Лингвистические приемы воздействия на адресата продовольственной рекламы

• Автор: Шаззо, Альбина Асхадовна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Майкоп
• Количество страниц: 177 с.

Содержание
Введение
Глава I. Реклама как один из видов массовой коммуникации
1.1. Современная реклама и ее функции
1.2. Формы, виды и жанры рекламы
1.3. Экстралингвистические условия для осуществления воздействия газетно-журнальной рекламы
Глава И. Рекламный текст в прагматическом аспекте исследования
2.1. Проблема воздействия на адресата рекламы в российских лингвистических исследованиях
2.2. Стратегии рекламного воздействия
2.3. Способы рекламного воздействия
Глава III. Языковые и стилистические приемы воздействия в рекламе продуктов питания
3.1. Лексические приемы
3.2. Синтаксические приемы
3.3. Игровые приемы
Заключение
Библиографический список
Введение

В настоящее время реклама занимает большое место в российском информационном пространстве, управляя поведением широкой аудитории с помощью постоянных призывов и настойчивых просьб приобрести бесчисленное множество разнообразных товаров и воспользоваться различными услугами. Будучи неотъемлемой частью тазэ-тесйа, реклама, наряду с прессой, радио и телевидением, внедряет в сознание адресата определенные ценности, стремление к которым в полной мере отражает интересы как отдельного человека, так и группы людей.
«Используя весь набор приемов пропаганды и постоянно присутствуя в СМИ. реклама формирует сознание всего общества - будь то старик, женщина или ребенок, роботизируя его» (Медведева 2003:34). Огромное влияние рекламы как «движущей силы торговли», весьма ощутимое в период глобальных перемен, приводит к тому, что современный россиянин живет уже не в мире общественных идеалов, а в мире вещей, от приобретения которых зависит его собственный имидж.
Выступая в богатстве жанровых форм и видов, реклама оказывает значительное влияние не только на сознание массовой аудитории, но и на состояние русского литературного языка, а также на характер и развитие его нормы. Вот почему рекламные тексты сегодня оказываются в центре лингвистических исследований, ориентированных с учетом возникновения новой парадигмы в языкознании на изучение целостных речевых структур, к которым прежде всего относятся функциональные стили. Как свидетельствует известный ученый Г.Я.Солганик, если раньше лингвистика была сосредоточена на изучении системы языка, то сейчас становится заметным поворот к исследованию речи. При этом важно изучать как крупные формы, их особенности, взаимодействия, так и малые формы (Солганик 2007:18). Иными словами, в начале XXI столетия весьма продуктивным и перспективным
считается изучение функциональных стилей в целом и речевых жанров, представляющих какой-либо стиль, в частности.
Очевидно, что рекламный стиль как один из наиболее крупных и влиятельных функциональных стилей русского литературного языка прежде всего привлекает внимание ученых-лингвистов. Однако несмотря на повышенный интерес исследователей, лингвистическая сторона рекламы, в отличие от экономической, в настоящее время является наименее изученной, хотя, конечно, нельзя отрицать и наличие результатов исследовательской работы в данном направлении: это многочисленные статьи, посвященные различным аспектам рекламы, которые написаны авторитетными специалистами в области изучения тазэ-тесйа — Е. С.Кара-Мурзой,
Н.И.Клушиновй, Н.Н.Кохтевым, Е.В.Медведевой, Т.Е.Постновой, Т.И.Суриковой и другими учеными. Следует отметить и широко известные моно!рафии, авторы которых активно занимаются не только теорией рекламы, но и практикой: «Креатив в рекламе» И.Имшинецкой, «Рекламный креатив», «Слагая слоганы» И.Морозовой, «Рекламная коммуникация» Е.В.Медведевой.
Но в результате анализа разнообразных лингвистических исследований мы пришли к выводу о том, что данные работы большей частью направлены на изучение каких-либо явлений, свойственных рекламным текстам, например, использованию прецедентных текстов, созданию языковой игры, парадокса, а также приемов экспрессивного синтаксиса. А работ, связанных с функциональными особенностями рекламного текста, действительно недостает. Из фундаментальных исследований, созданных на основе специфики изучаемого объекта, справедливо будет отметить коллективную монографию «Рекламный текст: семиотика и лингвистика» (авторы Ю.К.Пирогова,
А.Н.Баранов, ГЕБ.Паршин и др.), где рассматриваются механизмы речевого воздействия на целевую аудиторию. Впрочем, лингвистическая наука о языке и стиле рекламы — наука молодая, и ее становление происходит на наших глазах.
Вышеназванную монографию мы выделили потому, что прагматический аспект рекламы, предполагающий изучение воздействия на широкую

Разделяя точку зрения теоретиков рекламного дела, мы в то же время полагаем, что в жанровую систему рекламной деятельности входят не только речевые произведения, генетически восходящие к рекламе. Такие публицистические жанры, как рекламная заметка, корреспонденция, статья, репортаэю, интервью, также активно используются в рекламном творчестве, где они обнаруживают несколько иную специфику в связи с тем, что попадают в другую сферу деятельности. И потому мы полагаем, что данные жанры могут считаться рекламно-публицистическими.
Таким образом, возникает необходимость дать и этим жанрам краткую характеристику, тем более что реклама в периодических изданиях нередко строится с помощью текстов, восходящих к публицистическому стилю. Каждый жанр, относящийся к рекламно-публицистической группе текстов, безусловно, обладает отличительными особенностями, но в то же время рекламную заметку, корреспонденцию, статью и т.д. объединяет специфика содержания и функций. Как полагает исследователь стилистики рекламы Е.С.Кара-Мурза, «содержательная новизна рекламных текстов (по сравнению с текстами газетно-публицистическими) состоит в мощной струе «вещных», предметных смыслов, ворвавшейся «на заре перестройки» в ментальный мир советских СМИ. В рекламных текстах темой становится не событие, а предмет или субъект: это и обладающая потребительскими качествами вещь, и невещественный, но характеризуемый с качественной стороны имидж некоего социального института. Реклама сообщает об их существовании, но главное -она призывает к действию: приобрести, воспользоваться, проголосовать. Поэтому можно сказать, что в рекламных текстах тематическая доминанта — предметная, а функциональная доминанта — императивная» (Кара-Мурза 2001:168).
Нельзя не согласиться с мнением этого авторитетного ученого, который весьма аргументированно говорит о давно известной группе рекламных жанров. Интересно заметить, что вышеприведенная позиция находится в русле традиций российских лингвистов Д.Э.Розенталя и Н.Н.Кохтева, впервые