Реализация лингвопрагматического потенциала фактора адресата в рекламном дискурсе : на материале английского языка

• Автор: Степанова, Екатерина Владимировна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 217 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава 1. Дискурс и его рекламная разновидность

1.1 Трактовки термина «дискурс» в лингвистике

1.2 Соотношение понятий «текст», «дискурс», «речевой акт»

1.3 Феномен адресата в лингвистическом освещении

1.4 Корреляция понятий «коммуникативная стратегия», «манипулирование», «воздействие»
1.5 Рекламный дискурс: структура, институциональные и жанровые характеристики, коммуникативно-прагматические особенности

Выводы по главе

Глава 2. Языковая реализация адресно-ориентированных коммуникативных стратегий манипулирования в англоязычном рекламном дискурсе
2.1 Характеристика участников рекламной коммуникации. Адресат как определяющий фактор рекламной коммуникации
2.2 Вербальные средства номинации и аттракции адресата в рекламе
2.3 Коммуникативные стратегии манипулирования в англоязычном рекламном дискурсе
2.3.1 Языковая реализация диктальных стратегий
2.3.2 Языковая реализация диктально-модальной стратегии
2.3.3 Языковая реализация модально-регулятивных стратегий
Выводы по главе
Залючение
Библиография
Приложения

ВВЕДЕНИЕ
Диссертационное исследование выполнено в русле лингвистики речи и посвящено объективации фактора адресата в современном англоязычном рекламном дискурсе. Основная проблема, которая решается в рамках данной работы - определение зависимости коммуникативных стратегий, обеспечивающих реализацию прагматической установки рекламы и их лингвопрагматического потенциала от фактора адресата. Причины многообразия языковых реализаций коммуникативных стратегий в зависимости от ориентации ее создателя не только на свойства объекта рекламирования (товара или услуги), но, прежде всего, на ряд значимых социальных, возрастных, гендерных и психологических характеристик реципиента мало изучены, что обусловило выбор темы исследования.
Рассмотрение влияния контекстуальных дискурсивных условий на создание рекламного продукта (текста) остается одной из актуальных задач современного языкознания. Этому вопросу посвящены труды как отечественных, так и зарубежных лингвистов [И.Ю. Агапова 1999, Г.Д. Архипкина 2002, Е.В. Бабаева 2004, А.Н. Баранов 2000, H.H. Болышева 2008, Ю.Ю. Бровкина 2002, В.И. Карасик 1998, H.H. Кохтев 1997, Л.А. Кочетова 2001, H.A. Красовская 2002, Е.В. Нагорная 2003, Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин, Ю.В. Рождественский 1997, М. Baumgart 1992, A. Goddard 1998, A.V. Golodnov 2005 и др.]. Адресная ориентированность речевого высказывания представлена в работах современных лингвистов [Н.Д. Арутюнова 1981, 1983, 1990; О.П. Воробьева 1992; P.P. Каспранский 1977, 1978; А.Г. Кириллов 2006; A.A. Леонтьев 1969; A.B. Славгородской 1981; ТерпуговаЕ.А. 2001; Л.П. Чахоян 1990; Т.В. Чернышова 2005 и др.].
Реклама трактуется как оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чего-либо, как распространение информации о потребительских свойствах товара и преимуществах различных видов услуг с целью их реализации и повышения спроса на них, для чего используется определенный арсенал средств и приемов, организуемых в

коммуникативные стратегии манипулирования.
При определении способов и средств реализации прагматической установки рекламного дискурса учитывается то, в рамках какой коммуникативной стратегии осуществляется манипулирование предполагаемым адресатом. Воздействующий потенциал стратегий неоднократно являлся предметом исследования языковедов [Т.Н. Астафурова 1997, 2003, И.Н. Борисова 1996, А. Вежбицкая 1997, Е.М. Верещагин, К.И. Гойхман 1997, О.С. Иссерс 1999, В.Г. Костомаров 1999, Э.А. Лазарева 2003, Т.М. Надеина 1997, A.B. Олянич 2003, 2004, Я.Т. Рытникова 1996,
А.П. Сковородников 2001, Т.А. Толмачева 2006, И.В. Труфанова 2001, Т.Е. Янко 2001 и др.]. Понятие «стратегия» получило различные толкования: его рассматривают как выбор вербальных средств воздействия на реципиента (речевая стратегия) или связывают с реализацией набора глобальных и частных коммуникативных целей (коммуникативная стратегия). В данной работе используется термин «коммуникативная стратегия», понимаемый как некоторый план достижения общих и частных коммуникативных целей, определяющий выбор разноуровневых языковых средств и построение рекламного текста с ориентацией на тип предполагаемого адресата.
Для выявления коммуникативных стратегий манипулирования в рекламе, направленных на различные группы адресатов, целесообразно рассматривать их в контексте соответствующего дискурса, что позволит не только выделить составные элементы, средства и этапы реализации данных стратегий в рекламной коммуникации, но и представить целостный механизм прагматического воздействия на адресата.
Рекламу мы понимаем, прежде всего, как вид институционального дискурса, представляющего собой сложный социальный феномен, который входит в состав более широкого социального взаимодействия и охватывает многие сферы жизни современного социума, в силу чего он оказывается связанным с разнообразными видами человеческой деятельности (экономической, политической и многими другими).

1.4 Корреляция понятий «коммуникативная стратегия», «манипулирование», «воздействие»
В зависимости от специфических задач той или иной научной парадигмы ученые предлагают как различные трактовки понятия «стратегия», так и разнообразные классификации стратегий. В рамках данного параграфа рассматриваются имеющиеся в лингвистике и теории рекламы точки зрения на понятие «стратегия», анализируются существующие классификации стратегий, обосновывается манипулятивный характер рекламного дискурса с учетом фактора адресата. При этом мы исходим из того, что в основе рекламной коммуникации лежат стратегии вербального воздействия, которые представляют собой способ оперирования сведениями, имеющий целью модификацию поведения и представлений объекта вербального воздействия (адресата) в определенном адресантом направлении.
Стратегия
В лингвистике понятие «стратегия» находит множество толкований: его рассматривают как выбор вербальных средств воздействия на реципиента («речевая стратегия»), или связывают с реализацией набора глобальных и частных коммуникативных целей («коммуникативная стратегия»), В современной лингвопрагматике говорят о «коммуникативных стратегиях» [Бородина 2003, с. 14]. Мы считаем, что оба понятия дополняют друг друга, раскрывая многоуровневую и полифункциональную природу речевого общения.
В связи с этим, коммуникативная стратегия в данной работе рассматривается как некоторый план достижения общих и частных коммуникативных целей, определяющий выбор средств различных языковых уровней и построение рекламного текста с ориентацией на тип предполагаемого адресата. При этом стратегии реализуют апеллятивную, коммуникативную и воздействующую функции оказания прагматического воздействия на адресата.
Обусловленные соотношением целей и последовательностью действий в