументальных каменных текстов начал применяться унциал (ПТЛТП вв.). Унциальные буквы стали, пожалуй, первым в Европе «печатным» (в противопоставление скорописному) шрифтом с выносными элементами. Засечки унциала постепенно уменьшались и становились всё более и более незаметными, а углы скруглялись. Ещё больше выносных элементов появилось в римском полуунциале, в VI в. Выносные элементы - это то, без чего в наше время не мыслим печатный наборный текст, и то, что даёт широкие возможности художественного самовыражения в каллиграфии. Надписям большого размера выносы за верхние или нижние границы строки позволяют сделать зрительную остановку, задержать внимание зрителя, не потерять это внимание в длинной строке или в большом текстовом массиве.
После падения Римской Империи, на основе римских курсивов возникло множество европейских написаний: ирландское, англосаксонское,
староиталийское и другие. Тексты продолжали выглядеть довольно монотонно до начала IX в. Импера тор Карл Великий стал инициатором реформы шрифта, целью которой было устранение некоторых неудобочитаемых знаков, изменение формы других, и результатом стало появление нового шрифта - каролингского минускула, (ил. 25) Важнейшим нововведением стало начало использования заглавных букв, отличных по размеру от строчных. Сперва это были увеличенные буквы того же рисунка, но с XI в. в качестве них выступали буквы