Роль темпа и пауз в рекламном тексте : На материале французской телерекламы

• Автор: Краилина, Наталия Анатольевна
• Шифр специальности: 10.02.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 159 с.

Глава 1. Реклама как объект фоностилистического и психолингвистического исследования

1.1. Современное определение рекламы

1.2. Виды, функции и задачи рекламы

1.3. Особенности телерекламы

1.4. Определение рекламного текста и его типы

1.5. Реклама как объект фоностилистического исследования

1.6. Реклама как объект психолингвистического исследования

1.7. Эмоциональный аспект рекламного воздействия

Глава 2. Темп и пауза как компоненты интонационной структуры текста

2.1. К проблеме интонации

2.2. Темп речи и его значения

2.3. Темп в разных типах текста
2.4. Паузирование
Глава 3. Экспериментальный анализ темпа и пауз в телевизионных рекламных роликах
3.1. Материал исследования. Методика эксперимента и принципы его проведения
3.2. Слуховой анализ
3.3. Инструментальный анализ
3.4. Анализ темпоральных элементов и языковых средств в рекламе
3.5. Статистический анализ
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
В последние десятилетия в лингвистической науке прочно утвердилось коммуникативное направление исследований. Одним из объектов изучения данной области стал текст, который рассматривается как упорядоченная форма коммуникации. Предметом всестороннего анализа являются различные типы текстов: общественно-политические, художественнолитературные, научные и т.д., описание и изучение их сущностных характеристик. Все чаще в поле зрения исследователей включаются не только проблемы текста как основной единицы коммуникации, но и не менее важные проблемы влияния человеческого фактора на сам процесс коммуникации. В связи с этим особую актуальность приобретают исследования звучащей речи, конкретной реализации текста.
Пространство исследования текстов, которые уже подвергались изучению с точки зрения их фоностилистических и психолингвистических характеристик, огромно. Это ораторская речь, интервью, диалог, лекция, спортивный комментарий и многое другое. Однако, существует класс текстов, который мало исследован с этих точек зрения. Речь идет о рекламных текстах. Реклама, являясь составной частью маркетинга, выступает одним го самых важных элементов, обеспечивающих процесс коммуникации рекламодатель - потребитель. Рекламный текст как система характеризуется не только наличием отношений и связей между образующими ее элементами, но и неразрывным единством с окружающей средой, во взаимодействии с которой система, рекламный текст, проявляет свою целостность.
Актуальность данного исследования определяется несколькими факторами:
- во-первых, это интерес к звучащей речи, который обусловлен развитием средств массовой коммуникации, стремлением воздействовать как
на индивида, так и на широкую аудиторию. Роль рекламы в жизни современного общества постоянно возрастает, реклама является одним из типов массовой коммуникации;
во-вторых, рекламные тексты являются формой существования определенной культуры, продуктом определенной эпохи, поэтому необходимость их всестороннего изучения очевидна;
- в-третьих, это стремление ученых объяснить способ декодирования рекламной информации в сознании человека.
- в-четвертых, несмотря на интенсивное развитие лингвистики текста, вопросы просодических компонентов рекламных текстов остаются малоизученными, особенно на материале французского языка.
Актуальность и неразработанность проблем определила выбор темы диссертационного исследования: «Роль темпа и пауз в рекламном тексте».
Объектом, настоящего исследования является современный французский язык.
Предметом исследования являются темпоральные элементы во французских рекламных текстах.
Материалом исследования послужили тексты французской телевизионной рекламы. Всего было проанализировано 100 рекламных роликов, транслировавшихся на центральных каналах французского телевидения. Аудитивный и электро-акустический анализы проводились на базе 50 роликов. Количество текстов для исследования и время их звучания были определены посредством статистических расчетов, позволяющих говорить о необходимости и достаточности исследуемой выборки.
Рекламный текст рассматривается в работе как система особого рода, где все взаимосвязано. Для предпринятого нами исследования важно взаимное влияние темпоральных и лексико-семантических факторов. Темпоральные
временной характеристике звучащей речи, то используется термин «темп». Различают темп в музыке - «скорость течения (смены) метрических четных единиц», - который тесно связан с характером музыки, и темп речи -«быстрота речи на протяжении того или иного ее отрезка, измеряемая числом слогов в секунду» [17, С. 129]. В музыке темп связывается с такой единицей, как музыкальный метр, в речи - со слогом. Несмотря на определенную субъективность темпа, то есть зависимость от индивидуальных особенностей говорящего, ему присущи также такие функции, как разграничение языков и диалектов в синхронном и диахронном планах, выделение смысловой важности отдельных отрезков текста, участие в разграничении фраз и синтагм, определение стиля произношения и др.
Общаясь с людьми, мы замечаем, что одни говорят медленнее, другие -быстрее. Именно это наблюдение позволило Р. Штерну (1900) выделить понятие «психический темп», под которым он понимал скорость протекания жизни человека в целом. Показатели этого темпа сугубо индивидуальны. Г. Альпор и Л. Вернон (1933) пошли дальше в изучении этого вопроса и выделили три разновидности темпа:
- речевой темп;
- моторный темп;
- креативный темп.
Наше исследование посвящено речевому темпу или скорости речи, которая измеряется соотношением количеством слогов в единицу времени.
В методическом словаре можно найти следующее определение темпа: «Débit (syn.: tempo) - vitesse d’élocution. Se mesure en nombre de syllabes par minute ou, pour une transcription musicale de l’intonation, en nombre de «noires» par minute, ce qui permet éventuellement de transcrire les différences de durées