Проблема речевого воздействия в рекламных текстах

• Автор: Остроушко, Наталия Алексеевна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 286 с. : ил

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава I. Речевое воздействие как лингвистическая проблема
Раздел 1. Экскурс в историю развития теории речевого воздействия (или прагмалингвистики) как науки. Задачи и предмет прагмалингвистики, ее отношение к другим языковедческим дисциплинам
Раздел 2. Речевоздействующий потенциал языковых средств. Основные сферы общественного употребления языка, речевого воздействия и языкового манипулирования
Выводы
Глава II. Рекламный текст как целенаправленное речевое воздействие
Раздел 1. Экскурс в историю возникновения рекламы в России. Фольклорные традиции российской рекламы
Раздел 2. Рекламный текст с точки зрения модели целенаправленного речевого воздействия. Планирование рекламного сообщения
Раздел 3. Планирование дискурса. Политическая лингвистика
Раздел 4. Рекламный подстиль в рамках функционально-речевой разновидности публицистического стиля, реклама как жанр и реклама как функция. Представление предвыборной коммуникативной ситуации
Выводы
Глава III. Газетный заголовочный комплекс как средство речевого воздействия в политических рекламных текстах
Раздел 1. Газетный заголовочный комплекс в свете прагмалингвистики. Эмоционально-оценочная направленность рекламных заголовочных высказываний предвыборного дискурса
Раздел 2. Вербальная агрессия в заголовочных комплексах текстов предвыборного дискурса. О дисгармонии целей порождения и целей воспри-
ятия рекламных текстов
Выводы
Заключение
Библиографический список
Приложение

ВВЕДЕНИЕ
За последние годы реклама в России пережила и период достаточно бурного расцвета, и период относительного спада. Сейчас рекламный бизнес продолжает развиваться и способствует формированию особой сферы коммуникации со своеобразным русским языком, специфическими принципами создания сообщений и критериями их эффективности. Языковое своеобразие этой сферы, проявляющееся в языке рекламных сообщений, представляет несомненный интерес для лингвистов и оказывает влияние на «большой» русский язык.
Реклама - это одна из сфер использования языка, где он служит прежде всего инструментом увещевательной коммуникации, целью которой является побудить адресата, воспринимающего рекламное сообщение, определенным образом модифицировать свое поведение (потребительское - в случае коммерческой, или торгово-промышленной, рекламы и электоральное - в случае политической рекламы). Одним из важнейших отличий рекламы от других форм увещевательной коммуникации считается то, что она проходит в какой-то степени в неблагоприятных и даже, можно сказать, экстремальных условиях: рекламная коммуникация чаще всего имеет место при отсутствии непосредственного контакта между коммуникантами, в условиях воздействия на адресата конкурирующих рекламных сообщений, других потоков информации, недоверия, невнимательного, а порой и просто негативного отношения со стороны адресата. Известные ограничения на использование потенциально эффективных средств увещевания накладываются также этическими соображениями и юридическими нормативными актами. Поэтому рекламные сообщения представляют собой уникальный материал для исследования функционирования языковых (речевых) средств и приемов воздействия в достаточно непростых условиях речевого взаимодействия.

зование слов для обозначения того, что они в принципе не могут выражать; д) принятие слов на веру, т.е. недоучет многозначности слова и расплывчатости его значения и, наконец, е) неумеренная образность речи. Типология Дж. Локка54 имеет прямые аналогии в современных исследованиях по лингвистическим аспектам искажения истины.
Отметим, что сознательное и целенаправленное использование особенностей устройства и употребления языка отличает речевое манипулирование как от словесной аргументации и риторики, т.е. убеждения оппонента словом с помощью тех или иных доводов (прежде всего логических, но не только их), так и от других видов манипулирования, прежде всего социального, логического и психологического55. Все эти виды воздействия и манипулирования, в которых участвуют речевые высказывания, тесно связаны и часто смешиваются, особенно в популярных рекомендациях по практической риторике, рекламе, технике спора и противодействию манипуляциям. В таком смешении нет ничего удивительного, поскольку, как мы видим, используемые при манипуляции особенности устройства и употребления языка часто имеют психологическую, социальную или логическую основу и могут, соответственно, служить средством психологического, социального или логического манипулирования. Тем не менее о языковом манипулировании уместно все-таки говорить лишь постольку, поскольку инструментом манипуляции
м ЛоккДж. Опыт о человеческом разуме // Он же. Избранные философские произведения: В 2-х т, М.: Соц-экгиз, 1960. T. 1. С. 57-695. Здесь представляется уместным упомянуть и типологии искажения истины, предложенные Аврелием Августином и его крупнейшим интерпретатором Фомой Аквинским, которые, впрочем, ориентированы не на языковые механизмы, а на морально-этические категории (типы лжи исчисляются по их последствиям для участников: приносят вред, пользу и т.п.).
55 Доценко E.J1. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. М.: «ЧеРо»: «Юрайт», 2000. 342 с.; Левин Ю.И. 1) О семиотике искажения истины; 2) Истина в дискурсе // Он же. Избранные труды: Поэтика. Семиотика. М.: Яз. русской культуры, 1998. 822 с.; Таранов П.С. Приемы влияния на людей: Универсальный ключ к личности. М.: «Гранд»: «ФАИР пресс», 2000. 602 с.; Чалдини Р. Психология влияния. 3-е международное издание. СПб. и др.: Питер, 2000. 270 с.; Щербатых Ю.В. Искусство обмана. СПб.: «Азбука», 1997. 365 с.