Соотношение эксплицитной и имплицитной информации в рекламном дискурсе : На материале англоязычной рекламы

• Автор: Нагорная, Елена Васильевна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 367 с.

Оглавление
Введение
Глава 1. Понятие имплицитной информации
1.1. Интерпретация текста с позиций интертекстуальности, герменевтики, стилистики декодирования, анализа дискурса
1.2. Имплицитность как объект лингвистических исследований
1.3. Компрессия информации и внутритекстовые связи
1.4. Импликатура. Использование импликатуры коэкзистенции в РТ
1.5. Пресуппозиция как имплицитное содержание высказывания
Глава 2. Видеовербальный текст рекламы
2.1. Трактовка понятия «текст» в современной лингвистике и специфика видеовербального текста рекламы (ВВТР)
2.2. Технологии смыслопорождения
2.3. Современные творческие рекламные стратегии
2.4. Качественные различия имплицитной информации в РТ
2.5. Теория отдаленного ассоциативного согласования (теория 11АМ-проводника)
Глава 3. Интерпретация РТ на основе соотношения эксплицитной и имплицитной информации
3.1. Соотношение эксплицитной и имплицитной информации при передаче значимых рекламных единиц
3.2. Соотношение имплицитной и эксплицитной информации с позиции субъектно-предикатной логики и логики высказывания
3.3. Изотопное соотношение имплицитной и эксплицитной информации в РТ

3.4. Реализация рекламного дискурса в ментальных пространствах
3.5. Восстановление имплицитных смыслов на уровне текстов товарной категории «автомобили» с использованием трех подходов
Заключение
Библиография
Список используемых изданий
Список лексикографических источников
Приложение 1.
Таблица 1. Соотношение эксплицитной и имплицитной информации при передаче ЗРЕ
Таблица 2. Распределение эксплицитной и имплицитной информации по изотопиям
Таблица 3. Информационная структура РТ товарной категории «автомобиль» на основе общей синтагмы
Приложение 2
Введение
Настоящее диссертационное исследование посвящено выявлению соотношения имплицитной и эксплицитной информации в рекламном дискурсе на материале печатной журнальной рекламы.
Реклама - это особый мир увещевательной коммуникации со своими законами, символикой, мифотворчеством, со своеобразным использованием языка. Рекламные тексты представляют собой богатый материал для исследования языковых механизмов, коммуникативных, творческих и смыслопорождающих стратегий в сложных условиях речевого взаимодействия. Рекламные сообщения как объект исследования интересуют в настоящее время специалистов самых разных профилей: теоретиков и практиков рекламного дела, экономистов, психологов, семиологов, культурологов, социологов и лингвистов. Будучи столь многогранным явлением современности, реклама требует и комплексного подхода к своему изучению. Поскольку реклама - это одна из сфер использования языка, в которой он служит увещевательным целям, то очевидно, что в этой сфере развиты технологии смыслопорождения и манипулирования, направленные на изменение чужого мнения, картины мира, иерархии ценностей, поведения, вкусов, предпочтений, оценок. Подобное вмешательство, по законам мира рекламы, не может быть грубым и прямым. Но чтобы оно было мягким, ненавязчивым и незаметным, необходимо прибегать к скрытому воздействию, что, в свою очередь, предполагает, использование скрытых смыслов, поэтому имплицитное играет огромную роль в рекламном дискурсе. Имплицитность, на наш взгляд, может рассматриваться как одна из важнейших категорий рекламного текста.
Актуальность диссертации определяется необходимостью дальнейшего изучения рекламного дискурса и информативности текста, а также постановкой задачи выявить механизмы восстановления имплицитных смыслов и соотношение эксплицитного и имплицитного в рекламном тексте и дискурсе. Об актуальности диссертации свидетельствует обращение к исследованию проблем ин-

предложениях. Эллиптические связи средством компрессии информации также не являются.
Фреймовые связи представляют собой имплицитный вид связей и осуществляют компрессию информации. Они избавляют автора от необходимости эксплицировать все детали сообщения. На основе тождества когнитивных моделей автора и реципиента, последний может «замкнуть» поверхностные текстовые связи и восстановить информацию. Фреймовые связи подразделяют на концептуальные, сценические и событийные [Коровкин 1991 : 188-189].
Концептуальные связи представляют собой отношения в структуре какого-либо одного ментального объекта (в большинстве случаев отношения части и целого) или группы соположенных и сосуществующих в отраженном сознании мире предметов. Сценические связи фиксируют временные, пространственные и паузальные зависимости между явлениями и состояниями. Событийные связи устанавливаются между последовательностью сменяющих друг друга сцен (микрособытий), представляющих определенный алгоритм в памяти человека [Каменская 1988 : 193].
О.Л. Каменская выделяет следующие типы ВТС: эксплицитные, к ним относятся рекуррентные, инцидентные и координатные, и имплицитные - эллиптические, тезаурусные и транзитивные. Применительно к данной работе нас интересуют связи имплицитные. О.Л. Каменская выделяет три вида имплицит-ности текста: грамматическую, семантическую и их сочетание. Эллиптические связи совпадают с грамматической имплицитностью. Семантическая импли-цитность приводит к тезаурусным и транзитивным связям. Третий случай ведет к сочетанию имплицитных связей. Имплицитные связи представляют собой средство «сжатия» текста без изменения передаваемого объема информации, что, однако, возможно только при наличии достаточно развитого и идентичного тезауруса коммуникантов, так как то, что не эксплицируется автором, восполняется тезаурусом реципиента через так называемое транзитивное замыкание тезаурусных связей между словами, расположенными в нескольких «зацеплен-