Диалогичность современной политической рекламы

• Автор: Чубай, Светлана Анатольевна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 218 с. : ил.

Глава 1. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК ОБЪЕКТ НАУЧНОГО

ИССЛЕДОВАНИЯ

Вводные замечания

1Л. Аспекты изучения политической рекламы

1.2. Определение понятия «политическая реклама»

1.3. Выводы по главе

Глава 2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ

ДИАЛОГИЧНОСТИ

Вводные замечания

2.1 .Определение понятий «диалог», «монолог», «диалогичность»

2.2. Категория диалогичности в аспекте текстовых категорий

2.3. Выводы по главе
Глава 3. СРЕДСТВА СОЗДАНИЯ ДИАЛОГИЧНОСТИ ТЕКСТОВ
ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ.
Вводные замечания
3.1. Причины и условия формирования диалогичности текстов политической рекламы
3.2. Коммуникативное пространство политической рекламы и
классификация текстов политической рекламы
3.3 Внешняя диалогичность текстов политической рекламы
3.3.1. Языковые средства внешней диалогичности текстов политической рекламы
3.3.1.1. «Мы»-формы
3.3.1.2.Глагольные и местоименные формы 2-го лица множественного числа
3.3.1.3. Вопросно-ответные единства
3.3.1.4. Формы повелительного наклонения
3.3.1.5. Обращения
3.3.1.6. Вопросительные предложения
3.3.2. Дистрибуция средств выражения внешней диалогичности в

разных типах текстов политической рекламы
3.4. Внутренняя диалогичность текстов политической рекламы
3.4.1. Чужая речь как манифестация внутренней диалогичности
3.4.2. Чужая речь в текстах политической рекламы как выражение
его внутренней диалогичности
3.4.2.1. Чужая речь в текстах политической рекламы при ссылках на высказывания известных исторических личностей, авторитетных людей города, области, региона, при использовании статистических данных
3.4.2.2. Чужое слово при воспроизведении речи политических оппонентов
3.4.2.3. Цитирование речи участников воспроизводимых событий
3.4.2.4. Чужое слово в текстах политической рекламы как воспроизведение универсального высказывания, сентенции, пословицы
3.4.2.5. Воспроизведение гипотетической чужой речи в текстах политической рекламы
3.4.3. Дистрибуция средств выражения внутренней диалогичности в разных типах текстов политической рекламы
3.5. В ывод ы по главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Диссертация посвящена исследованию средств и функций диалогичности текстов политической рекламы.
В связи с возросшим интересом к вопросам функционирования языка в отечественной и зарубежной лингвистике активизировались исследования речевого взаимодействия коммуникантов. В результате становится все более актуальной идея М.М. Бахтина о том, что «реальность языка - это не изолированное единичное монологическое высказывание, а взаимодействие по крайней мере двух высказываний, т.е. диалог» [Бахтин 1972:114- 115].
Начиная с 60-х гг. XX века появляется большое количество исследований, посвященных анализу монолога и диалога в разных сферах речевой деятельности: разговорной, художественной, научной,
публицистической, религиозной [см., например: Арутюнова 1992; Виноградов 1963; Дускаева 1995; Ковалев 1999; Кожина 1986; Колокольцева 2000; Прохватилова 1999; Светана 1985; Славгородская 1986; Шмелева 1995 и др.]. В рамках функциональной стилистики, коммуникативной лингвистики, жанроведения были рассмотрены экстралингвистические основы диалогичности и языковые средства ее выражения в письменной речи [Кожина 1981], особенности речевого взаимодействия автора и адресата в научных [Кожина 1981, 1986; Красавцева 1987], художественных [Амвросова 1984 и др.], публицистических [Светана 1985; Чепкина 1993; Чжао Айша 1990 и др.] текстах; выявлены функции диалогичности [Кожина 1986; Прохватилова 1999]; описаны отдельные приемы, порождающие диалогичность в монологических текстах [Кожина 1986; Славгородская 1978; Светана 1985 и пр.]; выделены типы диалогичности [Прохватилова 1999]; определены особенности диалогичности в текстах разной жанровой принадлежности [Дускаева 1995; Кожина 1986; Красавцева 1987], описана специфика

языкознания. Важным при изучении этой стороны общения оказывается учет социальной сущности языка, при котором на первый план выдвигается фактор адресата речи, поскольку в общении происходит речевое взаимодействие по крайней мере двух лиц: реальной единицей языка-речи является не изолированное монологическое высказывание, а взаимодействие по крайней мере двух высказываний, т.е. диалог. Социальная природа языка выявляется в полной мере только через диалогическое взаимодействие, т.е. подлинное его функционирование в реальной действительности.
Диалог (от греч. сИа1о§оя — разговор, беседа) — форма речи, которая характеризуется сменой высказываний (реплик) двух или нескольких (полилог) говорящих и непосредственной связью высказываний с ситуацией. Именно диалог является той формой речи, которая наиболее явно и непосредственно актуализирует социальную сущность языка, его коммуникативную функцию [Стилистический словарь 2003:44].
Коммуникативности, а значит, и предполагаемой диалогичности не лишена и отдельно взятая языковая единица, и система языка в целом; эти признаки в полной мере налицо лишь при функционировании языка, т.е. при реализации коммуникативной функции языка. Как отмечает З.В. Валюсинская, «явление диалога оказывается имплицитно включенным в представление о коммуникативной сущности языка как общественного явления» [Валюсинская 1979]. Аналогичную мысль находим у
Э. Бенвениста: «...ситуация, неотъемлемая от использования языка есть ситуация обмена и диалога. Глубина социальности человека и всех специфических его атрибутов - языка/речи, мышления и сознания, деятельности - такова, что никакие его (и их, этих атрибутов) проявления в принципе невозможны без существования другого человека, который, по крайней мере, потенциально и, может быть, иногда неосознанно для первого так или иначе влияет на него, так как вне этого другого в принципе оказывается бессмысленной деятельность первого