Структурно-функциональные и лингвистические особенности создания экспрессивности рекламного текста : В английском и русском языках

• Автор: Слукина, Галина Владимировна
• Шифр специальности: 10.02.20
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 280 с.

Глава 1. Из истории вопроса изучения рекламы
1.1 Рекламная круговерть
1.2 Исторический рекламный экскурс
1.3 Дефиниции и функции рекламы
1.4 Основные типы рекламных сообщений
Выводы по главе
Глава 2. Место рекламы среди других видов словесности и ее основные
характеристики
2.1. Реклама как вид массовой коммуникации
2.2. Реклама как особый вид дискурса
2.3. Функционально-стилистическая многоплановость рекламы
2.4. Факторы коммуникативной эффективности рекламного дискурса
2.5. Механизмы воздействия рекламы на потребителя
2.6. Что стоит за современной теорией экспрессивности?
Выводы по главе
Глава 3. Сравнительно-сопоставительный анализ рекламного текста в
русском и английском языках
3.1. Структурно-композиционные особенности рекламного теста
3.2. ’’Что в имени тебе моем?” или языковые секреты создания нового коммерческого названия (заголовок)
3.3. Слоган - как автономная разновидность рекламного текста
3.4. Лингвистические приемы и методы, используемые в основном рекламном тексте
3.5. Эхо-фраза - как логическое завершение рекламного текста
Выводы по главе
Заключение
библиография

Одним из актуальных направлений современного языкознания является сопоставительное изучение языков. Сопоставительный анализ двух языков позволяет определить как их общие черты, так и выявить структурные и типологические особенности этих языков, что способствует пониманию структуры иностранного языка с позиции родного. Особый акцент при изучении подобных особенностей должен быть сделан как на общих, так и отличительных свойствах лингвистических и структурных категорий, что создает определенные трудности при передаче содержания текста на иностранном языке.
Данное диссертационное исследование выполнено в русле одного из направлений в лингвистике текста, предполагающего сравнительное изучение как структурно-композиционных и функциональных особенностей рекламного текста, так и всех его составляющих на лексическом, синтаксическом и семантическом уровнях, создающих экспрессивность и эффективность рекламного сообщения.
С развитием рыночных отношений в России в последнее десятилетие получил мощное развитие рекламный бизнес. Современная реклама отражает все радикальные изменения в технологиях и средствах информации, в социальных и экономических отношениях, в нашем понимании культуры, общества и роли человека в нем. Следует отметить, что реклама отличается многообразием форм, что в свою очередь является одним из факторов, обусловливающих ее широкое применение в различных областях человеческой деятельности - от коммерческой до социальной, будучи одним из наиболее распространенных средств информации, реклама рассматривается как форма коммуникации, как составная часть маркетинга и как средство популяризации товара, идеи, услуги. Нельзя не отметить гот факт, что если в самом начале рекламной деятельности отечественные специалисты использовали достижения зарубежных разработок по

маркетингу и креативному решению рекламных кампаний, то по мере появления в России тысячи новых рекламных агенств, ежедневно решающих проблемы по продвижению товара на рынок, сотрудники последних накопили достаточный опыт по разработке отдельных составляющих рекламы.
Изучение рекламы связано с различными лингвистическими направлениями. Исследованием языка рекламы в разные годы в самых различных аспектах занимались многие отечественные ученые: А.К. Авекичева (1973), О.В. Анопина (1997), И.В. Грилихес (1978), O.A. Дмитриев
(2000), Е.С. Иванова (2002), Г.Н. Кузнецова (1984), O.A. Ксендзепко (1998, 2003), Е.В. Медведева (2002-3), И.В. Месхишвили (1990), B.JL Музыкант (1996-7, 2001), А.И. Мазайкин (2000-3), В.Л. Полукаров (2003), H.A. Попова (1976), И.Я. Рожков (1997, 2003), С.Н. Рощупкин (2003), Е.В. Сальникова
(2001), Ю.А. Сулягин (2003), М.И. Тимофеев (1995), Н.Б. Фильчикова (1977) и целый ряд зарубежных исследователей: Ф. Котлер (1992), А. Кромптон (1995), Д. Огилви (1970, 1983, 1994, 2003), X. Прингл (2001-3), Д.Траут (2003), L. Barnet (1975 - 1998), G. Charmesson (1999), Dygert В. Warren (1955), J. Fowles (1968 - 1996), G. Leech (1966 - 1983), J. Noriss (1990), Shroeder (1985), K. Tanaka (1994-5), T. Vestergaard (1985). I la базе работ выше указанных авторов мы выделяем общие особенности рекламного дискурса: его свернутость (сжатость, лаконичность), выразительность, образность,его сигнальный характер, информативность, наличие парцеляции, особая семантическая нагрузка на товарный знак (имя бренда) и слоган.
Актуальность темы обусловлена тем фактом, что действие рекламы, как отмечают вышеуказанные авторы, выходят за рамки сферы коммерческой информации, она становится важным орудием пропаганды и формирования общественного мнения. Поэтому экономическая функция рекламы - осуществление планомерной связи между производством и потреблением за счет формирования спроса на товары и услуги и ускорения

ры, низведенной до уровня рекламы. Ничего не поделаешь — примитивизм является принципом всей массовой культуры. Хотелось бы, чтобы наша реклама обогащала нашу культуру, а не низводила ее до уровня “культуры” неандертальца.
1.4. Основные тины рекламных сообщении (формы, виды и жанры).
Рассмотрев основные функции, которые выполняет рекламы в общественной жизни, в данном параграфе остановимся на основных формах, видах и жанрах рекламных сообщений. Классификации рекламы весьма многообразны. Они базируются на различных основаниях. В настоящее время среди множества видов рекламы выделяют ее основные функциональные виды:
1. Общенациональная реклама (national advertising).
2. Розничная (локальная) реклама (retail, local advertising).
3. Реклама, рассчитанная на профессионалов; реклама в адрес деловых предприятий (vocational advertising; advertising to business)
(Англо-русский словарь рекламных терминов, Седельников И.С.1994).
Существуют разнообразные типы рекламы по виду товаров, среди которых, в качестве основных, выделяют только два типа: рекламу потребительских товаров (consumer advertising) и рекламу товаров промышленного и профессионального назначения (industrial advertising). В данном исследовании рассматриваются два основных типа рекламы: потребительская и коммерческая рекламы.
В большинстве работ по рекламе, которыми мы руководствовались (Аренс, Бове, Бернет, Мориарти, Музыкант, Рожков, Уэллс), термины “коммерческая” и “некоммерческая” реклама противопоставляются друг другу по функциям. Так, коммерческая реклама содействует распространению про-