Бренд как тип рекламного текста : на материале английского языка

• Автор: Адаменко, Ульяна Андреевна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 158 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

Глава I. Бренд в текстовой перспективе

1.1 .Дискурсивный подход к исследованию текста: дискурс, текст, диктема

1.2. Когнитивный феномен бренда

1.2.1 Определение и сущность бренда

1.2.2История вопроса

1.2.3Классификация брендов

1.2.4.Функционирование текста бренда и теория регуляции общения

ЕЗ.Выводы по первой главе

Глава II. Бренд как тип рекламного текста: диктемная призма
2.1. Текст бренда в жанрово-стилевой дифференциации языка
2.1.1. О соотношении понятий жанра и стиля в дифференциации языка..
2.1.2. Гибридная природа текста бренда
2.2.2.1. Соотношение текста бренда и текста рекламной пропаганды
2.2.2.2. Соотношение текста бренда и текста художественной литературы
2.2.2.3. Стилизация текстов бренда
2.2. Основные характеристики диктемы текста бренда
2.2.1. Механизм диктемного разграничения
2.2.2.Временной план высказывания
2.2.3. Стилистическая обусловленность предикативных характеристик высказывания
2.3. Прагматические типы диктем текста бренда
2.4. Выводы по второй главе
Глава III. Классификация текстов брендов
3.1. Интенсивность: категорический и некатегорический тип
3.2.Языковые средства экспликации семантики побуждения
3.3. Импрессивность: художественный и нехудожественный типы
3.4.Языковые средства создания художественных образов
3.5. Основные типы текстов брендов
3.6. Выводы по третьей главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список литературы
Список источников для практического анализа
Приложение
STARBUCKS
MARTINI
L’OREAL
MAYBELLINE

LANCOME
ACD SYSTEMS

CHANEL

репутации поставщика продукта (например, шины Michellin как составная часть автомобилей Opel). Следовательно, коммуникативно бренды В2В также ориентированы на конечного потребителя, так как в случае успеха покупатель начинает оказывать давление «снизу» на дистрибьютора в его выборе комплектующих, обеспечивая спрос на товар В2В. Если этого не происходит (бренд В2В не имеет силы), то главным фактором в принятии решения о сотрудничестве с компанией В2В для бизнеса В2С, нацеленного на потребителя, станет цена.
По принципу происхождения товара все бренды можно разделить на бренды производителей, которые, как следует из названия, производятся владельцами бренда, и бренды дистрибьюторов, которые распространяются на товары, производимые третьей стороной, но маркированные одноименным логотипом дистрибьютора. В ряде случаев дистрибьютор продвигает товары не под своим именем, а под специально созданным названием - тогда принято говорить о собственной торговой марке. Дистрибьюторские бренды (собственные торговые марки) изначально появляются как ответ на потребительские ожидания хорошего качества за минимальные деньги в категориях товаров, с потреблением которых не ассоциируется каких-либо рисков (например, салфетки для кухни, печенье и т.д. под логотипом «Каждый день», собственной торговой маркой гипермаркета «Auchan», продающейся в одноименных магазинах). Соответственно, дистрибьюторские бренды базируются на предложении, а не на спросе, как в случае с классическими брендами, и предлагают конкурентоспособную цену за счет масштаба производства и соответствующего снижения издержек. От этого отталкивается их коммуникационная стратегия - периодическое напоминание потребителю о том, что качество может быть доступно по ценам ниже рыночных.
По стоимостному выражению среди брендов можно выделить бренды роскоши, премиальные бренды и бренды низкой стоимости. Несмотря на то, что премиум-бренды также, как и бренды роскоши, отличает лучшее качество, избирательная дистрибуция и присущая им эмотивная ценность, составляющая