Динамика жанра объявления в XVIII-начале XX вв. : На материале архивов Зауралья и Южного Урала

• Автор: Миронова, Александра Анатольевна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Челябинск
• Количество страниц: 186 с. : ил.

§ 1. Актуальность темы, объект исследования и предмет изучения, цель, задачи, теоретическая и практическая значимость, научная новизна, материал, методы и приемы исследования, положения,
выносимые на защиту, апробация, объем и содержание работы
§ 2. История вопроса
Глава 1. Синкретизм рукописных объявлений XVIII века как
стимул эволюции жанра
§ 1. Структурно-семантические особенности построения объявлений:
функционирование перформативных глаголов
§ 2. Анализ формуляра разных тематических групп рукописных
объявлений: общее и разное
Выводы по I главе
Глава 2. Из истории печатных объявлений XIX века: динамика
и лингвокультурологическая значимость
§ 1. История рекламы в России
§ 2. Жанр объявления и рекламы в «Оренбургских губернских
ведомостях» (1840, 1857 гг.) в структурно-семантическом плане
§ 3. Рекламные тексты в «Тобольских губернских ведомостях»
1858 года
Выводы по 2 главе
Глава 3. Формирование специализированной рекламы и объявлений
в Зауралье в начале XX века
Выводы по 3 главе
Заключение
Библиографический список
Приложение

§ 1. Актуальность темы, объект исследования и предмет изучения, цель, задачи, теоретическая и практическая значимость, научная новизна, материал, методы и приемы исследования, положения, выносимые на защиту, апробация, объем и содержание работы
Предлагаемое диссертационное исследование посвящено лингвостилистическому анализу текстов жанра объявлений XVIII - начала XX веков, хранящихся в фондах Государственного архива Курганской области (ГАКО), Объединенного государственного архива Челябинской области (ОГАЧО), Государственного архива Тюменской области (ГАТО).
Объектом исследования является региональная деловая письменность последней трети XVIII века и газеты середины XIX - начала XX века из фондов архивов городов Кургана и Челябинска.
Предмет изучения — объявления и рекламные тексты XVIII — XX веков в динамике и во взаимосвязи с коммуникацией и их лингвокультурологическая значимость.
Актуальность настоящего исследования определяется следующим:
1) Изучение текстов объявлений и рекламы дает возможность проследить на протяжении длительного периода становление правил оформления объявления как документа и его трансформацию в рекламное сообщение.
2) Исследование дает возможность выявить разновидности рекламных текстов в региональных изданиях прошлого и их динамику в зависимости от типа коммуникации.
3) Изучение опыта работы дореволюционных изданий имеет большое практическое значение для сотрудников специализированных изданий с целью всесторонней реализации идей, характерных для успешного функционирования регионального специализированного делового издания.

Первой такой рекламой стали «потешные» листы, или «лубки», которые представляли собой гравюры на бумаге с жанровыми сценами, посвященными разным темам: политическим, религиозным, развлекательным. Лубки можно рассматривать как первую печатную рекламу в России. Много было выпущено лубков, являющихся по существу рекламой каких-нибудь товаров. Помимо картинки на нем был написан короткий текст, сообщавший о товаре и его полезных качествах. Рекламировали табак, сахар, медовые напитки, предметы домашнего обихода и хозяйства.
Создавались лубки и по указу царей. Так, в 1811 году был выпущены листы, посвященные пользе оспопрививания. От афиш, разъясняющих в картинках смысл кампании, исполнители заказа перешли к красочным сюжетам, например, «Разговор рябой Феклы с пригожей Гурьевной» или «Рябой старик Филатка с тремя молодушками». На лубке-рекламе изображалась привитая «девка бела» и не привитая, заболевшая «девка ряба». После картинки идут стихи:
Какой позор рябым уродливым мальчишкам,
Смотрите, как они хорошим ребятишкам Дурными кажутся; и как от них бегут,
Товарищами их в игрушку не зовут.
С уродами ж играть как будто все боятся И так спешат от них скорее прочь убраться.
[Ровинский 1881 Т. 5: 317].
Серия картинок завершалась летучим листком, в котором излагались наставления о прививании оспы. Текст лубка «Знай себя, указывай дома» написан в жанре шутливых наставлений, обращенных к участникам петровской ассамблеи. Насмешливые советы здесь не самоцель, они обрисовывают характер пира и служат для толкования изображения. Подпись лубка - прямая речь, синтаксически открытая и в начале («Где посадят тутъ и сиди агде невелятъ тутъ негеди»), и в конце («Изволь сидеть чесно объявляю сие нелестно») [Соколов 1999: 114]: