Организация в предметной области "Маркетинг": интерпретационный и системообразующий аспекты.

• Автор: Должикова, Светлана Николаевна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 296 с. : 3 ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
ГЛАВА I. Онтологические и гносеологические аспекты функционирования языковой картины мира через призму отношений в сфере маркетинга
' 1.1. Опосредующая роль языка в когнитивно - информационном процессе коммуникаций маркетинга
1.2. Позиционный ракурс лингвистических учений, формирующих концепцию языка как информационной модели.реальности

1.3. Функциональный модус маркетинговой коммуникации

Выводы по I главе

ГЛАВА II. Языковая концептуализация отношений между коммуникантами в сфере маркетинга

2.1. Взаимосвязь мышления и метафоричности языка

2.2. Паралингвистический потенциал маркетинговой коммуникции
2.2.1. Графические маркеры информации маркетинга
2.2.2. Аудиальные маркеры информации маркетинга
2. 3. Контекстуальное пространство маркетинга
Выводы по II главе
ГЛАВА III. Лингвовизуальная парадигма коммуникации в сфере маркетинга
3.1. Знак и символ как основа визуальной коммуникации
3.2. Взаимокорреляция лингвистических и визуальных компонентов маркетингового текста
3.3. Лингвовизуальная коммуникация маркетинга как феномен
Выводы
Заключение
Библиографический список
Приложения

ВВЕДЕНИЕ
Выбор темы исследования определяется комплексом тенденций, характерных для современной теории языка, для филологии в целом и для ее взаимодействия с другими областями знания. Показательная для современной науки интегралистская тенденция нацеливает на специфику связей между лингвистическими аспектам: интерпретационным и системообразующим. Интерпретационный аспект раскрывает единство в информационной многомерности, в многообразии осмыслений того или иного феномена. Системообразующий аспект характеризуется с опорой на современные филологические подходы к системе; так, по обобщениям, сформулированным на материале рекламы как составной части маркетинга, системообразующим является сопряжение трех плоскостей исследования системы - предметной, функциональной и исторической. При этом обновляется понимание отношения и парадигмы как системных характеристик. Соответственно, три основных направления, конкретизирующие тему, связаны с системой отношений в исследуемой сфере маркетинга, с их языковой концептуализацией и парадигмой коммуникации в этой сфере.
Актуальность исследования заключается в том, что развитие современной цивилизации характеризуется резким увеличением экономических знаний, возрастанием роли различного рода коммуникаций, продуктов и услуг в жизни общества. Адекватным пространством для их исследования является предметная область «маркетинг». В настоящее время сложились и осознаны предпосылки и реальные пути формирования экономического сознания российского общества как ступени развития, обеспечивающей эффективное взаимодействие людей, их доступ к мировым ресурсам и удовлетворение социальных и личностных потребностей в продуктах и услугах. Этот процесс принимает глобальный характер. Неизбежно вхождение нашей страны в мировое экономическое пространство и, следовательно, можно ожидать,

что основные черты и признаки экономического общества будут сформированы в России.
' В условиях информационного бума именно теория языка оказывается способной решить проблему организации информации, то есть ее упорядоченного представления на основе позитивных установок. С отмеченными явлениями связана особая тенденция современной теории языка, прежде всего, в исследованиях информации - лингвокультурологическая доминанта, а также тенденция, фиксирующая роль лингвокультурологической доминанты в организации информации означенной предметной области, которая с течением времени закономерно вырастает в особый - «интегралистский подход к изучению текстов культуры» [Лучинская, Симоненко: 2007, 185], к каковым мы относим и текстовые структуры предметной области «маркетинг». В этих условиях категория «культура» приобретает несколько иные содержание и смысл. Традиционное понимание культуры как единства материальной и духовной жизни общества дополняется экономическим пониманием культуры общества как пространства материальных и идеальных объектов - носителей экономических знаний, содержания, общественного- развития и изменения. Наблюдение за экономическими процессами в стране показывает, что в современном обществе ощущаются пробелы в области экономического мировоззрения. Его формирование предполагает овладение знаниями не только экономических, но и лингвистических дисциплин. Экономика - не только сфера принятия экономических решений, но и область использования языковых явлений, фактов, отображающих многозначность и вариативность понимания и восприятия культурных ценностей. В науках о языке основной целью становится стремление познать закономерности формирования языкового восприятия человеком экономического типа коммуникации.
Общий проблемный комплекс исследования связан с языковой интерпретацией культуры; он конкретизируется на материале культуры маркетинга. При этом единство двух вышеназванных тенденций на более высоком

произведения! (как продукты человеческой деятельности) актуализируются лишь,в процессе коммуникации. Коммуникация или общение подобного рода относится к; духовной, мыслительной сфере человеческого бытия и осуществляется информационным путем.
«Специалисты; изучающие средства массовой информации, являются, пожалуй, самыми/большими материалистами'среди гуманитариев, даже если-они сами и не осознают этого. Занимаясь исследованием генезиса , и производства коммуникатов (литературы, прессы, рекламы, кино; телевидения-и т.п.), их структуры и эстетики или их восприятия и воздействия, они всегда ясно представляют себе соотношение материального (технической определенности; производственных условий и/или самого продукта) и идеального? (значения; когнитивной пользы или? вреда, чувственного опыта, ментальной стандартизации или- формирования). Эта методическая- перспектива распро-страняется не только на язык литературы или такие: традиционные виды, исг кусства, какими? являются, ведущие технические: информационные средства* XX? века - кино;и-телевидение; но и на?самые-современные формы, аудиовизуальной техники - цифровые интерактивные средства массовой информации» [Хеллер: 1996,75]
В специальной литературе последних лет представлены различные точки зрения на содержание или состав информационных систем; и средств. Так, Николас Луман [указ. соч;]. относит к информационным посредникам (нем. Medium) не только язык, но и такие явления, как любовь, власть, вера и т.д., воспринимая это понятие достаточно широко.
Принципиально иной подход характеризует классификацию системы информационных связей, представленную Г. Шанце. Рассматривая-в?историческом плане идею возрождения: роли книги, как литературно-
художественного произведения в современном мире, Шанце подразделяет весь период существования информационных связей в. человеческом обществе на пять основных циклов: