Строй текста рекламной пропаганды : на материале английского языка

• Автор: Иванова, Анна Александровна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 153 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава первая. Текст рекламы и его место в стилистической дифференциации языка

1.1. Текст рекламы

1.2. Реклама-объявление и реклама-разъяснение

1.3. Стилизация текста рекламы

1.4. Определение жанра рекламы

1.5. Язык рекламы

1.6. Структурные особенности рекламных текстов

1.7. Источники рекламных текстов

1.8. Выводы по первой главе
Глава вторая. Коммерческая рекламная пропаганда
2.1. Классификация потребительской рекламы
2.2. Монологическая и диалогическая последовательность на примере рекламного текста
2.3. Отражение американской культуры на тексте рекламы
2.4. Отражение российской культуры на тексте рекламы
2.5. Выводы по второй главе
Глава третья. Социальная реклама
3.1. История становления социальной рекламы
3.2. Социальная и государственная реклама
3.3. Пропагандная социальная реклама и ознакомительная социальная реклама
3.4.Тематика социальной рекламы
3.5.Строй текста социальной рекламы
3.6. Выводы по третьей главе
Заключение
Список литературы

ВВЕДЕНИЕ
Реклама, являясь важной разновидностью текста в массовой коммуникации, играет большую роль в жизни современного человека и оказывает значительное влияние на формирование всего образа жизни общества в наши дни.
В связи с тем, что объектом исследования являются рекламные тексты, основной единицей которых является диктема, методологической и теоретической базой диссертации явились исследования в области диктемного стоя текста (М. Я. Блох, Т. Н. Семенова. С. В. Тимофеева, А. В. Грицкова) и прагмалингвистики (И. Д. Арутюнова, Е. В. Падучева, В. В. Петрова, В.З. Демьянков, Р. С. Столнейкер, Ф. Кифер, Ч. У. Моррис). Феномен рекламы давно изучается за рубежом (Давид Н. Огилви, Аренс, Уильям, Бове, Кортланд, Angela Goddard, G. N. Leech, G. Dyer и др.). Мы опирались также на вышедшие за последние годы труды, непосредственно связанные с изучением языка рекламы (Р. И. Мокшанцев, Е. В. Кулаева, И. В. Молчанова, Т. Г. Добросклонская, О. Н. Рыбакова, Н. Н. Кохтев, В. Г. Костомаров, Т. Н. Лившиц, JI. В. Лебедева, К. В. Шидо, Е. С. Кара-Мурза, М.
Н. Кожина и др.).
Реферируемая диссертация посвящена изучению строя текста рекламной пропаганды. Актуальность темы определяется ее вхождением в широкую проблематику стилевой дифференциации языка. Речь рекламы лишь сравнительно недавно попала в область научного изучения, и в нашем исследовании она рассматривается в качестве разновидности публицистического стиля, который в настоящее время продолжает дробиться по различным жанрам и поджанрам.
Актуальность данной диссертации также связана с недостаточным количеством исследований, посвященных изучению текста рекламы, влиянию культуры на язык рекламы в современном английском и русском языках. Мы проводим анализ влияния экстралингвистических факторов на выбор лексических и стилистических средств при составлении рекламного

текста, примеры отражают наиболее важные культурные ценности в языке рекламы.
Научная новизна предпринятого исследования обусловлена тем, что впервые представлен анализ фактического материала на основе диктемной теории текста. Все виды и разновидности рекламного текста разделяются на два полярных типа: ознакомительно-информационный и пропагандный. Получены четкие характеристики этих типов рекламы. Выделены и описаны особенности рекламы в формах монологической и диалогической речи.
Цель диссертационной работы является выявление структурных и прагматических особенностей текста рекламной пропаганды в терминах диктемной теории.
Для достижения поставленной цели решались следующие задачи:
- определение понятия рекламы, ее особенностей;
- разграничение рекламы на ознакомительную и пропагандную;
- описание структуры текста рекламы;
- выявление языковых средств экспликации семантики рекламных текстов;
- сопоставительный анализ текстов американской и российской рекламы на предмет межкультурных сходств и различий.
Материалом исследования послужили рекламные тексты, выделенные методом сплошной выборки из различных российских, американских и британских газет, журналов, радио и телевидения, а также городских плакатов и растяжек в период с 2003 по 2009 года.
Методы исследования: в работе использовалась комплексная методика, сочетающая метод лингвистического наблюдения и описания, контекстуальный анализ, структурный анализ, приемы классификации и систематизации.
На защиту выносятся следующие положения:
1. Рекламный текст является особым жанром публицистического стиля.

ситуациями общения (типичными речевыми ситуациями) и характеризующаяся набором средств выражения и скрытым за ними принципом отбора этих средств от общенационального языка», можно сделать следующий вывод: достаточным основанием для выделения того или иного функционального стиля является наличие определенного актуального для данного общества класса социально-речевых ситуаций (коммуникативной сферы) и совокупности языковых признаков.
Вопрос, к какому функциональному стилю речи относится реклама, остается в настоящее время спорным. Наиболее полным определением функционального стиля рекламы является определение H.H. Кохтева, который отмечает в рекламе черты различных функциональных стилей: публицистического, научного, разговорного. При отнесении рекламного текста к тому или иному функциональному стилю учитывается и объект рекламы, и адресат. «Одно дело рекламировать тракторы, другое -мороженое или парфюмерию. Да и читатели будут разными: это и специалисты, и массовый потребитель»42.
Субъязыки - это подсистемы, в конечном счете стилистически различающиеся между собой, и, таким образом, понятие «субъязык», в принципе, соотносительно с традиционным понятием «стиль». Исходя их того, что «процедура гипостазирования субъязыка является вторичной, производной от процедуры выделения речевой сферы, обслуживаемой определенной совокупностью языковых единиц» (Ю.М. Скребнев), мы выделяем, прежде всего, речевую сферу, порождающую рекламные тексты. Для отделения этой сферы от других сфер языкового общения необходимо начать с выявления ее экстралингвистических признаков. Эти признаки представлены следующими характеристиками:
1. установка на массового получателя, с одной стороны, и дифференцированная ориентация на определенные категории получателей - с другой;
42 Кохтев H. II. Тайны рекламных текстов. - М., 1997, с. 30.