Модели организации вербальной и визуальной информации в тексте рекламы

• Автор: Дедюхин, Андрей Александрович
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 152 с.

Глава 1. Теоретические основы лингвистического исследования ® рекламного

текста

1.1 .Рекламный дискурс: специфика семиотического пространства и

модель функционирования

1.2.Рекламный текст: стратегия речевого общения и речевые манипуляции

1.3. Рекламный текст: проблемы восприятия и динамика смыслопорождения

# 1.4. Рекламная коммуникация: жанровое своеобразие

текстов

* 1.5. Социальная и коммерческая реклама: характер

взаимодействий

Выводы по главе

Глава 2. Модели рекламного текста: вербальный и визуальный уровни организации информации и гендерная
адресация
* 2.1. Коммуникативная модель рекламного текста: лингвистические
• особенности и основные принципы конституирования диалога как ■
формы речи
2.2. Аффективная модель рекламного текста: способы и средства создания мелиоративного
эффекта
2.3. Предметно-профессиональная модель рекламного текста:
% информационно-коммуникативная сущность и когнитивнокультурологическая специфика

2.4. Визуальный уровень организации информации рекламного
текста
2.5. Гендерная характеристика рекламного
• текста
Выводы по главе
Заключение
Библиографический список

В настоящее время реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества. Она справедливо определяется как часть общечеловеческой культуры, которая развивается по своим внутренним законам. Понимание современной рекламы не может быть полным без обращения к различным научным дисциплинам (маркетингу,
психологии, культурологии, социологии, журналистике, лингвистике),
объектом интереса которых она является вот уже в течение многих лет.
Реклама - это особый мир коммуникации со своими законами, символикой и языковым пространством. С языком рекламных сообщений, дающих богатейший материал для анализа технологий смыслопорождения и манипулирования, направленного на формирование определённого мнения, необходимых предпочтений и оценок, а также создания запланированной иерархии ценностей, в настоящее время работают представители различных отраслей и
направлений научной и практической деятельности. Рекламные тексты как объект исследования интересуют лингвистов, психологов,
социологов, культурологов и других специалистов самых разных профилей, ибо язык представляет собой действенное средство формирования у реципиента необходимого для коммуникатора представления о том или ином товаре, предназначенном для продажи. Иными словами, сознательный отбор языковых средств с целью управления общественным сознанием представляет в современных условиях особый интерес в связи с оптимизацией пропагандистского воздействия с помощью средств массовой коммуникации. В связи с этим возникает проблема исследования формирования определённой
и актуальной. Потенциальный потребитель может приобрести, благодаря имиджу любимого артиста, политического или общественного деятеля товар, либо входящий в число косметических средств, чтобы выглядеть так же, как его любимый
артист или деятель, либо в число медикаментов (по тем же самым причинам), но не всегда станет приобретать подобный автомобиль только из-за того, что им обладает хорошо известная ему личность.
Другие выделенные жанровые разновидности имеют приблизительно равное существование в рамках газетной коммуникации. Безусловно, мы не претендуем на однозначное существование только этих разновидностей в газетной рекламной коммуникации, целью которой является представление потенциальной аудитории появившихся на рынке сбыта новых моделей автомобилей. Однако, собранный рекламный материал, касающийся рекламы появившихся новых марок, позволил сделать подобную классификацию, выделив наиболее яркие жанровые виды представления информации. Каждый из них обладает своими специфическими содержательными и композиционными элементами, позволяющими отличать одну жанровую разновидность от другой. В результате когнитивной идентификации той или иной жанровой разновидности в сознании реципиента структурируется определённый образ представленной информации, который как раз и нужен коммуникатору. Если реципиент заинтересовался предложенной информацией, значит, рекламную коммуникацию можно считать удавшейся.
1.5 Социальная и коммерческая реклама: характер взаимодействий
Коммуникация в сфере рекламы выступает как форма социально