Реализация модальности в рекламном тексте : на материале современного английского языка

• Автор: Кобызева, Светлана Владимировна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Уфа
• Количество страниц: 199 с.

Глава I. Теоретические основания исследования категории модальности в рекламном тексте

§ 1. Модальность как объект изучения в лингвистике

1.1. Истоки исследования и современное состояние

1.2. Субъективно-оценочный смысл как индикатор модальной окрашенности высказывания и текста

1.3. Семантический аспект категории модальности

1.3.1. Предварительные замечания

1.3.2. Модальность и функциональные типы предложений

1.3.3. Модальность и значение утверждения/отрицания

1.3.4. Модальность и оценка

1.3.5. Типология модальных значений

1.4. Модальность как текстообразующая категория

§ 2. Рекламный текст как объект лингвистического анализа
2.1. Предварительные замечания: понятие, функции и виды рекламы, содержание понятия «рекламный текст»
2.2. Структурно-композиционная характеристика рекламного текста
Выводы по первой главе
Глава II. Реализация интеллектуальной модальности в рекламном тексте

§1. Модальность действительности
1.1. Средства реализации модальности действительности и их роль в формировании субъективно-оценочных смыслов
1.2. Специфика реализации модальности действительности в рекламном тексте

§2. Модальность недействительности
2.1. Модальность ирреальности
2.1.1. Средства реализации модальности ирреальности и их роль в формировании субъективно-оценочных смыслов
2.1.2 Специфика реализации модальности ирреальности в рекламном тексте
2.2. Модальность возможности
2.2.1. Средства реализации модальности возможности и их роль в формировании субъективно-оценочных смыслов
2.2.2. Специфика реализации модальности возможности в рекламном тексте
2.3. Модальность вынужденности
2.3.1. Средства реализации модальности вынужденности и их роль в формировании субъективно-оценочных смыслов
2.3.2 Специфика реализации модальности вынужденности в рекламном тексте
2.4. Модальность желательности
2.4.1. Средства реализации модальности желательности и их роль в формировании субъективно-оценочных смыслов
2.4.2 Специфика реализации модальности желательности в рекламном тексте
2.5. Эпистемическая модальность
2.5.1. Средства реализации эпистемической модальности и их роль в формировании субъективно-оценочных смыслов
2.5.2 Специфика реализации эпистемической модальности в рекламном тексте
Выводы по второй главе
Глава III. Реализация аксиологической модальности в рекламном тексте

§ 1. Средства реализации аксиологической модальности и их роль в
формировании субъективно-оценочных смыслов
§ 2. Специфика реализации аксиологической модальности в рекламном тексте
Выводы по третьей главе
Глава IV. Реализация волеизъявительной модальности в рекламном тексте
§1. Средства реализации волеизъявительной модальности и их роль в
формировании субъективно-оценочных смыслов
§ 2. Специфика реализации волеизъявительной модальности (директивный вид)
в рекламном тексте
Выводы по четвертой главе
Заключение
Список использованной литературы
Список словарей
Список периодических изданий

Важно отметить, что присутствие в каждом рекламном тексте всех составляющих отнюдь не обязательно. Это обусловлено тем, что рекламный текст являет собой контаминацию различных стилей, жанров и разновидностей речевой деятельности, а также различных способов аргументации [ПР 1998].
Итак, очевидно, что каждый структурный компонент рекламного сообщения имеет свое собственное семантическое наполнение и, соответственно, вполне может проявлять избирательность по отношению к актуализации тех или иных видов модальности. В связи с этим представленный в последующих трех главах анализ реализации интеллектуальной, аксиологической и волеизъявительной модальности проводится не только с учетом их языкового выражения, но и с точки зрения локализации данных типов модальности в структуре рекламного текста.
Выводы по первой главе
1) Антропоцентрический подход к исследованию языковых явлений обусловливает переосмысление традиционных взглядов на категорию модальности. Данная категория представляет собой результат субъективного отражения и осмысления индивидуумом фактов окружающей действительности. Модальность отражает не просто мир, а мир, «пропущенный» через сознание и восприятие конкретного человека. Иными словами, категория модальности эксплицирует мир в его соотнесенности с субъектом речи. Таким образом, категория модальности есть унифицированная, монолитная категория, суть которой составляют субъективные отношения, исходящие от говорящего лица.
2) Категория модальности выражает отношение говорящего к той связи, которая устанавливается им самим между содержанием сообщения и окружающей реальностью. Иными словами, любое модальное отношение устанавливается говорящим лицом на основе его точки зрения. И именно точка зрения говорящего является главным фактором, объединяющим в единое понятие различные семантические типы модальности.