Коммуникативно-прагматические основания жанровой системы в маркетинговом дискурсе

• Автор: Гусейнова Иннара Али кызы
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 466 с. : ил.

Введение
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННОЕ ЖАНРОВЕДЕНИЕ КАК ЛИНГВОТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ОСНОВА ИССЛЕДОВАНИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБЩЕНИЯ
1Л. Лингвистическое жанроведение: современное состояние и перспективы развития
1.1 Л. Жанроведческие изыскания в области профессионального общения
1.1.2. Основные категории, понятия и постулаты коммуникативнопрагматического жанроведения
1.2. Исследовательские процедуры и методики анализа конвенционализированных способов профессионального общения
1.3. Системно-структурный подход к описанию жанровой организации институционального дискурса
1.3.1. Когнитивные основания структурной целостности жанра
1.3.2. Жанровая система как функционально-прагматическая основа институционального дискурса
1.4. Профессиональная коммуникация в сфере маркетинга: к созданию жанроведческой теории
1.4.1. Дискурсивные параметры маркетинговой коммуникации
1.4.2. Современное понимание дихотомий «дискурс - текст», «текст -жанр», «язык для специальных целей - стиль» применительно к маркетинговой коммуникации
1.4.3. Когнитивно-прагматические критерии выделения системообразующих жанров
1.5. Основные положения жанроцентрической теории институционального дискурса
Выводы к главе

...74.

ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЙ ДИСКУРС: МАКРОСИСТЕМА ЖАНРОВЫХ РЕСУРСОВ
2.1. Содержательный и формальный планы обеспечения жанровой системности
2.1.1. Когнитивный план
2.1.1.1. Когнитивные основы функционирования маркетинговой коммуникации
2.1.1.2. Конвенциональные способы репрезентации знаний в дискурсе
2.1.1.3. Тезаурус: лингвокогнитивная основа профессиональной компетенции коммуникантов
2.1.2. Прагматический план
2.1.2.1. Жанровое регулирование прагматического плана
2.1.2.2. Коммуникативно-прагматический замысел и информационная структура жанра
2.2. Планы, стимулирующие жанровые интеракции в маркетинговом дискурсе
2.2.1. Культурный план
2.2.1.1. Текст как явление жанровой культуры
2.2.1.2. Языковая репрезентация констант культур: сходства и различия, установленные на материале этнических языков
2.2.1.3. Вербальные способы нейтрализации национальнокультурного своеобразия в системообразующих жанрах
2.2.2. Социально-гуманистический план
2.2.2.1. Социально-философский план жанра как коммуникативной единицы
22.2.2. Этический план жанра как прагматически обусловленной речевой единицы
2.3. Жанр: способ формализации вербализованного социального взаимодействия в маркетинге
...144'

—199^

...243.„

2.4. Моделирование маркетингового дискурса в категориях ...273 жанроведения
Выводы к главе 2
ГЛАВА 3. КОММУНИКАТИВНО-ПРАГМАТИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ ...287 ЖАНРОВОЙ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОГО ДИСКУРСА
3.1. Коммуникативные и прагматические ' принципы ...287 конструирования модели жанровой системы
3.1.1. Моделирование системных признаков жанрового
взаимодействия
3.1.2. Интенциональная динамика системообразующих жанров в ...301 . маркетинговом дискурсе
3.1.2.1. Жанр переговоров
3.1.2.2. Жанр презентации
3.1.2.3. Жанр рекламы
3.1.2.3.1. Жанр журнальной рекламы
3.1.2.3.2. Жанр интернет-сайта
3.2. Прагматические параметры жанровой системы
3.2.1. Этноцентризм: способ сохранения национальной культуры в
системообразующем жанре
3.2.2. Коммуникативные установки: фактор гармонизации речевого
взаимодействия в контексте межкультурного общения
3.2.3. Рационалистический гуманизм: фактор сохранения
стабильности жанровой системы
3.3. Принципиальная полифункциональность жанровой системы в
маркетинговом дискурсе
Выводы к главе 3
Заключение
Литература .. .421

статусно-ориентированного видов дискурса, но и их дальнейшая дифференциация в соответствии со сферами общения или сложившимися общественными институтами. Если в персональном дискурсе «говорящий выступает как личность во всем богатстве своего внутреннего мира», то в институциональном - «как представитель определенного социального института» [Карасик 2003: 6].
В обобщенном виде взгляды JI. Альтюссера, Ж. Лакана, М. Фуко сводятся к тому, что под институтами следует понимать любой организм, который накладывает ограничения на действие высказывательной функции; это может быть статус субъекта высказывания и статус адресата, это могут быть типы содержания того, что можно и должно говорить, а также обстоятельства акта высказывания, законные для той или иной позиции [Серио 1999: 29].
Резюмируя результаты анализа различных типов институционального дискурса, Р. Водак выделяет их следующие характеристики: «институты -это анонимные образования; имена клиентов известны, имена же сотрудников института часто неизвестны; [...] институты обладают специальными ритуалами: во многих институтах исторически сложились определенные языковые формы (обращения, приветствия, клятвы и т.д.), утратившие свои специфические функции [...] [Водак 1997: 23].
Примечательно, что в настоящее время уже выделены разнообразные типы институционального дискурса, значимые для современной жизни: политический (Д.Б. Паршин, Е.И. Шейгал, A.A. Клиновская), презентационный (A.B. Олянич), спортивный (М. Д. Городникова,
A.A. Трубчанинова) религиозный (теологический) (К. Онаш), медиальный (Е.Г. Беляевская, М.М. Назаров), педагогический (В.И. Карасик, М.Ю. Олешков), и другие. Лингвистический статус приобрели: а/ разновидности институционального дискурса [Wodak 1981; Водак 1997] -политический, деловой, научный, педагогический, медицинский, военный, спортивный, религиозный, юридический [Карасик 1999: 3-4];