Роль просодии в повышении эффективности британской монологической радио- и телерекламы

• Автор: Тамбовцева, Ольга Борисовна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 161 с.

Глава I. Теоретические предпосылки изучения монологических текстов теле- и радиорекламы

1.1. Реклама в составе средств массовой коммуникации

1.1.1. Дефиниция понятия рекламы

1.1.2. Коммуникативный, культорологический и социальный аспекты

рекламы

1.2. Монологический рекламный текст как объект научного

исследования

1.2.1. Схемы логически-композиционного построения сюжетов

рекламных роликов

1.2.2. Способы композиционной организации монологического рекламного текста

1.2.3. Манипуляция в рекламном тексте на лексико-синтаксическом уровне

1.2.4. Манипуляция в рекламном тексте на уровне
просодии
1.3. Классификации звучащих монологических рекламных текстов:
особенности и подходы
1.4. Особенности радио- и теле рекламы
1.4.1. Преимущества и недостатки радио в распространении
рекламы
1.4.2.Эффективность воздействия радиорекламы
1.4.3. Преимущества и недостатки телевидения в распространении
рекламных текстов
1.4.4. Эффективность воздействия телерекламы

ГЛАВА II. Методика проведения экспериментального
исследования
2.1. Материал исследования
2.2. Аудиторский анализ
2.3. Электронно-акустический анализ
2.4. Функциональный анализ
ГЛАВА III. Лингвистическая интерпретация результатов экспериментальнофонетического исследования
3.1. РАДИОРЕКЛАМА
3.1.1. Товары предварительного выбора. Лексико-синтаксические
манипулятивные приемы
3.1.2. Просодические манипулятивные приемы
3.1.3. Товары повседневного спроса. Лексико-синтаксические
манипулятивные приемы
3.1.4. Просодические манипулятивные приемы
3.2. ТЕЛЕРЕКЛАМА
3.2.1. Товары предварительного выбора. Лексико-синтаксическиеманипулятивные приемы
3.2.2. Просодические манипулятивные приемы
3.2,3 Товары повседневного спроса. Лексико-синтаксические
манипулятивные приемы
3.2.4. Просодические манипулятивные приемы
3.3. ВЫВОДЫ по ГЛАВЕ III
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ

В данной работе была предпринята попытка изучения просодических манипулятивных приемов', осуществляющих функцию воздействия и способствующих повышению эффективности звучащих текстов британской монологической радио- и телерекламы, в сочетании с лексикосинтаксическими манипулятивными приемами.
Рекламный текст, как и другие тексты массовой коммуникации, в последние десятилетия стал объектом пристального внимания лингвистов. Язык массовой коммуникации, в том числе и рекламы, является благодатным материалом для исследований, проводимых на стыке наук: в области психолингвистики (А.РЛМшэз, А.А.Леонтьев, Е.Ф.Тарасов, Л.С.Школьник и др.), социолингвистики (И.В.Четвертакова,
B.Л.Музыкант, С.А.Васильев), прагмалингвистики (КЛоЬаппезэеп,
C.ЕЫап, Ю.С.Степанов, Л.А.Киселева).
Любой текст «детерминирован потребностью общения, в результате которого один партнер по коммуникации передает сообщение другому партнеру с целью такого воздействия на него, которое определенным образом изменило бы его поведение» [А.И.Новиков, Г.Д.Чистякова, 1981]. Как известно, наибольшее воздействие осуществляется посредством текстов массовой коммуникации. Особенно сильное воздействие на адресата призваны оказывать рекламные тексты за счет концентрации манипулятивных средств в ограниченном по объему тексте.
Суммируя существующие определения, представляется возможным рассматривать звучащий монологический рекламный текст как ограниченное объемом, определенным образом структурированное высказывание, характеризующееся единством коммуникативного задания, относительной автосемантией и эксплицитностью средств всех уровней его языковой
1 Термин употребляется вслед за Курченковой Е.А. [Курченкова Е.А., 2000].

для рекламных текстов характерны такие приемы, как употребление синтаксически параллельных конструкций. Однако побудительные предложения (желательно с оттенком доверительной просьбы, совета, напоминания) тоже встречаются, они направлены на концентрацию внимания и регуляцию поведения реципиента:
Don’t talk. Don’t touch. Don’t walk. Don 7 work at night. Don’t walk on the right. Don't drink. Don’t think, (реклама газеты Independent).
Wiggs. Do yourself proud (Retailer).
Call us now at 0800 731 3166 or visit insurance.co.uk and see if we could save you up to a hundred andfifty pounds (Lloyd’s TSP Insurance).
Для создания рекламного текста создатели рекламы иногда прибегают к использованию вопроса. По мнению В. Аренса и Ч. Бове, вопрос привлекает внимание и вызывает любопытство потенциальных потребителей. [W.Arens, C.Bovee, 1994].
В телерекламе слоган часто не произносится устно, а выносится на < экран. Следующий рекламный текст BMW читает диктор, а слова “Love to drive?” только появляются на экране:
Walking on the sand ....is not the same as walking on the sand. It’s not the same. Eating is not the same as eating. Running is not the same as running. It’s not the same. Sleeping....is not the same as sleeping. It’s not the same. Driving....is not the same as driving. Love to drive?
Реклама, как одна из форм массовой коммуникации, передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и потенциальными покупателями. Рассмотрев роль лексических и синтаксических манипулятивных средств языка в построении монологических рекламных текстов, можно сделать вывод, что реклама не только информирует потребителей о продукте, но и трансформирует эту информацию в некий, как правило, положительный образ, который в сознании покупателя четко ассоциируется с