Рекламный текст в коммуникативно-прагматическом аспекте : На материале немецкоязычной печатной и телевизионной рекламы

• Автор: Демина, Юлия Владимировна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 179 с. : ил

Оглавление
Введение

Глава I: Рекламный текст и его специфика

1.1. Общие положения

1.2. Характеристика рекламного текста как одного из 29 типов текста

Выводы

Глава II: Коммуникативный аспект рекламного

сообщения

2.1. Коммуникативная интенция

2.2. Участники коммуникативного акта в рамках 48 рекламного сообщения

2.2.1. Способы представления адресанта

2.2.2. Способы представления адресата
2.3. Рекламный слоган как коммуникативная 68 составляющая рекламного сообщения
2.4. Экстралингвистические средства коммуникативно- 91 прагматической направленности
Выводы
Глава III: Лексико-семантические и визуальные
способы создания образа в рекламе
3.1. Введение
3.2. Визуальные средства создания образа
3.3. Аллюзия как средство создания образа в рекламе
3.3.1. Аллюзии, основанные на названиях фильмов и
песен

3.3.2. Аллюзии, основанные на использовании имен 113 известных личностей
3.3.3. Аллюзии, построенные на высказываниях 120 известных людей, приводимые в виде цитат
3.3.4. Аллюзии, основанные на трансформации 122 известных высказываний и сочетаниях с
фиксированной лексико-синтаксической структурой
3.4. Коммуникативно-оценочные значения (КОЗ)
3.4.1. КОЗ «Уверенность»
3.4.2. КОЗ «Оригинальность и индивидуальность»
3.4.3. КОЗ «Изысканность»
3.4.4. КОЗ «Приверженность традиции»
3.4.5. КОЗ «Постоянство»
3.4.6. Способы реализации КОЗ в телевизионной 142 рекламе
Выводы
Заключение
Библиография
Принятые сокращения
Приложение

Введение
Развитие средств массовой коммуникации и их влияние на человеческую деятельность делает актуальным исследование проблемы функционирования речевых образований в средствах массовой коммуникации. Сегодня нельзя недооценивать роль средств массовой информации в современном обществе. Они не только информируют нас о текущих событиях, но также являются источником формирования модели поведения, образа жизни, точки зрения на окружающую действительность.
Одной из наиболее ярких разновидностей средств массовой коммуникации является реклама, которая не только отражает социально - экономическое развитие общества, служит средством продвижения на рынок товаров и услуг, но и влияет на сознание, поведение человека, создание стереотипов, является источником обогащения наших знаний и представлений о мире.
Предметом рассмотрения настоящей работы является рекламный текст как особая информационно-коммуникативная единица, представляющая собой одну из составляющих единого комплекса коммуникативно-прагматических средств,
обеспечивающих успешную реализацию рекламного сообщения.
Выбор рекламного текста в качестве исследуемого материала продиктован в большой степени важной социальной ролью, которую играет реклама в современном обществе, ее воздействием на сознание и поведение человека, а также спецификой функционирования языковых единиц в рекламе в сочетании с аудиовизуальным компонентом сообщения.
Рассматривая явление рекламы как явление общественное, призванное воздействовать на широчайшую аудиторию, необходимо

побуждения его к определенным действиям. «Внушение является компонентом обычного человеческого общения, но может выступать и как специально организованный вид коммуникации, предполагающий некритичное восприятие сообщаемой информации» (Психология, 1990: 56). Действие внушения основано на ослаблении критичности и сознательного контроля по отношению к воспринимаемой информации. В этой связи для понимания сущности механизма воздействия рекламы следует обратиться к относительно новой области лингвистики -лингвистике измененных состояний сознания (Спивак, 1983, 1985, 1986, 1987). Эксперименты показали, что переход от состояния «нормы» к состоянию «патологии» происходит через некоторое измененное состояние сознания. Это переход знаменует собой постепенную диссолюцию (распад) сознания, сопровождающийся постепенной диссолюцией языка (Спивак, 1986: 11-15).
Поскольку реклама относится к тем видам текстов, которые призваны оказывать прямое воздействие на определенные слои реципиентов, то можно предположить, что именно в них следует искать проявление может быть не всегда осознаваемого авторами использования тех или иных языковых закономерностей, воздействующих на глубинные слои сознания. Так, И.Е. Краснова выделяет следующие признаки языковой диссолюции, типичные для рекламных текстов: упрощение синтаксиса, проявляющееся в возрастающем обилии простых нераспространенных предложений и цепочек парцеллированных предложений; в лексическом плане повышается роль узкоденотативных знаков (высокочастотных лексических единиц, обладающих конкретным и высокоэмоциональным в данных условиях содержанием) (Краснова, 1991:91).