Функционально-прагматическая направленность и лингвистический статус товарных знаков : На материале английского языка

• Автор: Стадульская, Наталья Александровна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Пятигорск
• Количество страниц: 187 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ОБЩЕТЕОРЕТИЧЕСКИЙ КОНТЕКСТ ИЗУЧЕНИЯ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

§ 1. Предпосылки возникновения и сфера использования товарных

знаков

§ 2. Отношение товарных знаков к товару и символам потребления .'..

§ 3.Некоторые способы классификации товарных знаков

3.1. Товарные знаки в составе эмблематики и геральдики

§ 4. Представление товарного знака в семиотическом освещении

ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ

ГЛАВА 2. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ В КОММУНИКАТИВНО-ПРАГМАТИЧЕСКОЙ СИТУАЦИИ

§ 1. Ситуативная обусловленность использования товарных знаков
§ 2. Психологические механизмы воздействия товарных знаков на
потенциального потребителя
§ 3. Рекламоспособность как прагматическая функция товарных знаков
3.1. Товарные знаки и организация рекламных текстов
3.2. Комплексный лингвопрагматический анализ функций товарных знаков в коммуникации
3.2.1. Фатическая функция товарного знака
3.2.2. Экспрессивная функция товарного знака
3.2.3. Референтивная функция товарного знака
3.2.4. Импрессивная функция товарного знака
3.2.5. Эстетическая и эмоционально-оценочная функции_:
3.2.6. Металингвистическая функция товарного знака
3.3. Прагматические подфункции товарных знаков
§ 4. Анализ эффективности использования товарных знаков
§ 5. Ассоциативная основа воздействующей функции эффективных товарных знаков
ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ
ГЛАВА 3. СТАТУС ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ В ЛЕКСИЧЕСКОЙ СИСТЕМЕ ЯЗЫКА
§1. Товарные знаки и проблема систематизации словарного фонда
1.1. Товарные знаки и термины
1.2. Графические и фонетические характеристики товарных знаков
§2. Товарные знаки и система собственных имен
§ 3. Происхождение и способы образования товарных знаков
3.1. Этимология товарных знаков
3.2. Модели образования товарных знаков
§ 4. Семантические характеристики товарных знаков
4.1. Мотивированность значений товарных знаков
4.1.1. Семантическая мотивированность значений товарных знаков
4.1.2. Эмоционально-аттрактивная мотивированность товарных знаков
4.2. Коннотативный компонент значения товарных знаков
4.3. Эмоционально-оценочный и экспрессивный компоненты в семантике товарных знаков
4.4. Стилистический анализ семантики товарных знаков
4.4.1. Стилистические приемы создания экспрессивности и образности товарных знаков
ВЫВОДЫ ПО ТРЕТЬЕЙ ГЛАВЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Данная диссертация посвящена исследованию прагматической направленности товарных знаков как неотъемлемой принадлежности продукта, созданного определенным производителем, и выявлению их лингвистического статуса. Исконно товарные знаки предназначаются для регулирования отношений между владельцами того или иного имущества; в ходе развития экономических отношений они начинают использоваться участниками товарно-денежного обмена для именования, регистрации, рекламирования, продвижения товара на рынок и подтверждения права собственности на него. Товарный знак обычно определяется как зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров или услуг одного предприятия от однородных товаров и услуг, предоставляемых другими предприятиями. К числу указанных средств относятся, прежде всего, товарные знаки обслуживания. Товарные знаки, как и географические названия, и фирменные наименования, являются объектами охраны промышленной собственности. Так, знак обслуживания представляет собой зарегистрированное обозначение, служащее для отличия услуг, предоставляемых данным предприятием. Знаки размещаются на товарах или их упаковке, на проспектах, счетах, бланках, ярлыках и другой сопровождающей товар документации, а также в рекламе. Как графические символы товарные знаки используются в текстах наряду с другими знаками данного языка. Их можно характеризовать с нескольких сторон: в плане их семиотической специфики, в плане их соответствия эстетическим принципам данной этнокультуры, а также в плане социальных и прагматических функций.
Актуальность темы данного исследования в современной лингвистике и теории коммуникации определяется тем, что в условиях происходящей в последнее время либерализации международной торговли в обществе наблюдается неуклонно возрастающий интерес к средствам идентификации предприятий, фиксации и подтверждения прав собственности, составления патентов, а также для рекламы предлагаемых предпринимателями продуктов

время практически полной грамотности знаменитые символы не потеряли актуальности и широко используются в товарных знаках
Товарные знаки в составе эмблематики
Эмблема — это, во-первых, в противоположность символу, не абстрактный знак, а вполне конкретное изображение фигур, то есть таких конкретных объектов, тематический диапазон которых чрезвычайно широк. Это могут быть изображения любого живого существа (от червя и насекомого до человека - естественные фигуры); любого неодушевленного предмета (от гвоздя до танка и самолета или крупнейших и знаменитейших сооружений, например статуи Свободы в США или памятник Богдану Хмельницкому в Киеве - искусственные фигуры); любого мифического, фантастического, сказочного существа (кентавра, единорога, русалки, дракона - фантастические фигуры), относительно которых имеется исторически сложившееся международное согласие или традиция насчет соотношения формы и смысла их изображения. Эмблема, следовательно, должна представлять собой эталонное (общепринятое) изображение и поэтому должна обладать интернациональной или, в крайнем случае, общенациональной узнаваемостью. Во-вторых, эмблема — это нарисованная идея, то есть идея, выраженная через изображение предмета или фигуры, в которых как бы зашифровано их условное, традиционное значение, о котором существует молчаливая договоренность, общее понимание либо в масштабе целой страны, региона или всего мира, либо в масштабе более узкой географической или социальной группы. Так, например, изображение Солнца является общепризнанной эмблемой света, жизни, а отсюда — счастья и богатства, общепринятой и понятной во всем мире. В отличие от нее роза как эмблема любви принята лишь в Европе, Америке, Австралии и на Ближнем и Среднем Востоке, но не известна в этом качестве на Дальнем Востоке, в Океании и в большей части Черной Африки, где имеются свои, местные эмблемы этого понятия. Еще