Функционирование категории эмотивности в рекламных текстах

• Автор: Шевченко, Ольга Анатольевна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Пермь
• Количество страниц: 193 с.

Глава 1 Проблемы категории эмотивностив лингвистике

1.1. Определение категории эмотивности

1.2. Особенности отражения эмоций в языке

1.2.1. Определение эмотивного значения

1.2.2. Способы выражения эмотивного значения

1.2.3. Проблема имен эмоций в лингвистике

1.3. Модусная типология имен эмоций

1.3.1. К определению списков эмотивов-номинантов

1.3.2. Основания комплексной типологизации имен эмоций

1.3.3 .Типологические группы имен эмоций

1.3.3.1. УДОВОЛЬСТВИЕ - НЕУДОВОЛЬСТВИЕ

1.3.3.2. ИНТЕРЕС - БЕЗРАЗЛИЧИЕ
1.3.3.3. УВЕРЕННОСТЬ - НЕУВЕРЕННОСТЬ
1.3.3.4. УВАЖЕНИЕ-НЕУВАЖЕНИЕ
1.3.3.5. СТРАХ - БЕССТРАШИЕ
1.3.3.6. СИМПАТИЯ-НЕПРИЯЗНЬ
1.3.3.7. СТЫД-БЕССТЫДСТВО
Выводы по главе
Глава 2 АСПЕКТЫ АНАЛИЗА ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ КАТЕГОРИИ ЭМОТИВНОСТИ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ
2.1. Текстовая функция категории эмотивности — формирование эмотивного плана текста
2.2. Отражение факторов рекламной коммуникации в эмотивном плане текста
2.3. Исследование функционирования категории эмотивности посредством выявления эмоциональной ситуации
2.4. Параметры описания текстовой реализации эмоционального состояния
2.4.1. Эмотивная направленность
2.4.2. Эмотивная модальность
2.4.3. Эмотивная тональность
2.4.4. Особенности отражения эмотивных интенций
Выводы по главе
Глава 3 ОСОБЕННОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ КАТЕГОРИИ ЭМОТИВНОСТИ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ
3.1. Методика анализа функционирования категории эмотивности в рекламном тексте
3.2. Особенности функционирования эмотивных средств в тексте рекламы
3.3. Закономерности актуализации категории эмотивности в рекламном тексте
3.4. Взаимовлияние элементов эмоциональной ситуации на способ реализации категории эмотивности в рекламном тексте
Выводы по главе
Заключение
Библиография
Приложение

Настоящая диссертация посвящена исследованию особенностей функционирования категории эмотивности в рекламном тексте. Работа выполнена в рамках теории языка и лингвистики текста.
Категория эмотивности исследовалась многими учеными. Рассматривались соотношения категории эмотивности и эмоциональности (И.И. Квасюк, В.Н. Телия, В.И. Шаховский и др.), эмотивности и оценки (Е.М. Вольф, И.И. Квасюк, H.A. Лукьянова, В.И. Шаховский и др.), эмотивности и коннотации (Л.Г. Бабенко, Е.М. Вольф, И.Р. Гальперин, И.И. Квасюк, В.И. Шаховский и др.), эмотивности и экспрессивности (Н.М. Разинкина, Н.Л. Шадрин, В.И. Шаховский и др.). Ряд ученых исследуют и анализируют эмотивность посредством выявления эмоциональных ситуаций и прототипических сценариев (Р. Абельсон, Ю.Д. Апресян, М. Брандт, Дж. Бучер, А. Вежбицкая, К. Оутли, Э. Рош, A.A. Силин, П. Экман и др.). Изучалась также реализация категории эмотивности на фонетическом уровне (Н.И. Жинкин, Л.Г. Златоустова, И.Г. Торсуева и др.), на морфологическом уровне (И.В. Арнольд, Э.А. Вайгла, Е.М. Галкина-Федорук, М.Н. Кожина, Д.Н. Шмелев и др.), на лексическом уровне (И.В. Арнольд, В.П. Берков, Э.А. Вайгла, Е.М. Галкина-Федорук, В.И. Шаховский, Д.Н. Шмелев и др.), на синтаксическом уровне (Г.А. Золотова, Е.М. Вольф, М.В. Всеволодова, Е.С. Скобликова, С.Н. Цейтлин и др.), на уровне пунктуации (О.В. Александрова,
А.Н. Мороховский, Ю.М. Скребнев и др). Есть в литературе и указания на способы выражения эмотивности в тексте и разговорной речи (И.В. Арнольд,
Н.М. Разинкина, Е.М. Галкина-Федорук и др.), но функционирование категории эмотивности в рекламном тексте исследованию не подвергалось.
Актуальность работы обусловлена неизученностью закономерностей функционирования категории эмотивности в рекламном тексте. Кроме того, до сих пор многие вопросы, связанные с исследованием категории эмотивности, остаются спорными. Недостаточно полно и четко раскрыта содержательная природа эмотивности, не до конца оформлен
самого себя в этом мире. К таким признакам мы относим признаки модуса, и полярности эмотива-номинанта, а также степени интенсивности отображаемой эмоции. Считаем необходимым далее осветить эти признаки, так как они важны для анализа особенностей представления эмоциональной ситуации в рекламных текстах.
Наиболее релевантным признаком считаем модус (в иной терминологии модальность эмотивного средства. - О.Ш.). Модус определяем по типу отражаемой языком эмоции. Именно по этому признаку все эмотивы-номинанты поддаются разделению на несколько групп. Выделение имен эмоций одного модуса базируется на анализе их дефиниций. Такой анализ позволяет установить, какие семантические признаки входят в значение языковой единицы и какой из типов эмоциональных состояний ею именуется.
Внутри каждой группы имена эмоций содержат сему «интенсивность. или степень проявления отображаемого ими эмоционального переживания» и могут быть определены как разновидности (в нашей терминологии модальности - О.Ш.)
определенного модуса. К примеру, согласно А. Вежбицкой, такие имена эмоции, как боязнь, опасение, испуг, ужас, принадлежат к группе «страх» (Вежбицкая 1999, с.567). Действительно, если мы сравним указанные лексемы, то увидим, что их дефиниции пересекаются, так как одна лексема служит для объяснения другой, и все они обозначают различный по своей интенсивности страх:
1. «Робеть - испытывать робость, пугаться, стесняться» (ТСРЯ 2001, с.680); 2. «Испуг - внезапное чувство страха, состояние испугавшегося» (Там же, с.254); 3. «Боязнь - беспокойство, страх перед кем-нибудь» (Там же, с.57); 4. «Страх - очень сильный испуг, сильная боязнь (Там же, с.772); 5. «Ужас - чувство сильного страха, доходящее до подавленности, оцепенения» (Там же, с.828).