Методические подходы к разработке маркетинговых программ по совершенствованию лекарственной помощи больным с патологиями костно-мышечной системы

• Автор: Орешко, Александр Юрьевич
• Шифр специальности: 14.04.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Курск
• Количество страниц: 179 с.

Принятые сокращения
АО - аптечная организация
АрТ - антирезорбтивная терапия
ВОЗ - Всемирная организация здравоохранения
ЖНВЛП - жизненно необходимые и важнейшие лекарственные препараты
ЗГТ - заместительная гормональная терапия
ЗОЖ - здоровый образ жизни
КМС- костно-мышечная система
JIO - лекарственное обеспечение
ЛП - лекарственный препарат
ЛПУ - лечебно-профилактическое учреждение
ЛС - лекарственное средство
МИ - маркетинговое исследование
МНН - международное непатентованное наименование
МП - маркетинговая программа
МПК - минеральная плотность кости
МФР - международный фармацевтический рынок
ОДА - опорно-двигательный аппарат
ОП - остеопороз
ПОП - постменопаузальный остеопороз ПТГ - паратиреоидный гормон СД - сахарный диабет
СМЭР - селективные модуляторы эстрогенных рецепторов СТ - соединительная ткань ТН - торговое наименование ФР - фармацевтический рынок

Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. МЕДИЦИНСКИЕ И ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В НАУЧНОЙ И ПРАКТИЧЕСКОЙ ФАРМАЦИИ
1.1. Маркетинговые исследования фармацевтического рынка: продажи, ассортимент, потребители
1.1.1. Состояние и перспективы развития фармацевтического рынка
1.1.2. Исследование потребителей фармацевтической продукции
1.2. Маркетинговые программы в деятельности предприятий как конкурентные преимущества
1.2.1. Определение маркетинговых программ в терминологии бизнеса
1.2.2. Повышение качества обслуживания населения - основное
программное направление в деятельности аптечных организаций
1.3.0стеопороз как медико-социальная проблема: характеристика,
распространение, экономические аспекты
1.3.1. Социально-гигиенические характеристики остеопороза
1.3.2. Факторы, способствующие развитию остеопороза, классификация видов остеопороза
1.3.3. Распространенность заболеваемости остеопорозом в мире и
России. Экономические проблемы, профилактика
1.4. Разработка концептуальных направлений исследований по формированию маркетинговых программ для совершенствования
лекарственной помощи больным
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ДИНАМИКИ ЗАБОЛЕВАЕМОСТИ БОЛЕЗНЯМИ КОСТНО-МЫШЕЧНОЙ СИСТЕМЫ И СОЕДИНИТЕЛЬНОЙ ТКАНИ В Г. КУРСКЕ И КУРСКОЙ ОБЛАСТИ
2.1. Дизайн статистического исследования заболеваемости болезнями костно-мышечной системы и соединительной ткани
2.2. Анализ заболеваемости болезнями костно-мышечной системы и соединительной ткани в г.Курске (всего)
2.3. Анализ заболеваемости костно-мышечной системы и соединительной ткани в г. Курске (взрослые)
2.4. Исследование динамики заболеваемость костно-мышечной системы
и соединительной ткани в Курской обл. (всего)
2.5. Исследование показателей заболеваемости КМС и СТ в Курской обл.
(взрослые)
ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ДОСТУПНОСТИ ЛЕКАРСТВЕННОГО РЕСУРСА ДЛЯ БОЛЬНЫХ

ОСТЕОПОРОЗОМ
3.1. Основные направления фармакотерапии остеопороза
3.2. Маркетинговый анализ ассортимента лекарственных средств, применяемых для лечения остеопороза
3.3. Анализ регионального (локального) рынка лекарственных средств для лечения остеопороза
3.4. Методическое обоснование проведения экспертной оценки
3.5. Результаты экспертной оценки лекарственных препаратов для лечения остеопороза
3.6. ABC - анализ ассортимента ЛП для лечения ОП
ГЛАВА 4. МЕДИКО-СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПАЦИЕНТОВ - БОЛЬНЫХ ОСТЕОПОРОЗОМ
4.1. Анализ социологических исследований пациента в-больных остеопорозом и их лечащих врачей
4.2. Методическое обеспечение медико-социологического исследования
4.3. Результаты медико-социологического исследования
4.3.1. Социально-демографический портрет потребителя
4.3.2. Состояние здоровья
4.3.3. Медицинская осведомленность об остеопорозе
4.3.4. Образ жизни больных остеопорозом
4.3.5. Отношение к профилактике и лечению
ГЛАВА 5. ФАРМАКОЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ЛЕКАРСТВЕННОЙ ПОМОЩИ БОЛЬНЫМ ОСТЕОПОРОЗОМ
5.1. Дизайн фармакоэкономического исследования
5.2. Социально-демографический портрет больного остеопорозом
5.3. Анализ фактической лекарственной терапии
5.4. Экономическая оценка лекарственной терапии :
5.4.1. Фармацевтический анализ
5.4.2. Экономический анализ
5.5. Прогнозирование финансовых средств для закупки ЛС
ГЛАВА 6. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ ПРОГРАММ ДЛЯ АПТЕЧНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ
6.1. Методические подходы к формированию маркетинговых программ
6.2. Разработка маркетинговой программы на примере ЛС для лечения остеопороза
6.3. Формирование примерной маркетинговой программы для АО по ЛП
МНН - Алендроновая кислота
ВЫВОДЫ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Термин ОП возник более 170 лет назад, но рассматривался не как самостоятельное заболевание, а как сопутствующее старению. В настоящее время ОП признан прогрессирующим заболеванием, которое характеризуется снижением массы кости в единице объема и нарушением микроархитектоники костной ткани, что приводит к увеличению хрупкости костей и высокому риску переломов. ОП — это группа метаболических заболеваний скелета. Большей частью на начальном этапе болезни они протекают без выраженных симптомов, а больные узнают о них после немотивированных переломов [91, 95, 115, 149]. Определение ОП принято в 2000 г. как заболевание скелета, характеризующееся снижением прочности кости и повышением риска переломов [76].
В соответствии с классификацией болезней МКБ 10 различные варианты ОП относят к болезням костно-мышечной системы и соединительной ткани, и подразделяют на ОП с патологическим переломом - (М80.0 - М 80.9) и ОП без него (М 81.0 - М 81.10) [115].
На протяжении всей жизни человека в его костной ткани осуществляются процессы костного ремоделирования: два взаимосвязанных и взаимообусловленных противоположных процесса - разрушение старой ткани (костная резорбция) и формирование новой (костное формирование). С возрастом интенсивность костного обмена снижается, превалирует дисбаланс в вышеуказанных процессах, что приводит к атрофии костной ткани [88,120].
Он развивается медленно, долгое время себя не проявляет. Ощущается боль или тяжесть (усталость) в грудном или поясничном отделах позвоночника при длительном пребывании в вертикальном положении. Она затихает при отдыхе лежа. Основным клиническим проявлением являются переломы костей при минимальных травмах или даже их отсутствии [53, 143].
Вероятность развития ОП увеличивается пропорционально возрасту: начиная с 30-35 лет происходит потеря костной ткани с интенсивностью