Коммуникативно-прагматический анализ коммерческих газетных/журнальных реклам

• Автор: Пели Ева
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 157 с.

Содержание
Введение
ГЛАВА

Основы теории рекламы с коммуникативно-прагматической точки зрения

1.1 .Коммуникативно-прагматическое исследование рекламного произведения.

1.2. Категория контактности; взаимоотношение

адресанта и адресата в рекламных текстах/дискурсах

1.3. Социальная ориентация рекламных текстов/дискурсов

1.4. Коммуникативные стратегии и тактики в рекламе

1.4.1. О стратегиях в рекламе

1.4.2. Стратегии рационалистического и проекционного типа

в рекламных текстах/дискурсах
1.4.3. Виды стратегий рационалистического типа
1.4.4. Виды стратегий проекционного типа
1.5. Языковое манипулирование: скрытые и явные сравнения
Выводы
ГЛАВА
Коммуникативно-прагматический анализ рекламных текстов/дискурсов
2.1. Средства авторизации и адресации в рекламе
2.1.1. Средства авторизации
2.1.2. Местоимение "мы" как средство авторизации
в рекламных текстах/дискурсах
2.1.3. Адресация как способ коммуникативного контакта
в рекламных текстах/дискурсах
2.1.4. Средства адресации в рекламе: ты - / Вы - /вы - формы общения
2.2. Речевые интенции в рекламных текстах/дискурсах
и способы их реализации

2.3. Языковые средства выражения рекламных стратегий и тактик
2.3.1.Стратегии и тактики рационалистического типа
2.3.2. Стратегии и тактики проекционного типа
2.4. Языковая манипуляция в рекламных текстах/дискурсах
2.4.1. Приемы манипуляции с классом сравнения в рекламе
2.4.2. Языковая манипуляция с параметрами сравнения в рекламе
2.5. Вопрос как рекламный риторический прием
2.6. Достоверность информации в рекламе с помощью числительных
Выводы
Заключение
Библиография

Введение
Данная диссертация посвящается коммуникативно-прагматическому анализу современных коммерческих реклам.
Современная русская реклама возникла приблизительно полтора десятилетия назад, с началом экономических и политических преобразований в России. Являясь одним из функциональных инструментов экономического процесса, рекламный текст обладает огромной силой психологического воздействия на общество и, как таковой, имеет долгую историю. В России в силу известных исторических факторов его развитие на время приостановилось, а с начала 90-х гг. XX века возобновилось на принципах, выработанных к тому времени зарубежной рекламной индустрией.
Рекламная практика теперь требует применения самых современных методов и средств доведения информации до потребителя.
В XX веке, постепенно теряя признаки только информативного сообщения, реклама становилась все более прагматичной, манипулятивной и воздействующей сложными путями на наши сознание и подсознание.
“Действия на рекламном поле ведутся по всем правилам военного искусства: по заранее разработанному плану, где армия солдат безоговорочно и быстро исполняет волю штаба. Да, это и в самом деле битва - сражение за покупателя, за каждый его цент или сантим, который он — упаси господь! — вдруг истратит на приобретение товаров другой фирмы” (Шатин, 2002:43).
В последние полтора десятилетия в Россию хлынул «поток» зарубежной рекламной продукции, под воздействием которой отечественная рекламная индустрия вышла на новый виток развития и в настоящий момент использует речевые, зрительные, звуковые (иногда и обонятельные, осязательные) приемы воздействия на потенциального потребителя.

наиболее благоприятную коммуникативную ситуацию. По этому поводу A.A. Леонтьев отмечает: “...в подавляющем большинстве случаев, речевая
коммуникация является обоюдной, например, в диалогической коммуникации участники всегда воздействуют друг на друга” (Леонтьев, 1979:24).
Роль автора в определенной степени является авторитетом в процессе передачи информации, поэтому важна его положительная или отрицательная оценка изложенных фактов, умение убедить или разубедить читателя.
Именно он задает стратегию общения, специфика которой находит свое выражение в системе установок, или ориентаций говорящего. Можно выделять семь установок, подразделяющихся на две группы - межличностные и внеличностные. Четыре межличностных — на самого себя, на адресата, на слушающего и на третьих лиц. К внеличностным установкам относятся установки на действительность, на пропозициональное содержание высказывания и на языковые средства. С точки зрения установления контакта интересны первые две установки: установка на самого себя показывает как говорящий репрезентует себя самому себе, адресату или слушающему. Установка на адресата является в коммуникативном отношении самой важной, потому что именно на ней зиждиться информационный обмен. Она показывает, как говорящий примеряет свое речевое поведение к параметрам адресата. С этой установкой связан весь спектр иллокутивных функций и многих модусных значений. Выбор их может определяться любым набором коммуникативнорелевантных признаков адресата.
В свою очередь, реципиент также оказывает скрытое воздействие на автора, который обязан учитывать его интересы — конечно, роль адресата менее активна, но он не пассивен, так как процесс коммуникации и его обработка происходит под давлением адресата.
Следует подчеркнуть, что даже и одностороннее речевое воздействие в массовой коммуникации, где отсутствуют речевые реакции адресата, можно рассматривать как взаимодействие, так как адресат воздействует на коммуникатора (адресанта) необходимостью ориентировать речевое общение