Социопрагматика текста брачного рекламного объявления : сравнительно-сопоставительный анализ русских и немецких текстов брачных рекламных объявлений

• Автор: Царикевич, Наталья Васильевна
• Шифр специальности: 10.02.20
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Пятигорск
• Количество страниц: 218 с. : ил.

ГЛАВА 1. БРАЧНОЕ РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ КАК

РАЗНОВИДНОСТЬ ЖАНРА «РЕКЛАМНОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ».. ..12 § 1. Жанровые особенности брачного рекламного объявления

1.1. Различные подходы к изучению брачного рекламного

объявления

1.2. Функциональный стиль и жанр брачного рекламного

объявления

1.3. Жанрово-функциональные особенности рекламы

1.4. Жанрово-функциональные особенности объявления

1.5. Обоснование правомерности выделения жанра

«рекламное объявление»

1.6. Жанр «брачное рекламное объявление» как

разновидность жанра «рекламное объявление»
§ 2. Структурно-семантические особенности текста брачного
рекламного объявления (БРО)
2.1. Характеристика композиционной структуры текста
брачного рекламного объявления (БРО)
2.2. Особенности лексики, используемой в тексте
брачного рекламного объявления (БРО)
2.3. Сокращения как способ компрессии информации
текста брачного рекламного объявления (БРО)
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА КОММУНИКАТИВНОПРАГМАТИЧЕСКОГО УРОВНЯ ТЕКСТА
БРАЧНОГО РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ (БРО)
§ 1. Обоснование правомерности выделения
социопрагматического аспекта текста брачного
рекламного объявления (БРО)
1.1. Текст брачного рекламного объявления (БРО)
как единица коммуникативного акта
1.2. Роли адресантов брачного рекламного объявления (БРО)
1.3. Коммуникативные стратегии адресантов в брачном рекламном объявлении (БРО)
1.4. Максимы как правила реализации стратегий в тексте
брачного рекламного объявления (БРО)
§ 2. Особенности речевых актов в текстах брачных рекламных
объявлений (БРО)
2.1. Классификация речевых актов в текстах брачных
рекламных объявлений (БРО)
2.2. Многокомпонентные речевые акты в текстах брачных рекламных объявлений (БРО)
2.2.1. Двухкомпонентные речевые акты в текстах
брачных рекламных объявлений (БРО)
2.2.2. Трехкомпонентные речевые акты в текстах
брачных рекламных объявлений (БРО)
2.2.3. Четырехкомпонентные речевые акты в текстах
брачных рекламных объявлений (БРО)
§ 3. Модальность брачного рекламного объявления (БРО)
как социально-оценочная часть прагматики
3.1. Оценка как центральная категория модальности
текста брачного рекламного объявления (БРО)
3.2. Объективная модальность Субъекта
3.3. Субъективная модальность Субъекта
3.4. Субъективная модальность Объекта
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
ГЛАВА 3. СРАВНИТЕЛЬНО-СОПОСТАВИТЕЛЬНАЯ
ХАРАКТЕРИСТИКА СПОСОБОВ И СРЕДСТВ

РЕПРЕЗЕНТАЦИИ КОНЦЕПТОВ «МУЖЧИНА» И «ЖЕНЩИНА» В РУССКИХ И НЕМЕЦКИХ
БРАЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ (БРО)
§ 1. Концепты «мужчина» и «женщина» и стереотипные представления о мужчине и женщине в разных
социокультурах
1 Л. Общие характеристики концептов «мужчина» и
«женщина», «идеальный мужчина» и «идеальная женщина», «мужественность» и «женственность» в тексте
брачного рекламного объявления (БРО)
1.2. Понятие гендерного стереотипа: подходы, функционирование..! 19 § 2. Самооценка и оценка как способы репрезентации
концептов «мужчина» и «женщина» в русских и немецких брачных рекламных объявлениях (БРО)
2.1. Средства выражения самооценки адресантов-мужчин
в брачных рекламных объявлениях (БРОм)
2.2. Средства выражения оценки мужчин в брачных
рекламных объявлениях адресантов-женщин (БРОж)
2.3. Средства выражения самооценки адресантов-женщин
в брачных рекламных объявлениях (БРОж)
2.4. Средства выражения оценки женщин в брачных
рекламных объявлениях адресантов-мужчин (БРОм)
§ 3. Характерология способов и средств репрезентации
концептов «мужчина» и «женщина» в русских и немецких
брачных рекламных объявлениях (БРО)
3.1. Характерология способов и средств репрезентации концепта «мужчина» в русских и немецких брачных рекламных
объявлениях (БРО)
3.1.1. Специфика средств выражения самооценки мужчин
в русских брачных рекламных объявлениях (БРОм)

персонифицированный (чаще всего это либо номер агентства, либо одного из близких, надежных знакомых, которому доверяют). Наличие этого компонента, как и наличие эхо-фразы в некоторых БРО, способствует реализации функции побуждения - побуждение адресата к ответу.
Итак, обе части информативного блока и справочные сведения представляют собой два обязательных композиционных звена БРО, которые характерны для объявления. Слоган или заголовок, а также зачин, эхо-фраза, наличествующие в БРО, являются обязательными для текста рекламы. Таким образом, даже на уровне композиции мы наблюдаем взаимодействие и взаимопроникновение двух жанров и формирование нового жанра - «рекламное объявление».
2.2. Особенности лексики, используемой в тексте брачного рекламного объявления (БРО)
В данной части исследования нами будут выявлены лексические особенности текста БРО, отличительной чертой которого является сбалансированное употребление нейтральной и нормативно-оценочной лексики (неоригинальной), с одной стороны, а с другой - применение разговорной лексики: просторечной, арготированной и жаргонизмов.
Лексика, используемая в текстах БРО, подразделена нами на 3 группы:
1. Нейтральная лексика. 2. Оценочные слова и выражения. 3. Разговорная лексика (просторечная, арготированная лексика и жаргонизмы). Рассмотрим каждую группу более подробно.
1. Большой пласт используемой в тексте БРО лексики составляет нейтральная лексика, которая представлена ограниченным числом глаголов для самооценки Субъекта и оценки Объекта адресантами. Эти глаголы классифицированы нами в соответствии с основными РА следующим образом (о них мы будем говорить в Главе 2, § 2):
а) информативные глаголы: ценю, люблю, увлекаюсь, занимаюсь, рабо-