Итеративность в рекламе : прагматический аспект : на материале рекламных плакатов

• Автор: Сетраков, Илья Леонидович
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 157 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. Итеративность и рекламный плакат
1.1. Исследование категории итеративности в нелингвистических науках -философии, информатики, психологии
1.2. Исследование категории итеративности в лингвистике
1.3. Семиотический аспект категории итеративности
ВЫВОДЫ
ГЛАВА II. Иллокутивный анализ французского рекламного плаката
и соотнесение иллокутивных видов плаката
с видами итераций
2.1. Общий ход развития плакатного искусства во Франции
2.2. Лингвистические средства сообщения французского рекламного плаката и их соотношение с иллокутивными видами сообщений."
2.3. Экстралингвистические средства сообщения французского рекламного плаката
2.4. Соотнесение лингвистической и экстралингвистической части
в формировании сообщения французского плаката
2.5. Виды итераций и их связь с иллокутивными видами сообщений
французских рекламных плакатов конца XIX - XX вв
ВЫВОДЫ
ГЛАВА III. Иллокутивный анализ отечественного
рекламного плаката и соотнесение иллокутивных
видов плаката с видами итераций
3.1. Исторический путь развития и основные особенности отечественного плаката
3.2. Лингвистические средства сообщения отечественного рекламного плаката, их соотношение
с иллокутивными видами сообщений

3.3. Экстралингвистические средства сообщения
отечественного рекламного плаката
3.4. Соотнесение лингвистической и экстралингвистичеекой части
в формировании сообщения отечественного плаката
3.5. Анализ-сравнение отечественных и французских
рекламных плакатов — конец XIX — XX вв
ВЫВОДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОЕР АФИЯ
СЛОВАРИ
ИСТОЧНИКИ ФАКТИЧЕСКОГО МАТЕРИАЛА
ПРИЛОЖЕНИЕ

Введение
Диссертационная работа посвящена исследованию итеративности на примере отечественных и французских рекламных плакатов.
Актуальность диссертационного исследования определяется современным интересом лингвистики к феномену итеративности и истории рекламы. Исследованию различных аспектов рекламного сообщения в настоящее время посвящено немало работ [Амири, 2007; Емельянова, 2007; Лебхерц, 2008; Панкова, 2006; Хрулева, 2007; Царикевич, 2007; Чумичева, 2009]. Возрос интерес к изучению итеративности [Карпухина, 2007; Куликова, 2007; Ширяева, 2009]. Однако в современных исследованиях феномен итеративности не рассматривается в качестве воздействующей составляющей рекламного сообщения. В данном диссертационном исследовании предпринимается попытка связать два современных исследовательских направления в лингвистике - посвященные теории рекламы и теории итеративности. Оригинальность работе придает также то, что в качестве носителей рекламных сообщений анализируются рекламные плакаты.
Объектом исследования являются лингвистические и экстралингвистические особенности сообщения отечественных и французских рекламных плакатов, а его предметом - итерации в сообщении рекламного плаката, которые играют важную роль при воздействии сообщения рекламного плаката на получателя и воспринимаются получателем неосознанно.
Материалом исследования итераций послужили 542 отечественных, а также 652 французских рекламных плаката, относящиеся к временному периоду конца XIX - XX вв.
Цель данной работы заключается в том, чтобы выявить специфику сочетаний различных компонентов лингвистических и

знака»; б) знаки, располагающиеся только на текстовом или только на смысловом уровне — здесь речь идет об остальных типах итерации.
Семантика рекламного плаката связана с тремя типами сообщения, которые можно выделить в плакате — это денотативное, смысловое и референциальное сообщение. Эти три сообщения одновременны и эквивалентны, каждое из них равнозначно следующему [Барт, 2004: 445-449].
Денотативное. или буквальное, сообщение - есть экстралингвистическая или лингвистическая часть в своем исконном, непрозрачном виде. Такое сообщение можно передать лингвистическими средствами, в зависимости от того, что изображено или написано на плакате. Например (пр. №44), экстралингвистическое сообщение представляет мускулистого человека, борющегося со львом и одерживающего победу, лингвистическое сообщение - надписи «В питании сила», «Какао», «Жорж Борман». Данный плакат мы рассматриваем, обращая внимание на его денотативное сообщение, просто описывая его части лингвистическими средствами.
Смысловое, или ассоциативное, сообщение есть набор смыслов, которые исходят из денотативного сообщения. Под ассоциацией в психологии понимается связь, возникающая при определенных условиях между двумя или более психическими образованиями, благодаря которым одно высказывает другое, так или иначе с ним связанное [Кохтев, 1991: 29]. Ассоциации возникают в сознании индивида под воздействием на него смыслов, исходящих из смыслового сообщения плаката. Смысловое и денотативное сообщения не сводятся друг к другу. Смысловое сообщение распространяется на все сообщение рекламного плаката в целом, проявляясь в сознании получателя из сочетания черт. В наполняющих данное сообщение смыслах заложены различные для разных интерпретаторов знания и установки. Так, в рассматриваемом сообщении рекламного плаката можно выделить следующие смыслы: сила, мощь человеческого тела, борьба и