Дискурсивно-аргументативная характеристика французской рекламы : на материале потребительской и деловой рекламы

• Автор: Вертиева, Мария Юрьевна
• Шифр специальности: 10.02.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 203 с.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. Основы дискурсивно-аргументативного описания
рекламного текста
§ 1. Общая типология рекламы
§ 2. Прагматическая направленность рекламного текста
§ 3. Логос, этос, пафос
§ 4. О теории аргументации
4.1. Определение аргументации
4.2. Подходы к теории аргументации
§ 5. Основные типы рассуждения в аргументации
5.1. Внутренняя структура аргументативного рассуждения
5.2. Компоненты аргументативного доказательства
§ 6. Принципы дискурсивного описания рекламного
текста
Выводы по І-ой главе
ГЛАВА II. Аргументативная структура рекламного текста и дискурсивные средства ее выражения
§ 1. Композиционная структура рекламного текста
§ 2. Анализ аргументативной структуры рекламного текста
2.1. Рекламные тексты, основанные на дедуктивной модели 52 рассуждения
2.2. Рекламные тексты, основанные на индуктивной модели
Выводы по П-ой главе
ГЛАВА III. Типы аргументов и дискурсивные средства их выражения в рекламных текстах
§ 1. Типология аргументов в теории аргументации
§ 2. Аргументы, используемые в потребительской и деловой

рекламе
2.1.Аргументы общности
2.2. Аргументы к авторитету
2.3. Аргументы кадрирования реального
2.4. Аргументы, использующие аналогию
Выводы по Ш-ей главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ
Настоящее диссертационное исследование посвящено изучению аргументативного рассуждения и дискурсивных средств его выражения в современной французской рекламе двух видов - потребительской и деловой.
В последние десятилетия в лингвистике уделяется большое внимание изучению прагматической направленности языка, в том числе вопросов воздействия языковых структур на менталитет и социальное поведение представителей разных культур. Наиболее ярко прагматическая направленность языкового знака отражается в рекламном тексте.
Реклама вызывает большой интерес у лингвистов. Об этом свидетельствуют многочисленные исследования, затрагивающие разные аспекты её изучения: например, композиционную структуру рекламного сообщения [Розенталь, Кохтев 1989]; его синтаксические, семантические или стилистические особенности [Мутовина 1984; Винарская 1995; Кочетова 1999; Баева 2000; Нагорная 2003; Балабанова 2004; Теркулова 2004; Медведева 2004; Андреева 2007; Романенко 2007; Bochmann 1975, Grunig 1990; Jouve 1991; Adam 2006].
По своей прагматической направленности рекламное сообщение принадлежит к аргументативным текстам, что позволяет рассматривать его с позиций теории аргументации. Вопросы истории развития и становления этой теории, анализ типов структуры аргументативного текста, различных классификаций аргументов служили объектом многочисленных исследований как в отечественной, так и зарубежной науке (см., например,
А.П. Алексеев, А.Н. Баранов, Е.Н. Белова, Г.А Брутян, A.A. Ивин, F.H. Eemeren, R. Grootendorst, Ch. Perelman, S.-E. Toulmin, J.-B. Grize, J. Vigneau, C. Plantin, O. Ducrot, J.-C. Anscombre, Ph. Breton). Между тем, комплексная характеристика французских рекламных текстов, включающая структурную организацию и дискурсивные средства ее выражения в зависимости от характера аудитории, еще не была объектом исследования. Несмотря на интенсивный научный поиск в области теории аргументации,

Ж.-М.Адам исследует последовательности высказываний по такой схеме [Adam 2005: 109]:
Схема №3. Схема аргументативной последовательности.
Предварительный Данные [1]
Вывод [0] + Thèse antérieure
(Données / Faits) ж
Donc probablement
(новый) тезис Conclusion (nouvelle) thèse
Подкрепление [2] если только не
Правила / Закон перехода Ограничение [4]
(Etayage ; Principes Base) à moins que
(Restriction)
Схема Ж.М.Адама содержит два уровня: уровень обоснования-
подтверждения (justification) и диалогический уровень, или уровень опровержения (dialogique ou contre-argumentatif) (компоненты 0 и 4).
Первый уровень задействует компоненты 1, 2 и 3, воспроизводя базовую модель рассуждения без учета мнения собеседника. На втором уровне принимается во внимание возможное мнение оппонента (компонент 4) и, как следствие, противоположный вывод (компонент 0). Именно диалогический уровень определяет аргументативную стратегию, которая заключается в изменении существующего знания [ Adam 2004: 93].
Приведенная выше схема служит, таким образом, своего рода «матрицей», с помощью которой можно структурировать текстовые последовательности, встречающиеся в рекламных текстах [Adam 2005: 121].
От общей структуры аргументативного доказательства перейдем к рассмотрению каждого из его компонентов в отдельности.
5.2. Компоненты аргументативного доказательства Аргументация представляет собой рассуждение. Между
аргументацией и рассуждением существует односторонняя связь: если всякая аргументация является рассуждением, то не всякое рассуждение -аргументация. Как "специфический способ рассуждения" аргументация отличается от других его способов определенным набором признаков