Лексико-грамматические средства представления товара в газетной рекламе

• Автор: Ахмед Айад Ш.
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 187 с.

Содержание
Содержание
Введение

Глава I Теоретические основы изучения лингвистических способов

представления товара в печатной рекламе

1.1 .Текст как объект лингвистики

1.2. Текст и дискурс

1.3.Рекламный жанр и его специфика

1.4.Газетная реклама и её особенности

1.5.Грамматический аспект функционирования языковых единиц в рекламном тексте. Части речи как лексико-грамматические разряды слов

1.6.Лексико-семантический аспект функционирования языковых единиц в

рекламном тексте. Понятие лексической парадигмы
Выводы
Глава II. Лексико-грамматические средства представления товара в
рекламном тексте
2.1. Имя существительное в рекламном тексте
2.1.1. Лексический аспект употребления существительных в рекламе
2.1.2. Морфологический аспект употребления существительных
2.2. Особенности употребления прилагательных в рекламном тексте
2.2.1. Прилагательные, называющие объективные признаки товара в
рекламном тексте
2.2.2. Прилагательные общей оценки в рекламном тексте
2.2.3. Прилагательные частной оценки в рекламном тексте
2.3. Глагол в рекламном тексте
2.3.1. Лексический аспект употребления глагола в рекламе
2.3.2. Морфологические параметры глагола в рекламном тексте
2.4. Местоимение в рекламном тексте
2.5. Наречие в рекламном тексте
2.6. Имя числительное в рекламном тексте
Выводы
III. Заключение
Библиография

Введение
Многообразие функций и та роль, которую играет современная реклама в жизни социума, определяют непреходящий интерес к данному феномену и одновременно обусловливают потребность дальнейшего изучения рекламной теории и практики. С филологической точки зрения реклама представляет собой особую сферу практической деятельности, продуктом которой являются словесные произведения.
В последнее время появился ряд исследований, посвящённых анализу различных аспектов текста печатной рекламы: изучаются особенности его стилистической организации, структурно-смыслового построения, исследуются лексико-семантические и грамматические параметры (И.А.Авдеенко, Э.В.Булатова, И.Викентьев, Л.С.Винарская, Л.Гермогенова, А.АХорячев, Н.А.Гурская, Л.О.Зимина, К.А.Иванова, В.В .Кеворков, И.Ю.Кешикова, Н.Н;Кохтев, И.Крылов, Е.Б.Курганова, Н.В.Лазовская, Д.А.Леонтьев, Г.Д.Лочмеле, Е.В.Медведева, H.H. Миронова, И.Морозова, А.Н:Назайкин, М.Е.Новичихина, ЮЛСПирогова, Е.С.Попова, Е.В.Сальникова, В.В.Тулупов, С.Н.Усачёва, С.С.Чистова, М.Ю.Шейко и ДР-)-
Но очень многие вопросы, связанные с выявлением специфики рекламного текста, используемых в нём стратегий, методов и приемов воздействия на потребителя, а также языковых средств их выражения, пока не получили достаточно полного осмысления. Важной задачей представляется изучение прагматического потенциала отдельных языковых единиц. Причём, если лексические аспекты рекламного текста исследуются очень интенсивно, то грамматические изучены в гораздо меньшей степени, хотя эту задачу сформулировал ещё В.В.Виноградов в своей работе «Русский язык»: «Анализ всех грамматических категорий должен уяснить их относительный функциональный вес в разных стилях литературного языка» (1972: 155- 156).

Однако до настоящего времени отсутствует комплексное системное описание функционирования лексико-грамматических классов слов в языке рекламы, что определяет актуальность изучения прагматического потенциала различных частей речи в рекламном тексте.
Объектом данного исследования являются используемые в текстах газетной рекламы единицы знаменательных частей речи.
Предметом исследования являются семантические и морфологические характеристики частей речи, релевантные для рекламного текста.
Исследование ставит своей целью выявление функций частей речи в рекламном дискурсе.
Достижение указанной цели предполагает решение следующих задач:
1. выявить единицы основных частей речи, используемых в текстах газетной рекламы;
2. проанализировать особенности их семантики;
3. определить их' лексико-грамматические разряды и морфологические характеристики;
4. рассмотреть функционирование частей речи в рекламном дискурсе с точки зрения их прагматического потенциала.
Материал и методика исследования Источником исследования послужили тексты газетной рекламы. Из коротких рекламных текстов методом сплошной выборки выписывались контексты, включающие основные знаменательные части речи. Из рекламных статей большого объёма выписывались только ключевые слова. Объём выборки составил 6000 примеров
Для решения поставленных задач в работе применялись следующие методы: описательный, метод контекстуального анализа, элементы
компонентного анализа. Использовался также приём количественного анализа.

Достаточно легко из прессы усваиваются рекламные сообщения с объёмным и сложным вербальным текстом.
5. Рекламное сообщение может выступать в нескольких жанровокомпозиционных разновидностях, которые выделяются на основе следующих критериев: 1. объём рекламного текста; 2. структура рекламного текста; 3. прагматический потенциал.
По критерию объёма выделяются рекламное объявление и рекламная статья. Рекламное объявление — это небольшой по объёму жанр печатного текста, включающий в среднем от одного до пяти предложений. Целевая установка рекламного объявления - дать потенциальному потребителю основные и необходимые сведения.
Объём рекламной статьи составляет от десяти до ста и более предложений и представляет собой публикацию обзорного характера, целевая установка которой - дать потребителю максимально полные или исчерпывающие сведения о товаре или услуге.
Рекламное объявление и статья различаются и по1 композиционной структуре. Оба названных газетных жанра могут включать такие структурные элементы, как заголовок, подзаголовок, основную часть; заключение, слоган. При этом для обоих жанров основная' часть и заключение выступают в качестве обязательных элементов, а употребление остальных является факультативным.
С точки зрения прагматического потенциала рекламное объявление
может быть информационного и информационно-побудительного характера.
В рекламных объявлениях информационного характера содержатся сведения
для определённых социальных или профессиональных категорий
потребителей, в основном, представляющих предприятия, учреждения и
организации, и реализуется информативная функция, так как осуществляется
цель сообщить потенциальному потребителю о самом факте существования
товара или услуги. Воздействующая функция в таких объявлениях является
косвенной. Рекламные объявления информационно-побудительного