Синтаксические средства языка и их стилистическая роль в рекламных текстах

• Автор: Золина, Оксана Евгеньевна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 179 с.

ГЛАВА I. РЕКЛАМА КАК ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. Характеристика основных теоретико-методологических подходов к изучению и оценке рекламной деятельности
1.2. Функции рекламы
1.3. Различные типы классификации рекламной
деятельности
1.4. Составляющие рекламы
Выводы
ГЛАВА II. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ В ЛИНГВОСТИЛИСТИЧЕСКОМ И ЛИНГВОПРАГМАТИЧЕСКОМ АСПЕКТАХ
2.1. Подходы стилистики речи и прагматики к рекламному тексту
2.2. Составляющие рекламного текста
2.3. Роль языковых средств в создании эффективности рекламных
текстов
Выводы
ГЛАВА III СИНТАКСИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ЯЗЫКА И ИХ ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ
3.1. Принципы анализа текста в аспекте стилистики языка и стилистики речи
3.2. Синтаксические ресурсы рекламных текстов
3.3. Рекламный дискурс; коммуникативные стратегии и тактики
3.4. Гиперэкспрессия в рекламных текстах
3.5. Слоган, его синтаксические особенности и роль в структуре рекламного текста
3.6. О коммуникативных удачах/неудачах в сфере рекламного
дискурса
Выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ:
Приложение I. Примеры номинативных слоганов
Приложение II. Примеры предикатных слоганов

Диссертационное исследование посвящено изучению функционирования синтаксических средств русского языка в структуре рекламных текстов (на примере телевизионной, печатной, наружной и радио-рекламы продуктов питания). Наряду с другими, эти языковые средства используются с целью повышения выразительности рекламных текстов, усиления их воздействующей силы, а также с целью передачи реципиенту максимального количества информации посредством рекламы в СМИ. Таким образом, объектом диссертационного исследования стали тексты, рекламирующие продукты питания, а предметом анализа — специфика и эффективность функционирования и использования в рекламных текстах и, в частности, слоганах (относительно автономной разновидности рекламных текстов) синтаксических средств как усиливающих экспрессивность рекламных текстов и, тем самым, их воздействие на адресата.
Актуальность темы данного исследования обусловлена стремительным развитием русскоязычной рекламы, не имеющей прочных исторических традиций, но играющей все более важную роль в российском экономическом, культурном, социальном и политическом пространстве. Возникает необходимость изучения места рекламы в информационном процессе, ее структуры, механизмов воздействия и эффективности, а также языковых особенностей и композиционно-стилистических черт текстов жанра рекламы, выяснения того, какое место в них принадлежит, в частности, синтаксическим средствам.
Это относится к реализациям языка, когда он выступает как особый компонент рекламы. В последнем случае социальная значимость языка проявляется в двух аспектах. С одной стороны, когда язык рекламы,

специфические характеристики адресанта и адресата рекламы: адресант не видит свою целевую аудиторию, не наблюдает ее реакции и не испытывает ее воздействия, что, конечно, снижает эффективность рекламы; если носителем рекламы является радио и телевидение, то место нахождения говорящего не совпадает в момент общения с местом нахождения слушающего, условие единства времени соблюдается, но адресат не может ответить адресанту, то есть отсутствует оптический и акустический контакт; в случаях, когда средством рекламы является печатная продукция (ситуация письменного общения), коммуниканты разделены во времени и пространстве оптически и акустически. Сказанное позволяет считать рекламу асимметричным типом речи, поскольку адресат присутствует в ситуации только гипотетически.
Характеристика самого адресанта («образ автора») как обязательного компонента контекста рекламы вызывает определенные сложности. Это связано с тем, что автором РТ можно считать, во-первых, заказчика, рекламодателя, во-вторых,, рекламиста-изготовителя (их стратегия должна быть одинакова), в-третьих, персонажа радио-, телеролика. Анализ показывает, что, как правило, эксплицитное выражение авторской концепции доверено именно персонажу («образ рассказчика») рекламной продукции, он конструируется реальным автором, разыгрывается им в соответствии с его замыслами и речевым мастерством. Персонаж очень близок адресату, стремится быть его внешним и внутренним подобием по ассоциативному или идентифицирующему признаку. Он стремится казаться незаинтересованным, объективным, но на самом деле мы понимаем, что за образом персонажа скрывается заинтересованность заказчика-продавца и рекламиста-исполнителя, иначе не состоялся бы акт коммуникации, он был бы бесцельным. С помощью героя рекламного сообщения адресант дистанцируется от описываемых событий, пытаясь создать атмосферу объективности. Сила побуждения, с которой выступает автор, наделяет