Доставка любой диссертации в формате PDF и WORD за 499 руб. на e-mail - 20 мин. 800 000 наименований диссертаций и авторефератов. Все авторефераты диссертаций - БЕСПЛАТНО
Пели Ева
10.02.01
Кандидатская
2003
Москва
157 с.
Стоимость:
499 руб.
Содержание
Введение
ГЛАВА
Основы теории рекламы с коммуникативно-прагматической точки зрения
1.1 .Коммуникативно-прагматическое исследование рекламного произведения.
1.2. Категория контактности; взаимоотношение
адресанта и адресата в рекламных текстах/дискурсах
1.3. Социальная ориентация рекламных текстов/дискурсов
1.4. Коммуникативные стратегии и тактики в рекламе
1.4.1. О стратегиях в рекламе
1.4.2. Стратегии рационалистического и проекционного типа
в рекламных текстах/дискурсах
1.4.3. Виды стратегий рационалистического типа
1.4.4. Виды стратегий проекционного типа
1.5. Языковое манипулирование: скрытые и явные сравнения
Выводы
ГЛАВА
Коммуникативно-прагматический анализ рекламных текстов/дискурсов
2.1. Средства авторизации и адресации в рекламе
2.1.1. Средства авторизации
2.1.2. Местоимение "мы" как средство авторизации
в рекламных текстах/дискурсах
2.1.3. Адресация как способ коммуникативного контакта
в рекламных текстах/дискурсах
2.1.4. Средства адресации в рекламе: ты - / Вы - /вы - формы общения
2.2. Речевые интенции в рекламных текстах/дискурсах
и способы их реализации
2.3. Языковые средства выражения рекламных стратегий и тактик
2.3.1.Стратегии и тактики рационалистического типа
2.3.2. Стратегии и тактики проекционного типа
2.4. Языковая манипуляция в рекламных текстах/дискурсах
2.4.1. Приемы манипуляции с классом сравнения в рекламе
2.4.2. Языковая манипуляция с параметрами сравнения в рекламе
2.5. Вопрос как рекламный риторический прием
2.6. Достоверность информации в рекламе с помощью числительных
Выводы
Заключение
Библиография
Введение
Данная диссертация посвящается коммуникативно-прагматическому анализу современных коммерческих реклам.
Современная русская реклама возникла приблизительно полтора десятилетия назад, с началом экономических и политических преобразований в России. Являясь одним из функциональных инструментов экономического процесса, рекламный текст обладает огромной силой психологического воздействия на общество и, как таковой, имеет долгую историю. В России в силу известных исторических факторов его развитие на время приостановилось, а с начала 90-х гг. XX века возобновилось на принципах, выработанных к тому времени зарубежной рекламной индустрией.
Рекламная практика теперь требует применения самых современных методов и средств доведения информации до потребителя.
В XX веке, постепенно теряя признаки только информативного сообщения, реклама становилась все более прагматичной, манипулятивной и воздействующей сложными путями на наши сознание и подсознание.
“Действия на рекламном поле ведутся по всем правилам военного искусства: по заранее разработанному плану, где армия солдат безоговорочно и быстро исполняет волю штаба. Да, это и в самом деле битва - сражение за покупателя, за каждый его цент или сантим, который он — упаси господь! — вдруг истратит на приобретение товаров другой фирмы” (Шатин, 2002:43).
В последние полтора десятилетия в Россию хлынул «поток» зарубежной рекламной продукции, под воздействием которой отечественная рекламная индустрия вышла на новый виток развития и в настоящий момент использует речевые, зрительные, звуковые (иногда и обонятельные, осязательные) приемы воздействия на потенциального потребителя.
наиболее благоприятную коммуникативную ситуацию. По этому поводу A.A. Леонтьев отмечает: “...в подавляющем большинстве случаев, речевая
коммуникация является обоюдной, например, в диалогической коммуникации участники всегда воздействуют друг на друга” (Леонтьев, 1979:24).
Роль автора в определенной степени является авторитетом в процессе передачи информации, поэтому важна его положительная или отрицательная оценка изложенных фактов, умение убедить или разубедить читателя.
Именно он задает стратегию общения, специфика которой находит свое выражение в системе установок, или ориентаций говорящего. Можно выделять семь установок, подразделяющихся на две группы - межличностные и внеличностные. Четыре межличностных — на самого себя, на адресата, на слушающего и на третьих лиц. К внеличностным установкам относятся установки на действительность, на пропозициональное содержание высказывания и на языковые средства. С точки зрения установления контакта интересны первые две установки: установка на самого себя показывает как говорящий репрезентует себя самому себе, адресату или слушающему. Установка на адресата является в коммуникативном отношении самой важной, потому что именно на ней зиждиться информационный обмен. Она показывает, как говорящий примеряет свое речевое поведение к параметрам адресата. С этой установкой связан весь спектр иллокутивных функций и многих модусных значений. Выбор их может определяться любым набором коммуникативнорелевантных признаков адресата.
В свою очередь, реципиент также оказывает скрытое воздействие на автора, который обязан учитывать его интересы — конечно, роль адресата менее активна, но он не пассивен, так как процесс коммуникации и его обработка происходит под давлением адресата.
Следует подчеркнуть, что даже и одностороннее речевое воздействие в массовой коммуникации, где отсутствуют речевые реакции адресата, можно рассматривать как взаимодействие, так как адресат воздействует на коммуникатора (адресанта) необходимостью ориентировать речевое общение
Название работы | Автор | Дата защиты |
---|---|---|
Семантическое переосмысление лексических единиц в текстовом пространстве поэтического творчества Д. Самойлова : когнитивный аспект | Малафеев, Алексей Юрьевич | 2008 |
Поле интенсивности действия русского глагола : проблемы лексикографической представленности | Федосеев, Александр Ильич | 2006 |
Структура и семантика зоокомпозитов в русском языке : словообразовательный аспект | Карам Рахим Али | 2010 |