Текст социальной антикоммерческой, социально-коммерческой и социальной интернет-рекламы чистого типа в структурно-функциональном аспекте

• Автор: Горбачева, Ольга Николаевна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Кемерово
• Количество страниц: 186 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ЛИНГВИСТИЧЕСКОМ РАКУРСЕ. ПОНЯТИЙНО-ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ АППАРАТ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1. Понятие «реклама». Подходы к определению понятия в справочной и научной литературе
1.2. Интернет-реклама
1.3. Исторические предпосылки расцвета социальной рекламы
в XX веке
1.4. Понятие «социальная реклама»
1.5. Причины появления социально-коммерческой рекламы
1.6. Функциональные особенности социальной рекламы
1.7. Тематика социальной рекламы
1.8. Креолизация. Реклама как креолизованный текст
1.9. Связанность текста. Типы. Постановка вопроса о вербальновизуальной связанности рекламного текста
Выводы по Главе I
ГЛАВА II. РАЗНОВИДНОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ. ВЕРБАЛЬНЫЕ И ВИЗУАЛЬНЫЕ СТИЛИСТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ОБЪЕКТИВАЦИИ ПРАГМАТИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА
2.1. Разновидности социальной рекламы
2.2. Сопоставительный анализ тематики социальной интернет-рекламы исследуемых разновидностей
2.3. Статистические данные анализа стилистических средств в социальной интернет-рекламе чистого типа, социально-коммерческой и социальной антикоммерческой рекламе
2.4. Стилистические средства актуализации прагматического потенциала социальной интернет-рекламы
2.5. Вербально-визуальная конвергенция стилистических приемов в социальной рекламе исследуемых типов
Выводы по Главе II
ГЛАВА III. СТРУКТУРНО-ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ КАК КРЕОЛИЗОВАННОГО ТЕКСТА
3.1. Креолизованные тексты исследуемых разновидностей социальной интернет-рекламы в связи со спецификой объективации невербального компонента
3.2. Типология креолизованных текстов социальной интернет-рекламы чистого типа на основании специфики взаимодействия вербального и невербального компонентов
3.3. Типология креолизованных текстов социально-коммерческой итернет-рекламы на основании специфики взаимодействия вербального и нвербального компонетов
3.4. Типология креолизованных текстов социальной антикоммерческой интернет-рекламы на основании специфики взаимодействия вербального и невербального компонентов
3.5. Структурные особенности текстов социальной, социальнокоммерческой и социальной антикоммерческой интернет-рекламы
3.6. Специфика взаимосвязи функций исследуемых типов социальной рекламы и ее структурных компонентов
Выводы по Главе III
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ
Диссертационное исследование выполнено в русле прагмалингвистики, семиотики и теории и интернет-коммуникации, посвящено выявлению и анализу характеристик трех разновидностей социальной интернет-рекламы как креолизованных текстов. В работе разрабатывается вопрос о способах и средствах воздействия при вербально-визуальном кодировании информации в текстах социальной интернет-рекламы, предназначенных для глобального реципиента.
Рубеж между XX и XXI веками ознаменовался стремительным развитием информационных технологий, позволивших трансформировать процессы производства, переработки и трансляции информационных массивов; изменить формат общения людей, создав всемирную паутину; сменить ключевые источники информации и социализации. С приходом Интернета появился новый виртуальный мир, оказывающий мощное влияние на различные аспекты жизни и деятельности всех пользователей. Такой скачок в развитии информационных технологий в свою очередь актуализировал потребность в установлении и анализе способов и средств, которые бы позволили уменьшить коммуникативные сбои при передаче информации в глобальном виртуальном пространстве. Вышеизложенное позволяет говорить и об актуальности данного диссертационного исследования.
Кроме того, несмотря на то что зарубежные и отечественные ученые сходятся во мнение о дифференциации коммерческой и социальной рекламы, нет определенных данных о том, в чем именно состоит это различие.
Актуальность темы данного исследования также связана с осмыслением интернет-коммуникации как 1) мощного средства воздействия на глобального пользователя в современном обществе; 2) доминантного источника информации, ценностных ориентиров и мировоззренческих установок; 3) средства социализации; 4) важного источника корректировки картины мира

пня к социальным проблемам [Крупнов, 2006], мотивационно-побудительная функция [Маркин, 2010], воздействующая [Мещерякова, 2012] и функция обеспечение психического и физического здоровья нации [Степанов, 2007].
Из данного списка видно, что одна функция зачастую дробится на составляющие и обозначается разными терминами. Как, например, социализирующая и воспитательная, воздействующая и мотивационно-побудительная, идеологическая функция и функция формирования стереотипов.
В заключение параграфа подчеркнем, что функциональная специфика социальной рекламы обусловлена ее главной целыо - вовлечением граждан в решение социально-значимых задач и проблем. Это, в свою очередь, предопределяет ее функции. Однако функции социальной интернет-рекламы чистого типа, социально-коммерческой и антикоммерческой рекламы могут различаться, следовательно, в практической части диссертации будут представлены результаты типологии, составленной на основе анализа текстов англоязычной социальной интернет-рекламы всех трех разновидностей.
1.7. Тематика социальной рекламы
В данном параграфе рассмотрим, какую тематику российской социальной рекламы исследователи признают в качестве основной, призванной привлечь внимание к разного рода социальным проблемам. Согласно Г. Г. Нико-лайшвили, можно выделить следующие темы, поднимаемые социальной рекламой: здоровый образ жизни (профилактика СПИДа, предостережение о вреде курения), соблюдение правил дорожного движения, призыв к исполнению гражданских обязанностей (уплата налогов, служба в армии и т. п.), бережное отношение к природе, воспитание патриотизма и любви к родине, семейные отношения (в том числе повышение рождаемости и борьба с абортами), воспитание гуманизма и чувства ответственности за судьбу социально незащищенных людей, толерантность к людям разных национальностей и любовь к ближнему [Николайшвили, 2008].
По мнению Е. Н. Скаженик, «социальная реклама поднимает как обще-