Принцип иконичности и его реализация в поликодовом рекламном дискурсе : на материале английского языка

• Автор: Цветкова, Наталья Владимировна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Барнаул
• Количество страниц: 205 с. : ил.

Введение

Глава 1.Теоретические основания изучения иконичности в рекламном дискурсе

1.1. Дискурс как предмет лингвистического изучения

1.1.1. Сущность дискурса в контексте различных парадигм

1.1.2. Типология видов дискурса

1.2. Общая характеристика и функции рекламного дискурса

1.2.1. Сущность явления рекламы

1 ._.2. Рекламный дискурс как один из типов институционального дискурса

1.2.3. Существующие классификации рекламы и её функции

1.2.4. Когнитивные аспекты рекламного воздействия. Проблема манипуляции сознанием в рекламном дискурсе

1.2.5. Языковые особенности рекламных текстов. Вербальные приемы

реализации коммуникативных рекламных стратегий
1.3. Суть явления иконичности и его роль в рекламном дискурсе
1.3.1. Эволюция взглядов на теорию иконичности
1.3.2. Типы иконических знаков и их специфика
1.3.3. Иконичность как основа поликодового рекламного текста.
Определение понятия «поликодовый текст»
1 .л.4. Печатный рекламный текст как один из видов поликодовых текстов
1.3.5. Специфика манифестации иконичности на различных языковых уровнях
1.3.5.1. Проявление иконичности на фонематическом уровне языка
1.3.5.2. Иконичность в морфологии
1 .а.5.3. Реализация принципа иконичности в лексике языка
1.3.5.4. Реализация принципа иконичности на фразематическом уровне языка

1.3.5.5. Иконичность на пропоземном уровне языка
1.3.5.6. Иконичность текстового уровня

Выводы по первой главе
Глава 2. Англоязычный рекламный дискурс как поле реализации явления иконичности
2.1. Типы соотношения между вербальным и авербальными компонентами в поликодовых рекламных текстах
2.2. Англоязычный поликодовый рекламный текст как транслятор культурных ценностей
2.3. Лигвокреативный потенциал различных видов языковой иконичности и
его реализация в языке рекламы
Образная иконичность
2.3.2. Диаграмматическая иконичность близости / дистанции
2.3.3. Диаграмматическая секвенциональная иконичность
2.3.4. Диаграмматическая количественная иконичность
Выводы по второй главе
Заключение
Библиографический список

Введение
Современная реклама, являясь продуктом эпохи индустриализации и научно-технического прогресса, прочно заняла свое место в сфере массовой коммуникации. В настоящее время реклама носит двунаправленный характер. С одной стороны, её специфика и характер определяются социальным, экономическим и культурным уровнем развития общества, с другой стороны, реклама является способом эффективного воздействия на общество и в значительной степени определяет его мораль и этические параметры. Механизм рекламного воздействия тщательно изучается специалистами различных отраслей знания: психологами, врачами,
математиками, экономистами, лингвистами, юристами, и они единодушно признают рекламу одним из самых мощных средств воздействия в сфере массовой коммуникации. Реклама обладает большим спектром способов влияния на потенциального потребителя, среди которых важную роль играют языковые средства. Тем не менее, создатели рекламных объявлений находятся в постоянном поиске новых приемов привлечения внимания потребителей. Печатный рекламный дискурс в настоящее время не просто информирует потенциального потребителя о качествах рекламируемого товара, но, в условиях конкуренции, представляет пример реализации лингвокреативного потенциала языка в совокупности с умелым комбинированием вербальных и невербальных средств.
В ряду средств реализации основных функций рекламы принцип иконичности занимает особое место. Теория иконичности зародилась в семиотике (Данези, 2010; Пирс, 2000; Эко, 2004; Якобсон, 1983), в лингвистических работах иконичность рассматривалась как основа авербального компонента поликодового текста (Анисимова, 2003; Барт, 1994; Ворошилова, 2006; Проскурин, 2007; Сорокин, 1990) и как один из принципов организации языковых единиц (Гивон, 1985; Енквист, 1981;

рекламы использует в начале рекламной компании. Преследуемая цель -выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.
Увещевательная — формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.
Сравнительная — проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.
Напоминающая - рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе, Российская корпорация поисковой оптимизации.
В зависимости от материального носителя выделяются виды телевизионной, радио-, почтовой, печатной, внешней рекламы.
По методу воздействия выделяется прямая и косвенная реклама. Рекламная цель может оказаться скрытой в случае «косвенной» рекламы, когда текст не воспринимается адресатом как рекламный по форме, но является таковым по содержанию. Примером такого рода может служить «advertorial», которая по форме совпадает с передовой статьей, а в области содержания ограничена тем материалом, который представляет заказчик.
Функции рекламы определяются ее целями и задачами. Обычно принято выделять пять основных функций рекламы: информационную, экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.
1. Информационная функция включает распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки и т.п., и заключается в сообщении необходимых данных об объекте рекламы.
2. Экономическая функция. Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует,