Экспрессивные синтаксические конструкции в языке рекламы: соотношение структуры и значения

• Автор: Оковитая, Юлия Фаридовна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 143 с.

1 Аспекты и принципы изучения структуры и семантики эмоциональноэкспрессивных синтаксических конструкций в языке рекламы

1.1 Экспрессивность как категория структурного синтаксиса

1.2 Структурный, коммуникативный и семантический уровни анализа предложения

1.3 Классификация и общая характеристика экспрессивных синтаксических конструкций

1.4 Функциональные значения экспрессивных

синтаксических конструкций

1.5 Прагматический и мотивационный факторы рекламного дискурса

1.5 Л Реклама как вид словесного творчества и ее

разновидности

1.5.2 Регулятивная и эмотивная функции рекламы

Выводы
2 Структурно-семантический анализ коммуникативных единиц экспрессивного синтаксиса в языке рекламы
2.1 Реализация эмоциональной экспрессивности на уровне коммуникативного членения предложения: инверсия, "иллюзия
данности" и эмфаза в рекламном тексте
2.2 Экспрессивность предложений с незамещенными позициями: эллипсис и неполнота предложения в рекламе
2.3 Субъективная сегментация и парцелляция в языке рекламы
2.4 Экспрессия вопросительных конструкций в рекламе
2.5 Экспрессивные побудительные предложения в рекламе (прямая и
косвенная директивность)
2.6 Восклицательные предложения в рекламе
2.7 Экспрессия отрицания в рекламе
2.8 Повтор в рекламе
Выводы
3 Комбинаторные приращения смысла как способ создания
экспрессивности в рекламном тексте
3.1 Реализации потенциальных валентностей слова в рекламном
тексте
3.2 Сознательные нарушения норм словосочетания в рекламе
3.3 Модификации семантических валентностей слова как средство экспрессивной актуализации культурно-национальных коннотаций
Выводы
Заключение
Библиографический список
Данная диссертация посвящена исследованию экспрессивных синтаксических конструкций в рекламных текстах с точки зрения их структурных и функциональных свойств. Реклама в настоящее время -активно развивающийся жанр публицистики, целенаправленно и концентрированно использующий выразительные возможности средств языка всех уровней. Сущность рекламного текста - его установка на максимальную экспрессию с целью психологического воздействия на адресата.
Языковые особенности рекламных текстов в настоящее время активно изучаются в собственно лингвистических, лингвопрагматических и психолингвистических аспектах (работы Г.Г. Почепцова, Е.В. Медведевой, В.В.Ученовой, И.В.Старых, Е.Ф. Тарасова, К.А.Шишигина и др.). Исследовались функции языка телевизионной рекламы (Е.Е.Корнилова, O.J1. Тульсанова и др.), звуковая метафора в радиоречи (Е.Г. Сомова и др.), мифологическая природа рекламы как элемента массовой культуры (ЕйВ.Семаан), иноязычные слова в российской рекламе (С.В. Подчасова), социально-психологические категории как эмоционально-экспрессивные средства воздействия рекламного текста (М.В.Петрушко), невербальные способы и лексические средства передачи эмоциональных концептов в социальной рекламе (В.И. Шаховский, М.В.Томская и др.).
При этом основное внимание уделялось психологическому и культурологическому компонентам рекламы. Лингвостилистический аспект выступал в основном как прикладной, вспомогательный для изучения манипуляционных технологий по формированию менталитета массового

Лексический состав слогана тематически не обязательно привязан к предметной области рекламируемого товара, часто строится на базе ассоциативности.
Заголовок вбирает в себя основное рекламное обращение и основной рекламный аргумент. Основной рекламный текст дает основные сведения о товаре и описывает его преимущества. Эхо-фраза является обычно заключительной вербальной частью, она повторяет главную мысль
* основного рекламного текста и придает завершенный вид всему рекламному сообщению.
Кроме вербального, выделяются визуальный, звуковой (музыкальный, шумовой) и ритмический семантические ряды рекламного сообщения. Той общей скрепой, которая объединяет множество разнородных знаков и формирует из них один общий рекламный текст, Е.В. Медведева считает ритм, под которым понимается "регулярное повторение сходных и
• соизмеримых единиц, выполняющее структурирующую, текстообразующую и эмоционально-экспрессивную функции. В формировании ритма участвуют все возможные языковые средства: звуковые, интонационные, синтаксические, лексико-семантические, например, различного рода повторы, синтаксический параллелизм, регулярности воспроизведения интонационных модификаций (Торсуева,1998).
В зависимости от вида СМИ, выбранного в качестве канала передачи различают рекламу: 1) наружную (щитовую); 2) газетную и журнальную; 3) радиорекламу и 4) телевизионную рекламу.
Реклама делится на жанровые разновидности: теле- и радиоклипы (игровые ролики), рекламные объявления и рекламные сообщения.