Моделирование речевого воздействия в рекламной коммуникации

• Автор: Горячев, Алексей Александрович
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 296 с. : ил.

Содержание
Введение

Глава 1. Теоретические основы моделирования рекламного речевого воздействия

1.1 Рекламная коммуникация и рекламный дискурс: сущностные характеристики

1.1.1 Реклама как предмет исследования: проблема дефиниции

1.1.2 Реклама как коммуникативный и дискурсивный феномен

1.2 Принципы и методы моделирования речевого воздействия

1.2.1 Особенности речевого воздействия как объект моделирования

1.2.2 Коммуникативные стратегии и языковые способы их реализации как интегральная основа модели

1.2.3 Принцип системности в разработке модели

1.3 Выводы
Глава II. Системное моделирование рекламного речевого воздействия.
2.1 Принцип функциональной классификации коммуникативных стратегий рекламного речевого воздействия
2.2 Информационно-формирующие коммуникативные стратегии
2.2.1 Принципы классификации информационно-формируюгцих стратегий
2.2.2 Стратегия ассоциирования и стратегия диссоциирования:
особенности реализации в текстах
2.3 Оптимизирующие коммуникативные стратегии
2.3.1 Принципы классификации оптимизирующих стратегий
2.3.2 Стратегия управления вниманием
2.3.3 Стратегия управления декодированием и интерпретацией
2.3.4 Стратегия управления критичностью восприятия
2.3.5 Мнемоническая стратегия
2.3.6 Стратегия прямого влияния на процесс принятия решения
2.3.7 Стратегия дискурсивного позиционирования

2.4 Выводы
Глава III. Реализация стратегий и тактик речевого воздействия в рекламных текстах
3.1 Приёмы речевого воздействия как средство реализации коммуникативных стратегий и тактик рекламы
3.1.1 Фонетические приёмы
3.1.2 Морфологические приёмы
3.1.3 Лексические приёмы
3.1.4 Синтаксические приёмы
3.1.5 Текстово-композиционные приёмы
3.2 Связь между стратегиями, тактиками и приемами. Некоторые устойчивые структурные модели слоганов
3.3 Методика анализа рекламных текстов и текстовых элементов (слоганов) с помощью системной модели речевого воздействия
3.4 Коммуникативные стратегии и тактики в русскоязычных и англоязычных рекламных текстах
3.5 Выводы
Заключение
Список использованной литературы
Справочные издания
Приложения
Приложение 1. Терминологический словарь (список ключевых для
диссертации терминов с определениями)
Приложение 2. Креолизованные тексты, упоминаемые в тексте работы .231 Приложение 3. Анализ текстов и текстовых элементов (дополнительные
примеры к разделу 3.3)
Приложение 4. Методика стратегического анализа рекламных текстов
(практические рекомендации)
Приложение 5. Таблица стратегий и тактик
Приложение 6. Таблица приёмов речевого воздействия
Введение
Диссертационное исследование посвящено комплексному анализу характерных для рекламного дискурса коммуникативных стратегий и тактик с целью разработки системной модели рекламного речевого воздействия.
Реклама как многоаспектный социально-психологический феномен обладает определённой экономической, стилистической, коммуникативной спецификой. Этим обусловлено разнообразие теоретических и прикладных работ, посвящённых рекламе. Изучаются практические аспекты коммерческой рекламы (У. Аренс, Дж. Бернетт, К. Бове,
И. Л. Викентьев, Ж.-М. Дрю, Н. Н. Кохтев, С. Мориарти, В. Л. Музыкант, Л. Перси, Д. Росситер, Ч. Г. Сэндидж, У. Уэллс и др.), специфика политической и социальной рекламы (Г. Г. Николайшвили, Г. Г. Почепцов и др.), психологические и психоаналитические аспекты рекламирования (В. В. Василькова, А. Н. Лебедев-Любимов, А. В. Ульяновский и др.), знаковая природа рекламного сообщения (Е. Е. Анисимова, Ж. Бодрийяр, Е. Ю. Кармалова, У. Эко и др.), социологическая сторона рекламной деятельности (С. Н. Антонов, Ж. Бодрийяр, В. И. Ильин, Л. Н. Федотова и др.). Собственно лингвистическое изучение рекламы связано, прежде всего, с выявлением стилистических и языковых особенностей рекламных произведений (Л. В. Балахонская, Н. Н. Кохтев, А. В. Крылова,
Э. А. Лазарева и др.), а также системы рекламных жанров и специфики внутреннего структурного строения рекламных текстов (X. Кафтанджиев, Л. Г. Фещенко и др.),
прагмалингвистической и психолингвистической
специфики рекламирования (О. С. Иссерс, П. Б. Паршин, Ю. К. Пирогова, Т. Б. Стариннова и др.), механизмов экономии языковых средств в рекламе (Л. О. Зимина), ценностных и

[Шейнов 2002:3]; «управление и контроль, эксплуатация другого, использование в качестве объектов, вещей» [Шостром 1992: 5]; «скрытое принуждение, программирование мыслей и намерений, чувств, установок и поведения» [Шиллер 1980: 75]; «побуждение поведения посредством обмана или игрой на предполагаемых слабостях другого» [Рудинов, цит. по: Доценко 1996: 51]; «вид психологического воздействия, при котором мастерство манипулятора используется для скрытого внедрения в психику адресата целей, желаний и намерений, отношений или установок, не совпадающих с теми, которые имеются у адресата в данный момент» [Доценко 1996: 60]; «воздействие на человека с целью побудить его сделать что-либо (сообщить информацию, совершить поступок, изменить свое поведение) неосознанно или вопреки его собственному желанию, мнению, намерению» [Стернин 2001: 72]; «такое структурирование мира, которое позволяет выигрывать» [Rilcer, цит. по: Доценко 1996: 51]; «скрытое применение власти (силы) вразрез с предполагаемой волей другого» [Goodin, цит. по: Доценко 1996: 51]; «управление изменением духовного мира» [Волкогоиов 1983: 95]; «играна особенностях человеческой природы и человеческих слабостях, которые обеспечивают «коммуникативную слепоту» реципиента, делают его пассивно-послушным в признании правоты коммуникатора» [Битянова 2001: 125]. По мнению Ю. К. Пироговой, манипулирование представляет собой «вид скрытого коммуникативного воздействия адресанта на адресата (на его знания, представления, отношения, цели) с целью изменить его намерения в нужном для адресанта направлении вопреки интересам адресата» [Пирогова 2002: 251].
Языковым можно считать «манипулирование, осуществляемое путём сознательного и целенаправленного использования тех или иных особенностей устройства или употребления языка» [Паршин 2000: 58]. Нетрудно заметить, что одни, формулировки подчеркивают противоречие между исходными и внушаемыми желаниями, другие - скрытый характер