Роль разговорного компонента в прагматике французского рекламного текста

• Автор: Бубнова, Анна Сергеевна
• Шифр специальности: 10.02.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Нижний Новгород
• Количество страниц: 178 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. СТРУКТУРНАЯ И ПРАГМАТИЧЕСКАЯ СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

1.1. Реклама как вид медиа-дискурса

1.1.1. Понятие медиа-дискурса

1.1.2. Рекламный дискурс

1.2. Реклама в свете интердисциплинарного подхода: маркетинговые, правовые, лингвистические аспекты

1.2.1. Реклама как объект изучения маркетинга и права

1.2.2. Реклама как объект лингвистических исследований

1.3. Реклама в прагматическом аспекте

1.3.1. Прагматическая направленность рекламы
1.3.2. Структура прагматического компонента рекламы
1.3.3. Достижение коммуникативной цели и «давление» дискурса
1.3.4. Моделирование речевого воздействия
1.4. Структура рекламного текста
1.4.1. Типы рекламы
1.4.2. Реклама и понятие жанра
1.4.3. Структура рекламного текста в печатных СМИ
1.4.4. Структура текстов Интернет-рекламы
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
ГЛАВА П. ПРОДУКТИВНЫЕ СРЕДСТВА РАЗГОВОРНОЙ РЕЧИ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ
2.1. Коммуникативный и экспрессивный потенциал разговорной речи
2.2. Экспликационные модели рекламных текстов в печатных СМИ
2.2.1. Рекламные тексты с экспликационным заголовком

2.2.2. Рекламные тексты с экспликационным основным текстом
2.2.3. Рекламные тексты с экспликационным заголовком и
основным текстом
2.3. Импликационные модели рекламных текстов в печатных СМИ
2.3.1. Рекламные тексты с импликационным заголовком
2.3.2. Рекламные тексты с импликационным основным текстом
2.3.3. Рекламные тексты с импликационным заголовком и импликационным основным текстом
2.4. Смешанные модели рекламных текстов в печатных СМИ
2.4.1. Рекламные тексты с экспликационно-импликационным заголовком
и нейтральным (или отсутствующим) основным текстом
2.4.2. Рекламные тексты с нейтральным заголовком и экспликационно-импликационным основным текстом
2.4.3. Рекламные тексты с сочетанием экспликационно-импликационных тенденций в заголовке и основном тексте
2.5. Эксшшкационные и импликационные модели рекламных
текстов в Интернете
2.5Л.Однофрагментные рекламные тексты: эксшшкационные
и импликационные модели
2.5.2. Многофрагментные рекламные тексты: смешанные модели
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ П
ГЛАВА Ш. МОДЕЛИРУЕМЫЙ ДИАЛОГИЗМ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ
3.1. Диалогизм как неотъемлемая характеристика рекламного текста
3.2. Специфика актантных отношений в моделируемом рекламном диалоге
3.3. Средства создания образов реальных и контекстуальных
актантов в печатных рекламных текстах
3.4. Средства создания образов реальных и контекстуальных

актантов в рекламных текстах в Интернете
3.5. Рекламный текст на сайте: продолжение коммуникации
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ Ш
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

торговцам, оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям-покупателям и специалистам-профессионалам. Деловая реклама обычно сосредоточена в публикациях по бизнесу, отраслевых и профессиональных журналах, содержит ясный, технически насыщенный текст и иллюстрации.
7)Институциональная (корпоративная) реклама. Ее сообщения направлены на создание узнаваемости корпорации или на привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующей организации.
8)Социалъная реклама. Передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление, например, отказ от спиртного при вождении автомобиля. Она создается бесплатно, место и время в средствах массовой информации также предоставляются на некоммерческой основе.
9)Интерактивная реклама. Доставляется индивидуальному потребителю, имеющему компьютер и доступ в Интернет. Реклама размещается на Veb-страницах, баннерах и т.д. Основная цель данной рекламы — вовлечь потенциального покупателя в интерактивный диалог путем создания различных ссылок и указаний типа «нажать», «продолжить» и т.д.
1.4.2. Реклама и понятие жанра
Применение термина «жанр» к различным классам как художественных, так и нехудожественных текстов, понимаемых как исторически сложившиеся устойчивые разновидности разнообразных речевых произведений, обслуживающих различные сферы человеческой деятельности, связано с тем, что в самом понятии жанра имплицируются признаки подчинения и разделения. Всякий жанр несет в себе, с одной стороны, информацию об определенной сфере человеческой деятельности, в рамках которой он сложился и существует, задачам и требованиям которой он непосредственно подчиняется. С другой стороны, он несет информацию о специфическом круге задач, свойственных