Семантическая организация рекламных текстов в коммуникативном и культурологическом аспектах

• Автор: Усачева, Светлана Николаевна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Челябинск
• Количество страниц: 192 с.

 2 Введение

Глава 1. Лингвистические и экстралингвистические факторы

функционирования рекламных текстов

1.1. Основные аспекты изучения рекламных текстов

1.2. Коммуникативные характеристики рекламного текста

1.2.1. Реклама как часть социокультурной системы

1.2.1.1. Целевые группы

1.2.1.2. Культурные ценности, социальные установки, стереотипы

1.3. Лингвистические характеристики рекламного текста

1.3.1. Структура рекламного текста

1.3.1.1. Информативно-смысловой уровень

1.3.1.1.1. Денотативный подуровень
1.3.1.1.2. Тематический подуровень
1.3.1.1.3. Композиционный подуровень
1.3.2.1. Прагматический уровень
1.3.2.1.1. Экспрессивно-стилистический подуровень
1.3.2.1.2. Эмоционально-образный подуровень
1.3.2.1.3. Ценностно-категориальный подуровень
1.4. Содержательная цельность рекламного текста
1.4.1. Цельность и связность рекламного текста
1.4.2. Роль имплицитности в рекламном тексте
1.4.3. Стратегии аргументирования в текстах рекламы
1.5. Иконическое и вербальное как единое целое
Выводы по первой главе
Глава II. Тематические блоки как компоненты рациональнологической и эмоциональной организации рекламных
текстов
2.1. Семантическая макроструктура текста и ее

составляющие
2.2. Рационально-логический и эмоциональный типы
информации РТ
2.2.1. Рационально-логический тип информации РТ
2.2.1.1. Вербальные и иконические элементы рациональности
2.2.1.2. Тематические блоки - компоненты рационально
логического типа информации РТ
• ТБ «безопасность»
• ТБ «надежность и гарантии»
• ТБ «преимущество»
• ТБ «комфорт, удобство»
• ТБ «экономичность»
• ТБ «сервис и обратная связь»
• ТБ «защита окружающей среды»
• ТБ «здоровье»
2.2.2. Эмоциональный тип информации РТ
2.2.2.1. Вербальный текст как выразитель эмоциональной
тональности
2.2.2.2. Иконический компонент как выразитель оценочное
2.2.23. Тематические блоки - компоненты эмоционального
типа информации РТ
• ТБ «новизна»
• ТБ «открытие»
• ТБ «значимость»
• ТБ «радость, красота»
• ТБ «традиция»
• ТБ «спортивность»
2.3. Национально-культурная специфика текстов рекламы
2.3.1. Национально-культурные особенности немецких РТ
2.3.1.1. Тематические блоки и национальные предпочтения

2.3.1.2. Селективные группы немецких потребителей
2.3.2. Национально-культурные особенности российских РТ
2.3.2.1. Тематические блоки и культурные предпочтения
2.3.2.2. Селективные группы российских потребителей
Выводы по второй главе
Заключение
Библиография
Приложение

endlose Serpentinen: hier kann er zeigen, was in ihm steckt» (Renault Mégane) и Т.д.
- Знания в области культуры, например «Черный квадрат» явился переворотом в искусстве. Рено Сценик - это переворот в организации внутреннего пространства автомобиля» (Renault Scénic), «Вам довелось (...) слушать «Аиду» на фоне египетских пирамид» (BMW).
Географические знания, например «Гренландия-Ямайка. Акклиматизация за 20 секунд» (Peugeot), «Вам довелось (...) охотиться на львов на сафари, спускаться с аквалангом на дно моря, узнать красоту Карибских островов, запечатлеть извержение вулкана, оседлать дикого мустанга, слушать «Аиду» на фоне египетских пирамид» (BMW), «... testen Sie den Megane-Effekt bei der längsten Probefahrt. Vom Nordkap bis nach Gibraltar» (Renault Megane) и т.д.
Очень часто, особенно в российских рекламных текстах, используются топонимы, которые выполняют характеризующую, квалификативную функцию по отношению к объекту рекламы. Так, например, названия различных зарубежных стран с высоким уровнем жизни прочно ассоциируются в сознании потребителей с высоким качеством товаров, произведенных в этих странах, чем составители рекламных текстов активно пользуются. Рассмотрим некоторые примеры «Сделано в Германии для России», «Настоящее немецкое качество гарантирует безопасность и надежность автомобиля» (Audi); «Автомобиль fordfocus был признан лучшим по международным стандартам качества и надежности Германии» (Ford) и т.д. Ссылки на страну происхождения являются явно положительным фактором при оценке качества автомобиля.
В текстах немецкой рекламы подобного рода ссылок не наблюдается. Страна происхождения не является важной, но безопасность и надежность автомобиля превыше всего, поэтому упоминание, что автомобиль превосходно зарекомендовал себя при проведении Crash-test, также является положительным моментом при оценке качеств рекламируемого объекта