Семантические и структурно-композиционные особенности текстов межстилевого характера (на материале американской научно-технической рекламы)

• Автор: Шестакова, Ираида Георгиевна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1984
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 189 c. : ил

ГЛАВА I. ОНДИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ЯЗЫКА

НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

§ I. Социолингвистический аспект

§ 2. Психолингвистический аспект

§ 3. Прагматический аспект

Глава II. СТРУКТУРНО-СЕМАНТИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ ТЕКСТА

НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

§ I. Композиция текста научно-технической рекламы

1.1. Структурно-семантические звенья, составляющие текст научно-технической рекламы

1.2. Связь между структурно-семантическими звеньями текста научно-технической

рекламы
§ 2. Тематическая прогрессия в тексте научно-технической рекламы и способы ее выражения
2.1. Роль абзаца и сверхфразового единства
в построении темы
2.2. Типы развития темы
§ 3. Роль паралингвистических средств в тексте
научно-технической рекламы
Глава III. МЕСТО НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ ЖАНРОВ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ И ПУБЛИЦИСТИЧЕСКОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
§ I. Сопоставление научно-технической рекламы с
жанрами научно-технической литературы

§ 2. Сопоставление научно-технической рекламы
с рекламой товаров массового спроса
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
Список принятых сокращений
ПРИЛОЖЕНИЕ

Настоящая диссертация посвящена изучению семантических и структурно-композиционных особенностей научно-технической рекламы. Научно-техническая реклама представляет собой краткое информационное сообщение о достоинствах и преимуществах того или иного технологического метода, того или иного технического оборудования, материала. Оказывая психологическое воздействие /методами убеждения и внушения/, данное сообщение призвано заинтересовать потенциального потребителя в рекламируемом товаре и, вызывая нужные /для рекламиста/ ассоциации, впечатления, представления, побудить его к действию - покупке товара, что и является конечной целью сообщения. Поскольку рассматриваемый вид рекламы печатается в специальных журналах и доступен по своему содержанию только лицам, имеющим определенную научно-техническую подготовку, представляется целесообразным назвать данный вид рекламы научно-технической рекламой. Такое определение отражает закрепленность научно-технической рекламы /в отличие от рекламы товаров массового спроса/ за конкретной, узкой сферой функционирования.
В силу своего предметного содержания научно-техническая реклама стоит в ряду других жанровых разновидностей научно-технической литературы, используемых в практических целях. Это -патент, документация, спецификация, инструкция, справочник. К жанрам теоретического назначения относятся монография, доклад, статья, лекция /110/. Выступая как целостная совокупность исторически сложившихся жанров, научно-техническая литература /как и литература гуманитарных наук, литература естественных наук/ выступает в качестве разновидности функционального стиля

содержания текста, побудить к запрограммированному действию /188/. Поэтапность реализации коммуникативной цели обусловливает устойчивое и закономерное, причинно-следственное по своему характеру, следование звеньев, образующих структуру текста научно-технической рекламы. Каждое звено как часть в составе целого - текста, представляет собой отдельный этап, реализующий обусловленную целеустановкой задачу, в развертывании коммуникации. Сохраняя свою относительную самостоятельность, каждое последующее структурно-семантическое звено вместе с тем подчинено предыдущему и одновременно готовит основу следующему за ним звену, мотивирует его. Таким образом, коммуникативная неразрывность звеньев рекламного текста обеспечивается двусторонней связью -проспективной и ретроспективной. Основной текст оказывается в эпицентре этих связей: со стороны заголовка на него направлена проспективная связь, со стороны технической справки - ретроспективная. Таким образом, основной текст выступает в качестве связующего звена между заголовком и технической справкой. Находясь в обрамлении заголовка и технической справки, основной текст приобретает особую значимость как наиболее информативно насыщенная часть коммуникации. В целях наглядности сказанное можно представить следующей схемой:
С переходом от звена к звену создается "полотно" текста и вместе с тем накапливается, формируется текстуальная пресуппозиция, определяющая в конечном итоге адекватность восприятия рекламного текста и вероятность его успеха в плане выполнения коммуникативного задания.