Фонетико-орфографические особенности оформления рекламного дискурса : сравнительно-сопоставительное исследование на материале английского и русского языков в свете теории речевых актов

• Автор: Мощева, Светлана Васильевна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 186 с. : ил. + 1 электрон. опт. диск

ГЛАВА I. СОВРЕМЕННЫЙ РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС: СОЦИОЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

1.1. ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА И ПОДХОДЫ К ЕГО ИССЛЕДОВАНИЮ

1.2. ПОЛИМОДУСНОСТЬ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

ВЫВОДЫ ПО I ГЛАВЕ

ГЛАВА II. ТЕОРИЯ РЕЧЕВЫХ АКТОВ КАК ПРАГМАТИЧЕСКОЕ НАПРАВЛЕНИЕ ИЗУЧЕНИЯ МЕДИА-КОММУНИКАЦИИ

II. 1. ТЕОРИЯ РЕЧЕВЫХ АКТОВ. СОВРЕМЕННЫЕ ВОЗЗРЕНИЯ НА ТЕОРИЮ РЕЧЕВЫХ АКТОВ

И.2. ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТИПОВ ИЛЛОКУТИВНЫХ АКТОВ ПРИ ОФОРМЛЕНИИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

П.2.1. МЕТОДИКА ПРОВЕДЕНИЯ АНАЛИЗА ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОГО КОРПУСА РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

П.2.2. ЧАСТОТНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТИПОВ РЕЧЕВЫХ АКТОВ ПРИ ОФОРМЛЕНИИ ПЕЧАТНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

ВЫВОДЫ ПО II ГЛАВЕ

ГЛАВА III. ФОНЕТИКО-ОРФОГРАФИЧЕСКИЕ ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА ОФОРМЛЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ: РЕЗУЛЬТАТЫ АНАЛИЗА ПЕЧАТНЫХ АНГЛОЯЗЫЧНЫХ И РУССКОЯЗЫЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
Ш.1. МЕТОДИКА ПРОВЕДЕНИЯ АНАЛИЗА ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОГО КОРПУСА ПЕЧАТНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
Ш.2. ПРИЕМЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ФОНЕТИЧЕСКИХ ВЫРАЗИТЕЛЬНЫХ СРЕДСТВ В ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ

111.3. ПРИЕМЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОРФОГРАФИЧЕСКИХ И
ГРАФИЧЕСКИХ С СРЕДСТВ В ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ
111.4. КОНКРЕТНО-ЯЗЫКОВЫЕ И ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ
ФОНЕТИКО-ОРФОГРАФИЧЕСКОГ О ОФОРМЛЕНИЯ ПЕЧАТНОГО
АНГЛО- И РУССКОЯЗЫЧНОГО РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
ВЫВОДЫ ПО III ГЛАВЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СЛОВАРЕЙ
ПРИЛОЖЕНИЕ

Язык, являясь одним из основных признаков нации, отражает культуру народа, который на нем говорит, т.е. национальную культуру и предполагает отношение к нему не только как к коду и способу выражения мыслей, но и как к источнику сведений о национальной культуре народа - носителя языка. Процессы, происходящие в политической, экономической и социальной жизни различных стран, естественным образом оказывают влияние на развитие языка и способы коммуникации, а рекламный текст, как наиболее активно развивающийся вид коммуникации, аккумулирует все изменения, имеющие место на различных языковых уровнях. Особенности рекламного дискурса нашли отражение в исследованиях ряда зарубежных и отечественных авторов [Lakoff 1980; Edwards 1981; Hunt 1981; Vestergaags 1985; Wells 1998; Гримак 1999; Грошев 2000; Кодзасов 2000; Ученова 2000; Панкратов 2001; Райгородский 2001; Гирина 2003; Пикулева 2003; Абовян 2004; Кириленко 2004; Копейкина 2004; Крюкова 2004; Муравьева 2004; Анисимова 2005; Аристова 2005; Ефимов 2005 и др.]. *
Традиционно реклама рассматривается как способ воздействия на массовое сознание, который может влиять на мотивацию поведения аудитории. Исследователи рекламного дискурса отмечают, что основополагающими свойствами рекламы считаются «амбициозная самоманифестация и стремление подчинить себе все новые сферы своего проявления» [Гримак 1999: 32]. Росту рекламной социокультурной значимости способствует то, что она непосредственно обслуживает важнейшее из человеческих побуждений - стремление к обладанию предметами материальной/нематериальной сферы бытия.
Настоящая диссертационная работа посвящена исследованию современного рекламного дискурса в свете теории речевых актов -основополагающей теоретической концепции лингвистической прагматики. В работе уделяется особое внимание фонетическим и орфографическим особенностям оформления печатного рекламного текста, а также анализу
или богач. Быть здесь - это уже быть богатым и счастливым»)-, практичность и прагматизм немцев («Немецкая фирма TROPLAST — признанный лидер в производстве пластиковых оконных систем»; «Настоящее немецкое качество товаров фирмы BOSH»; «Техника HANSA - любовь по расчету!»; утонченность вкуса французов («Парижский Дом d’ELLE. Искушение велико»)-, стремление к красоте и искусству итальянцев («Искусство итальянских мастеров позволит выбрать элегантную шубку на любой рост, фигуру и, безусловно, вкус»; консерватизм и приверженность англичан традиции («Все течет, все изменяется, но только не здесь. Кембридж. Чудесный город-университет, где Вы познакомитесь с традициями классического английского образования и окунетесь в атмосферу размеренной жизни средневековых колледжей»)-, идеалам свободы и независимости американцев («HARLEY-DAVIDSON. Дух свободы!»).
Следует отметить, что именно в рекламе особенно ярко проявляется такая часть самосознания, как представление о «своем» и «чужом». Если говорить о России, то исторически сложившийся дуализм в восприятии «заграничного», западного отчетливо проявляется и в рекламных текстах. В качестве примера можно привести фразу, ставшую уже стереотипной, о том , что Россия - это страна, «застрявшая между двумя мирами, которая вышла за рамки суперцивилизации, но так и не вошла в число стран, где утвердилось открытое общество» [Ахиезер 1997: 34]. Анализируя рекламные тексты, можно утверждать, что имеют место определенные стереотипы в восприятии отечественных/неотечественных товаров и услуг:
* превосходство, лучшее качество импортного товара («FORD. А разве есть еще что-то?»; «Я предпочитаю только настоящий кофе