Синтаксическая структура слогана

• Автор: Ондомбо Поль
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 149 с.

ГЛАВА I. ПРЕДЛОЖЕНИЯ, ВКЛЮЧАЮЩИЕ НАЗВАНИЕ РЕКЛАМИРУЕМОГО ОБЪЕКТА

СТАНДАРТНЫЕ СИНТАКСИЧЕСКИЕ СТРУКТУРЫ

Класс двусоставных предметных предложений

Подкласс отождествительно-предметных предложений

Подкласс реляционно-предметных предложений

Класс двусоставных признаковых предложений

Класс двусоставных процессных предложений

Подкласс двусоставных активно-процессных предложений

Подкласс двусоставных пассивно-процессных предложений

НЕСТАНДАРТНЫЕ СИНТАКСИЧЕСКИЕ СТРУКТУРЫ

Спрямленные синтаксические структуры

Предложения, выражающие отличительное свойство предметаподлежащего
Предложения, в которых предмет-подлежащее характеризуется
с точки зрения следствия его использования
Предложения с метафорическими квалификаторами предметаподлежащего
ВЫВОДЫ
ГЛАВА II. ПРЕДЛОЖЕНИЯ, НЕ ВКЛЮЧАЮЩИЕ НАЗВАНИЕ РЕКЛАМИРУЕМОГО ОБЪЕКТА (АССОЦИАТИВНЫЕ ВЫСКАЗЫВАНИЯ)
ПРОСТЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
ДВУСОСТАВНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Класс двусоставных предметных предложений
Подкласс двусоставных отождествительно-предметных предложений

Подкласс двусоставных реляционно-предметных
предложений
Класс двусоставных признаковых предложений
Класс двусоставных процессных предложений
ОДНОСОСТАВНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Класс односоставных предметных предложений
Класс односоставных признаковых предложений
СЛОЖНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
ПОЛНЫЕ СЛОЖНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
РЕДУЦИРОВАННЫЕ СЛОЖНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Редуцированные сложносочиненные предложения
Редуцированные сложноподчиненные предложения
ВЫВОДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Предметом исследования в настоящей работе является синтаксическая структура слогана, представленная рекламными текстами, состоящими обычно, из одного простого или сложного предложения: Бочкарев (пиво) - правильное пиво; Gin Tonic (напиток) - вкус классики; L&M (сигареты) — путешествие в страну удовольствия-, Panasonic (телевизор). Возможности превосходят ожидания; Garri Hair (шампунь). Ваши волосы всегда в порядке; ROTHAMS (сигареты) - самый лучший табак, который можно купить и т.д.
Актуальность диссертации определяется потребностью всестороннего описания рекламных текстов, которые получили в России широкое распространение за последние 10-15 лет в связи с изменившимися в стране политическими и экономическими условиями.
Цель работы состоит в том, чтобы всесторонне рассмотреть синтаксическую структуру рекламного слогана и выявить, какие именно типы предложений используются в его составе. Достижение этой цели предполагает решение следующих задач:
1) описание средств выражения главных членов реализуемых в слогане предложений;
2) анализ второстепенных членов;
3) определение особенностей функционирования разного рода предложений в слогане.
Научная новизна диссертации состоит в том, что в ней впервые:
а) дано системное описание синтаксической структуры предложений, используемых в рекламном слогане;
б) выявлено, какие именно структуры типичны для слогана.

Когнитивная метафора связана с трансформацией представления о конкретном объекте или частной категории объектов (например, представление о совести как о «когтистом звере») или способа мышления о мире и т.д. (ср. известное выражение «Весь мар театр, и мы его актеры»).
Наконец, образная метафора связана с тем, что вводит в язык синонимы (ср.: «пугливый» и «заяц»). Обозначая свойства, уже имеющие в языке название, она, с одной стороны, привлекает другое название, а с другой стороны - обогащает семантическую структуру слова фигуральными значениями
Будучи многоаспектным явлением, метафора составляет предмет изучения целого ряда наук, в том числе различны7х разделов лингвистики (лексикологии, прагматики, психолингвистики), а также логики, философии (гносеологии).
В слогане мы имеем дело с теми нередкими случаями, когда имена (названия) рекламируемого товара определяются сказуемым с помощью номинации метафорического характера. Эти номинации условно можно разделить на две группы: метафорические немотивированные и метафорические мотивированные.
Немотивированные метафорические номинации в сказуемом
Термин «немотивированность» применительно к рассматриваемой группе используется в том смысле, что в составе соответствующих номинаций специально не раскрывается, почему избрана данная метафора. Общего представления о рекламируемом товаре по существу здесь нет, задается лишь одна прагматическая идея «товар хороший». Эта прагматическая идея используется в построениях, в составе которых сказуемое указывает номинаторы положительного характера. Нами выделен целый ряд лексических единиц, обеспечивающих выразительность языка рекламного слогана: лексика абстрактного и конкретного значения. Они могут быть абстрактными и конкретными.