Аргументативно-синтаксическая структура газетного рекламного текста: коммуникативный аспект : на материале рекламы недвижимости и риэлторских услуг

• Автор: Манянин, Павел Андреевич
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Барнаул
• Количество страниц: 149 с. : ил.

Глава 1. Теоретические основания исследования аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста в коммуникативном аспекте
1.1. Теоретические основания выделения аргументативно-синтаксической структуры в газетном рекламном тексте
1.2. Коммуникативная сущность аргументации в газетном рекламном тексте
1.3. Способы развертывания аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста
Выводы
Глава 2. Функционирование аргументативно-синтаксической структуры в текстах газетной рекламы недвижимости и риэлторских
услуг
2.1.0. Понятие функционирования аргументативно-синтаксической
структуры газетного рекламного текста
2.1.1 Функционирование аргументативно-синтаксической структуры в текстах рекламных объявлений, фотообъявлений, прайсовых строк
2.1.2. Функционирование аргументативно-синтаксической структуры в текстах модульной рекламы
2.1.3. Функционирование аргументативно-синтаксической структуры в тексте газетной рекламной статьи
Выводы
Заключение
Библиографический список

Список используемых сокращений:
АН - агентство недвижимости Г -Говорящий
ГРТ - газетный рекламный текст РК - риэлторская компания С - Слушающий
СМИ - средства массовой информации УТП - уникальное торговое предложение
Курсивом в работе выделены примеры: тексты газетных рекламных материалов и их фрагменты.

Диссертационная работа посвящена исследованию текстов массовой коммуникации в рамках функционального направления, объединяющего достижения теории коммуникации, риторики, теории текста, теории аргументации, прагматики, коммуникативной и функциональной лингвистики. Как пишет Ю.С. Степанов, «... в последнее время центр внимания в мировой лингвистике переместился с языка как системы форм к "языку в действии", "языку в ситуации общения"» [Степанов 2005, с. 31].
В диссертации представлен анализ газетного рекламного текста различных жанров (на материале рекламы недвижимости и риэлторских услуг в Алтайском крае) в аспекте сопряжения аргументативной и синтаксической структур, отражающего этап оформления языковыми средствами аргументативного замысла Говорящего в конкретных условиях функционирования текста.
Актуальность работы обусловлена следующими факторами. Во-первых, обращением к газетному рекламному тексту как одному из видов текстов массовой коммуникации, изучение которой занимает всё большее место в современном языковедении (Ю.Ю. Бровкина 2000, Э.В. Булатова 2005, И.Л. Викентьев 1998, X. Кафтанджиев 1995, Э.А. Лазарева 1999, И. Морозова 2001, А.Н. Назайкин 2003, Ю.К. Пирогова 1999, Г.Г. Почепцов 1998, Е.Г. Толкунова 1998, Т.А. Трипольская 2003, А.Г. Фомин 1999, Ю.В. Шатин 2002 и др.). Важным этапом в развитии данного направления стала разработка самостоятельной и стремительно развивающейся теории медиа-лингвистики с ключевой концепцией медиа-текста (Т.Г. Добросклонская 2000, Я.Н. Засурский 2005, С.И. Сметанина 2002 и др.). Тенденции движения филологической науки в настоящее время таковы, что «в современной культуре приобрели значимость нехудожественные (деловые, политические, юридические и др.) тексты, тексты Интернета, граффити, которые вступили

ипотеке». Аргументы к тезису составляют аргументативную каузальную синтаксему:
Клиенты города всегда в плюсе + минимальная комиссия при качественных услугах + выбор вариантов ипотеки, которая отвечает на вопросы «какова комиссия за услуги?», «предоставляет ли агентство выбор варианюв ипогеки?».
На наш взгляд, вопрос о качестве услуг «являются ли предоставляемые агентством недвижимости услуги качественными?» приписывать потенциальному потребителю ГРТ некорректно. Более адекватным нам видится вопрос «Каковы гарантии/подтверждения качества предоставляемых услуг, профессионализма сотрудников?». Сказанное обусловливает суждение о том, что неаргументированная оценка качества услуг, профессионализма и т.п. Фирмы-Говорящего не подразумевается «гипотезой адресата», что обеспечивает сообщению экспрессивность, действенность.
Характерной особенностью структуры аргументации в рекламном тексте является отсутствие в тексте противоречащего тезиса оппонента [Бровкина 2000], за исключением случаев построения ГРТ по модели «миф о проблеме - разрушение мифа». Например:
Несмотря на популярность ипотечного кредитования, многие остаются неуверенными в принятии решения об участии в ипотеке - механизмы действия ее по-прежнему для многих неясны.
Ипотека продолжает обрастать мифами. АН «БАКОН» поможет их развеять.
Первой причиной неуверенности является такой миф:
«С "серой” заработной платой кредита не дадут». Для того, чтобы получить кредит, доходы свои можно подтверждать не только справкой по форме 2НДФЛ, но и