Коммуникативные стратегии в гендерном рекламном тексте

• Автор: Яндиева, Зулайхан Джабраиловна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Нальчик
• Количество страниц: 156 с.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ГЕНДЕРНОГО РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

1.1 .Коммуникативные стратегии и тактики, особенности их реализации в рекламном тексте

1.1.1.Понятия коммуникативной стратегии и тактики в современной лингвистике

1.1.2. Средства коммуникативного воздействия в рекламном тексте

1.2. Жанрово-функциональные особенности рекламы

ВЫВОДЫ

ГЛАВА 2. КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ В ГЕНДЕРНОМ РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ

2.1.Особенности реализации коммуникативных стратегий в мужском рекламном тексте

2.2. Особенности реализации коммуникативных стратегий в женском рекламном тексте

2.3.Реализация в гендерном рекламном тексте коммуникативных стратегий с точки зрения морально-этического и правового аспектов
ВЫВОДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ЛЕКСИКОГРАФИЧЕСКИЕ ИСТОЧНИКИ
НОРМАТИВНО-ПРАВОВЫЕ ДОКУМЕНТЫ
РАБОЧИЙ МАТЕРИАЛ

Значительное место в отечественной науке занимает проблема исследования рекламы, которая играет существенную роль в современном коммуникативном пространстве.
Реклама как объект исследования носит междисциплинарный характер, хотя, по мнению некоторых исследователей, «существуют два основных подхода к изучению рекламы, представленные разработками двух групп исследователей. Усилия первой группы (специалистов рекламного дела и исследователей, развивающих рекламную практику) направлены на развитие рынка с помощью эффективной рекламы. Цель второй группы (социологов, психологов, философов, историков и др.) — фиксировать и анализировать изменения в социальном пространстве, так или иначе связанные с феноменом рекламы [Бочарова 2005: 17]. Однако анализ имеющихся научных
источников показывает, что в них рассматриваются различные факторы, в том числе социальные, экономические, культурные, психологические, влияющие на продуцирование рекламы.
Анализ основных направлений изучения рекламы показывает, что она с точки зрения социологического направления рассматривается как социокультурное явление [Боев 2005], как фактор общественной коммуникации [Дакоро 2007], описана в контексте социологического знания [Василенко 2009], изучается с позиции специфики процесса институционализации [Азарова' 2005], воздействия рекламы на социоструктурные трансформации [Бочарова 2005], реализации социокультурных ресурсов социальной рекламы [Выдрина 2007], использования в ней архетипов массового сознания россиян [Афанасьева
2005], особенностей становления и развития рекламы [Круть 2006], тенденций становления социальной рекламы как части государственных коммуникаций [Зайнутдинов 2009].
В рамках этого подхода, на наш взгляд, можно выделить два направления. Представители первого направления рассматривают рекламу как одну из форм массовой коммуникации, воздействующую на потребительские вкусы социума, представители второго направления изучают рекламу по результатам социологических опросов.
Реклама также является объектом исследования ученых в области экономики. Так, она рассматривается как инструмент экономической деятельности, как объект менеджмента [Айзенбург 1992; Батра, Майерс, Аакер 1999; Семенов 1999; Грановский, Полукаров 2002], с точки зрения истории становления рекламы [Абовян 2004], как средство маркетинговой коммуникации [Панкрухин 2002] и т.д. Определенный интерес представляют работы, посвященные таким проблемам, как становление рекламного рынка [Веселов 1993], специфика развития регионального рынка рекламы и особенности реализации рекламной политики [Бувалин 2005].
Как известно, в рекламе широко используются различные психологические методы и приемы, ибо «эффективная реклама должна быть направлена и на сознательное, и на бессознательное, т.е. и на мысли, и на чувства, и на отношения, и на поведение человека» [Мокшанцев 2002:41], поскольку любые стереотипы, как правило, используемые в рекламных текстах, создаются для того, чтоб психологически воздействовать на потребителя. В связи с этим реклама исследуется и в психологии [Мокшанцев 2001; Лебедев-Любимов 2002; Вугман 2003; Папантиму 2004], в частности в рамках этого подхода изучены психосемантические, этнокультурные особенности, социально-психологические условия эффективности рекламы в образовании.
С позиций культурологического подхода рассматриваются мифотехнологии в рекламной деятельности [Ульяновский! 1995; Геращенко
2006].

- информативная. Хотя, нам представляется, любой рекламный текст - это объявление.
В этом жанре используются как вербальные; так и невербальные элементы. Несмотря на кажущуюся простоту в структурно-содержательном плане, любое объявление как словесное произведение не может быть произвольным, простым текстом, так как оно содержит только предложение товара, услуги. Но тем не менее, поскольку основная задача рекламного объявления — воздействие на потребителя, следовательно, правила организации его зависят от целей рекламодателя.
Рекламный призыв. Он содержит побуждение к действию, которое, как правило, оформляется стереотипными выражениями в форме восклицательного предложения. Такие рекламные тексты отличаются обезличенностью адресанта, который, оставаясь как бы в тени, предлагает в императивной форме сделать выбор в пользу рекламируемого товара.
Рекламная листовка. Она, как правило, используется в политических целях. Приведем пример.
«Уважаемые избиратели. 14 марта состоятся выборы в Государственную Думу. Мы обращаемся к вам с просьбой придти на избирательные участки и поддержать Петрова Ивана Константиновича, опытного политика; талантливого организатора. Сделайте свой правильный-выбор.
Партия
.... Исполнительный комитет».
Этот текст отличается от других рекламных текстов тем, что в нем не рекламируется товар или услуга: в нем содержится в скрытой форме агитационная предвыборная реклама кандидата в депутаты. Для достижения своей цели авторы использовали словосочетания опытный политик, талантливый организатор. Обычно рекламные листовки рассылают по почте,