Когнитивный потенциал императивной конструкции в рекламных слоганах : на материале английского языка

• Автор: Мартинович, Елена Анатольевна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Уфа
• Количество страниц: 163 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНТЕРПРЕТАЦИИ ФЕНОМЕНА

СЛОГАНА

1Л Слоган в контексте проблемы функционального стиля

1Л Л Рекламный текст в контексте проблемы функционального стиля.. Л 4 1Л .2 Функциональные характеристики слогана

1.2 Слоган в теории дискурса

1.2Л Дискурс как лингвистическая категория

1.2.2 Характеристика слогана с позиции дискурса

1.3 Слоган в теории речевых актов

Выводы по главе

ГЛАВА 2 СЛОГАН В КОНТЕКСТЕ ТЕОРИИ КОГНИТИВНЫХ
КОНСТРУКЦИЙ
2.1 Понятие когнитивной конструкции
2.1.1 Тривиальная синтаксическая конструкция
2.1.2 Нетривиальная когнитивная конструкция
2.1.3 Каузативная конструкция
2.2 Семантический тип предиката как когнитивная конструкция
Выводы по главе
ГЛАВА 3 СЕМАНТИЧЕСКИЕ МОДУЛЯЦИИ ГЛАГОЛЬНОЙ ЛЕКСИКИ В ИМПЕРАТИВНЫХ КОНСТРУКЦИЯХ СЛОГАНА
3.1 Синтактико-морфологическая типология конструкций слогана
3.2 Когнитивные основы семантических модуляций глагольной лексики в предикативной конструкции слогана

3.2.1 Семантический тип предиката в аспекте теории фазовости предиката и
фреймовой семантики
3.2.2 Семантические модуляции в глаголе live
3.2.3 Семантические модуляции в глаголе love
3.2.4 Семантические модуляции в глаголе enjoy
3.2.5 Семантические модуляции в глаголе be
3.2.6 Семантические модуляции в глаголах eye и see
3.2.7 Семантические модуляции в глаголе smile
3.2.8 Семантические модуляции в конверсивных глаголах jeans и berry..АЪО Выводы по главе
Заключение
Библиография
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Not all words fit to their meanings, sometimes what is said is not what is meant and what is meant is left unsaid.
Настоящая диссертационная работа посвящена исследованию императивных конструкций рекламных слоганов на английском языке, анализу изменений в семантической структуре глаголов под влиянием когнитивной каузативной конструкции императива на прототипическое значение глагола и изменений в структуре семантических типов предикатов, происходящих под влиянием фреймовой структуры рекламного слогана.
Ведущими теоретическими парадигмами исследования являются теории фреймов, сценариев (Баранов А.Н., Гольдберг А., Минский М., Филлмор Ч., Abelson R., Shank R.), семантических типов предикатов (Апресян Ю.Д., Булыгина Т.В., Джекендорф Р., Селиверстова О.Н., Филлмор Ч., Чейф У., Шабанова Т.Д.), способные описать и объяснить контекстуальные изменения прототипических значений в особом жанре языка рекламы как симбиозе особенностей различных функциональных стилей.
Основной задачей современной лингвистики текста является объяснение того, каким образом осуществляется передача и понимание смысла высказывания. Слоган как объект исследования рассматривается нами, прежде всего, в контексте лингвистики текста. Существует несколько различных подходов к изучению данной проблемы — от формального исследования на уровне грамматической связи языковых единиц до анализа особенностей мыслительных операций, служащих ключом к пониманию функционирования текста как носителя смысла.

В слоганах имеются также элементы научного стиля. Связь рекламного слогана с языком науки обусловлена использованием определенной терминологической лексики.
• Designed to save lives. (Volvo S40 Phase II cars)
• Global warming ready. (Diesel brand, jeans, casuals and other clothing)
• Rochester Colonial. The window and door experts. (Rochester Colonial, distributor and manufacturer of windows, doors, accessories)
Такие слова, как в данном случае designed, global warming и experts используются в рекламных текстах для придания высказыванию большей значимости и призваны вызывать у реципиента чувство "доверия" к предлагаемой продукции.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что слоган характеризуется чертами практически всех функциональных стилей. Следовательно, он также может быть охарактеризован как относящийся к межстилевому функциональному подтипу текста.