Функционально-коммуникативные особенности рекламного дискурса

• Автор: Спирчагова, Татьяна Анатольевна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 181 с.

ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В АСПЕКТЕ ТЕОРИИ КОММУНИКАЦИИ
1.1.Проблемы теории коммуникации: историографический аспект
1.2.Коммуникативная ситуация и ее составляющие
1.2.1. Массовая коммуникация в информационном обществе: проблемы
современного развития
1.3.Понятие о дискурсе и речевых актах как квантах коммуникации
1.3.1.Текст как коммуникативная единица в сопоставлении с дискурсом
1.4. Реклама как вид неканонической коммуникации
Выводы по 1 главе
ГЛАВА 2. КОММУНИКАТОР РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА И ЕГО ИНТЕНЦИИ
2.1.Интенции адресанта и способы их вербальной реализации
2.1. 1. Проявление функций категории адресации в печатной рекламе
2.2.Побудительные речевые акты как средство реализации интенций
адресанта
2.3.Особенности вопросительных речевых актов в рекламном дискурсе
Выводы по 2 главе
ГЛАВА 3. КОММУНИКАНТ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА
3.1. Способы представления адресата в рекламном тексте
3.2. Ценностные и оценочные характеристики адресата в рекламе
3.2.1 Эмоционально-оценочная характеризация адресата
3.3. Аспекты характеризации товара как объекта взаимодействия участников
коммуникации
Выводы по 3 главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ

Глобальные изменения в современном информационном пространстве, непрерывно увеличивающиеся возможности массовой информации, интерактивный канал ее получения выдвигают на передний план проблемы масс-медиальной коммуникации. Новые формы функционирования языков, уже прочно закрепившиеся в потоке разнородной прессы, представляют значительный интерес, поскольку оказывают существенное влияние на речевое воплощение языков, являясь той лакмусовой бумагой, которая, в первую очередь, обнаруживает тенденции их развития применительно к антропоцентрическим факторам. Хотя на современном этапе наблюдается активизация и стилистическая переориентация языка СМИ, тем не менее данная сфера общения не получила достаточного лингвистического осмысления, тем более в разных ее видах и жанрах, в том числе и в рекламной сфере. Реклама как «ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку» [Ученова, Старых 1999: 9] позволяет включить ее отдельным разделом в сферу коммуникативистики.
Реклама как сложный и своеобразный вид коммуникации строится и развивается по законам и правилам средств массовой коммуникации, обладая специфическим языком, управляя поведением человека. Непростой этап развития рекламной индустрии в России укрепляет в исследовательских трудах важное место этой глобальной проблемы, где значимыми единицами становятся не только интегрированные маркетинговые компоненты, но и общечеловеческие моральные ценности, выступающие как способ сохранения и развития национальной культуры и как фактор, влияющий на современный русский язык. Так, в словаре рекламных терминов «Реклама от «А» до «Я» справедливо отмечено, что «реклама - целенаправленная обоснованная деятельность в сфере коммуникации, которая опосредует специфические связи между субъектом этой деятельности и целевой группой, выбранной на основе социально - демографических признаков. Смысл этой деятельности - расширить знания о предмете рекламы, сформировать к нему положительное отношение и закрепить его образ в памяти потребителей. Конечной целью рекламного воздействия является создание общественно необходимых форм
сознательного поведения группы в соответствии с общественными нормами. Применение рекламы в общественной жизни регулируется основными принципами, реклама выполняет конкретные социальные функции. Благодаря своей информационной сущности реклама выполняет также стимулирующее и регулирующее воздействие на сознание и поведение людей» [Словарь РТ 1992: 114-115].
Функционально-коммуникативный подход к языку и речевой деятельности концентрирует внимание как на лингвистической, так и экстралингвистической стороне рекламно-коммуникативной отрасли. Такая специфическая область массовой коммуникации и такое уникальное средство, обладающее неограниченными информационными возможностями, как современная реклама, представляет собой сложную и быстро трансформирующуюся систему. «Реклама (фр. reclame от лат. reclamare - выкрикивать) - различные формы оповещения потребителей и возможных контрагентов о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью их возможно более широкого сбыта, данное понятие образуется посредством СМИ» [Краткий словарь современных понятий и терминов 2000: 471]. Будучи нацеленной на продажу товара/услуги, реклама использует целый комплекс речевых приемов и языковых средств.
Решение вопросов филологического обеспечения рекламы становится одним из наиболее значимых аспектов ее изучения и приобретает особую актуальность. Острота и первоочередность разработки подобных вопросов усиливается в связи с расшатыванием норм русского языка и нередкими фактами речевой безграмотности, сниженной окраски используемой лексики и излишней приверженности к заимствованиям.
Актуальность настоящего исследования стимулируется, с одной стороны, рассмотрением рекламного дискурса как единицы неканонической коммуникации, опирающейся на механизмы побуждения аудитории к действиям, с другой — спецификой привлекаемого фактологического материала. Проблема изучения средств авторизации и адресации, вычленения способов влияния на адресата рекламы различными путями, в том числе искусственным формированием позитивного отношения и аффективным воздействием в свете коммуникативных стратегий нуждается в осмыслении, несмотря на значительное число работ языкового

заключается в том, чтобы вызвать у читателя интерес, наиболее полно используя так называемый механизм целенаправленного воздействия (Розенталь 1981).
Для передачи рекламного сообщения несущественно присутствие получателя информации «здесь» и «сейчас». Однако своевременность и актуальность сообщения является одним из основных факторов; успешной реализации РКА.
С одной стороны, свобода выбора адресата заключается в свободе выбора совершения действия (прочесть или не прочесть рекламный текст, смотреть/слушать или не смотреть/не слушать рекламный ролик). С другой стороны, данная свобода действий ограничивается постоянным воздействием рекламы, так как реципиент находится в зависимости у поступающей отовсюду рекламной информации.
Хотелось бы в связи с этим сказать, что однозначной главенствующей роли одного из участников коммуникативного акта нет. В рамках современной рекламы мы можем наблюдать только относительное «равноправие» обоих коммуникантов. Для более полного определения ролей участников коммуникативного акта в рамках рекламы следует обратиться к способам их представления.
Выводы по 1 главе.
Существующие модели коммуникации достаточно полно освещены в научной литературе и работах крупных ученых, где обобщены исходные теоретические положения коммуникации. Коммуникация может быть представлена и в виде мотивированной и целенаправленной деятельности, имеющей характерные способы и средства осуществления, что позволяет представить ее не только как структуру составляющих элементов, но и как систему взаимодействия участвующих сторон. Коммуникативное намерение говорящего является общим, интегративным началом для всех без исключения речевых жанров.
Обстоятельства, сложившиеся при определенных условиях и образовавшие коммуникативную среду, способствуют реализации протекающего процесса коммуникации, обеспечивая его своеобразие. Коммуникативная среда понимается нами как особый план поведения коммуникантов (их речевые и неречевые действия), который предполагает определенные коммуникативные цели.
Специфика представления участников коммуникативного акта (адресанта и адресата), заключается в том, что априори нельзя однозначно заявлять об активности одного и пассивности другого участника естественной коммуникации, где представлена