Языковая и прагматическая характеристика немецкого рекламного текста при гендерной объективации его адресата

• Автор: Смирнова, Анна Геннадьевна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Кемерово
• Количество страниц: 177 с. : ил.

Глава 1. Некоторые вопросы исследования рекламного текста в гендерном

аспекте

1.1. Гендерный аспект рекламной коммуникации

* 1.1.1. Гендерная дифференциация, актуализируемая в коммуникации

1.1.2. Реклама как особая форма коммуникации

1.1.3. Рекламный текст как особый тип текста

1.1.4. Особенности адресации в рекламном тексте

1.2. Теоретическая база исследования

1.2.1. Основные понятия и термины, используемые в работе

1.2.2. Методика исследования рекламного текста

* Выводы по Г лаве

Глава 2. Гендерно обусловленные характеристики немецких рекламных
текстов
2.1. Гендерные особенности рекламы на уровне текста
2.1.1. Характеристика рекламных текстов по типу воздействия
2.1.2. Типы модальности в рекламных текстах
2.1.4. Стратегии воздействия и информирования
2.2. Предложение в немецком рекламном тексте
2.2.1. Прагматический уровень описания предложений
2.2.2. Анализ синтаксической организации предложений
2.3. Исследование словарного состава рекламных текстов
2.3.1. Тематические группы слов немецких рекламных текстов
2.3.2. Употребление иностранных слов и выражений в рекламных текстах.,91
2.3.3. Исследование индексальных единиц в рекламных текстах, ориентированных на мужчин и женщин

2.4. Корреляция характеристик немецкого рекламного текста
2.4.1. Корреляция характеристик уровня текста
2.4.2. Корреляция характеристик на уровне предложения
2.4.3. Корреляция характеристик на уровне слова
2.4.4. Корреляция характеристик разных уровней
Выводы по Главе
* Глава 3. Гендерные модели немецкого рекламного текста и их
верификация
3.1. Гендерные модели, актуализируемые в рекламных текстах
3.1.1. Типичная модель рекламного текста, ориентированного на
мужчин
3.1.2.Типичная модель рекламного текста, ориентированного на
женщин
3.2. Верификация гендерных моделей (гендерная адресация рекламного
текста)
3.2.1.Эффективность гендерной адресации рекламных текстов (опыт работы с информантами)
3.2.2. Верификационное исследование рекламных текстов
3.2.3. Схема определения гендерной адресации в текстах немецкой торговой рекламы
% Выводы по Г лаве
Заключение
Библиография
Список сокращений, используемых в работе
Список источников примеров
Приложение
На протяжении нескольких десятилетий как в зарубежной так и в отечественной лингвистике не угасает интерес к исследованию рекламного текста, при этом многие исследователи (А.Дейян, Т.Н.Ливщиц, Б.С.Разумовский, ЫЛашсЬ, МБаиег, Т.БсЫег!, О.Соок) отмечают многосторонность этого явления.
Реклама является одним из типов коммуникации, интерес к которому постоянно растет, что обусловлено социальными и экономическими факторами развития современного общества. Что касается направления исследования, основанного на социально и культурно обусловленной специфике пола, то следует отметить, что это довольно новое, направление в лингвистике привлекает внимание все большего числа исследователей.
Работа посвящена исследованию гендерной дифференциации текстов немецкой торговой рекламы. Рекламный текст (далее РТ) - текст воздействующий, с ярко ' выраженной прагматической ориентацией, обладающий набором определенных лингвистических и экстралингвистических средств и их особой организации, специфика которых - достижение прагматических целей - воздействие на адресата. Создание эффективного рекламного текста предполагает учет фактора адресата: его возраста, социального статуса и, безусловно, его гендерной принадлежности. При этом тексты торговой рекламы отражают гендерную стратификацию, существующую в обществе.
Актуальность исследования заключается в том, что изучение гендерной стратификации, актуализируемой в РТ, представляет собой интересную проблему для современной лингвистики, кроме того, развитие рекламного дела обусловливает необходимость изучения разных типов РТ.
Предметом настоящего исследования являются определенные средства немецкого языка, которые создают гендерную асимметрию и выражают в РТ гендерную дифференциацию.
Объективная модальность (1) представлена объективными утверждениями, в которых констатируется факт реальной действительности. Утверждение - констатация факта реальной действительности, «положение или мысль, в которой доказывают, утверждают что-либо» (Ожегов 1987:731). Объективное утверждение - утверждение, в котором утверждается информация, одинаковая и равно воспринимая всеми адресатами. В объективном утверждении текста рекламы перечисляются характеристики предмета рекламы, одинаковые для каждого адресата и которыми предмет рекламы реально обладает. В качестве примера объективного утверждения можно привести отрывок из РТ 9:
РТ 9: Mit dem Nokia 6210 haben Sie mobil Zugriff auf viele attraktive
Internetdienste wie Sportnews, Firmenreports, Online-Banking oder E-mail. Doch das ist noch nicht alles: Im Kalender ist Platz für 220 Eitragungen.
[Der Spiegel Nr 19, 2002]
Приведенный отрывок из PT 9 представляет собой объективное утверждение о реальной действительности: перечисляются
характеристики предмета рекламы (mobil Zugriff auf viele attraktive Internetdienste wie Sportnews, Firmenreports, Online-Banking oder E-mail; Im Kalender ist Platz für 220 Eitragungen - доступ ко многим приятным интернет-службам как то спортивные, биржевые новости, отчеты фирм или e-mail, в календаре можно поместить 220 напоминаний).
Субъективная модальность (2) выражается субъективными утверждениями, которые констатирует субъективные (индивидуальные) ощущения или мнения, неодинаковые для каждого адресата. Субъективное утверждение в РТ может быть, например, таким:
РТ 10: Ab heute ist jeder graue Tag auch ein strahlender Tag.
Grey Chic, die erste Tönungscreme speziell für ergrautes Haar von L’Oreal. Sie deckt Ihr Grau nicht ab, sondern verschönert es sanft. Gleich einem Aquarell legt sich Grey Chic wie ein transparenter Schimmer über Ihr Haar.
[Brigitte Nr. 23, 2003]